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評委推薦/2016中國廣告年度數字大獎獲獎案例【數字創意類】ALL IN ONE

來源:中國廣告   |   作者:FRED & FARID   |   時間:2017-12-04

-銀獎-

ALL IN ONE


廣 告 主:阿里巴巴天貓

執行時間:2016.8-2016.10

報送單位:FRED & FARID上海

案例類別:數字創意類

 

為天貓雙十一做品牌和活動的宣傳。利用雙11這個契機樹立天貓品牌的品質感溝通出“官方品牌旗艦”、“國際化品質生活方式”的核心品牌信息,同時再次展現出天貓的市場領導地位。

 

10月中啟動以精神層面交流的前期預熱吸引消費者對品牌的注意力及喜好度,11月初啟動以號召消費者購買為目的廣告活動。

 

創意表現

聯合不同行業的不同國際品牌的品牌標語串聯成一段有態度的品牌宣言。




執行過程

 10月15日電視廣告播出60s綜合篇,1周后上線有不同側重的分版本。


效果與反饋

媒體曝光量41億+

社交媒體點擊率350萬+

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