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園區廣角鏡:蕪湖國家廣告產業園,三四線城市廣告業的樣板

來源:中國廣告   |   作者:智穎   |   時間:2019-11-14

      九月,我們來到長三角區域的另一個經濟重鎮——安徽蕪湖,采訪了園區里的7家企業,領略不同區域經濟特色在廣告產業形成的獨特生態,蕪湖國家廣告產業園為三四線城市廣告產業健康、可持續發展提供了一個獨特的樣本。


      蕪湖國家廣告產業園是《中國廣告》“探秘國家廣告產業園”系列專題采訪的第四站,與之前的南京、無錫、常州三地的廣告產業園相比,它既沒有南京廣告產業園產業集群的優勢,起步也沒有常州廣告產業園早,蕪湖的經濟總量也和這三地相差甚遠,那么蕪湖廣告產業園緣何會在國家級廣告產業園榜上有名?它的產業園中為何會隱藏著年銷售額達20億元的公司?它建園才5年,又是如何提前兩年就實現了第一個五年規劃的利潤目標的?


安徽蕪湖國家廣告產業園區


      我們花了兩天時間,近距離走訪了蕪湖產業園中的7家代表企業,和企業的創始人坐下來面對面地交流,聽他們講述和園區一起成長的故事,發展中的瓶頸以及對未來的展望。看著他們眼中閃現的光芒,我們慢慢聽出了一些答案。

      這個答案不僅是關于蕪湖廣告產業園區的,也是一個地處中原地區的城市,意圖突破自我各方面的局限,轉型高質量發展,走向全國的一個樣板。對于蕪湖廣告產業園以及園區內廣告公司生存狀況的探究,能為眾多的三四線城市的廣告業建設提供一條可供參考的路徑。尤其為它們在當下的轉型發展提供有益的參考和借鑒價值。


      對于三四線城市而言,廣告產業園區是當地廣告產業規模化的一種途徑


      安徽蕪湖毗鄰南京、合肥等省會城市,伴隨著國家中部崛起等戰略的深入推進,蕪湖沿江近海、居中靠東的區位優勢,會逐漸顯現。從上海開車到蕪湖,4個小時的車程,在國家長三角一體化發展的戰略下,蕪湖這座城市以及當地的企業、廣告公司都在努力地占位和借力。

      蕪湖有聞名全國的品牌,比如奇瑞汽車、溜溜梅、三只松鼠等企業。但是蕪湖當地并沒有一家全國性的廣告公司。這是一個反差,但也是未來蕪湖廣告業發展的一個契機。

      在我們的采訪中,受訪的廣告公司也多次提到這幾個品牌,它們突破了本地市場,從三四線市場走向全國市場。這些品牌再造了當地的產業鏈條,廣告公司可以有機會服務當地的全國性品牌,這給當地廣告公司的長遠發展,提供了豐厚的土壤。但是我們也從采訪中了解到,服務這些品牌的廣告公司,還是以北上廣的公司為主。擺在家門口的肉卻吃不到,在聊起這個話題時,很多受訪人的心情都比較復雜。

      “我們本地有這么優秀的企業,我們為什么不能貼身服務?”“這些品牌希望能做成全國家喻戶曉的知名品牌,企業有這個雄心,廣告公司為什么就不能走出蕪湖”“我們如何把資金、資源整合起來,打造出不一樣的蕪湖廣告生態?”這是我們在園區走訪多家廣告公司時,他們普遍的心聲。因為入駐在廣告產業園區,廣告公司不再是市場中一個孤獨的個體,它們有了一個平臺,一個可以把每個相對弱小的公司整合起來的平臺。這對三四線城市廣告業的規模化提升和產業轉型非常重要。

      吳敏作為蕪湖廣告產業園資產管理公司的總經理,她每天一項重要的工作就是和園區內企業的老板聊工作。她以及她的團隊,是園區內公司和政府溝通的重要渠道。在我們的采訪中也發現一個很有趣的現象,吳敏和這些公司的老板關系都很近,完全沒有生疏感。我們采訪安徽新電文化傳媒有限公司時,聊到現在公司的轉型,她也在座,當時創始人范婧就和吳敏說:“我們希望園區或者政府牽頭,建立一個廣告產業基金,扶持那些有獨特市場占位的公司。如果這條路能走通,那么一個三四線城市的廣告業會有新的發展路徑,又會是一個新的氣象。”對范婧的這個想法,吳敏雖然沒有馬上回應,但從她們之間互動的直接和密切程度來看,園區和入駐企業之間,完全沒有隔閡。

      我們也在想,對于三四線城市,廣告公司要成長為一個經營額上億元規模的公司,有沒有可能?即使有技術的加持,在三四線城市人才相對匱乏的窘境下,到底什么樣的模式是最適合它們的?

      廣告產業園區的初期聚集效應的目標已經實現,廣告公司入駐這里,不僅是看中了這里的優惠政策,同時它們也對這個平臺有可能產生的N+效應抱有期望。這是蕪湖廣告產業園區在完成了第一步目標之后要面臨的挑戰。


      三四線城市建一個廣告產業園區需要多少錢?


      2014年4月,蕪湖廣告產業園成為全國最后一批、安徽省唯一一個國家級廣告產業試點園區。2014年11月,蕪湖市政府成立了“蕪湖廣告產業園建設工作領導小組”。2015年1月園區正式開園運營。通過兩年多努力,廣告產業園核心區共引進企業320家,其中入駐辦公122家。2017年4月份被國家工商總局認定為國家廣告產業園區,它也是安徽唯一一個國家級廣告產業園區。

      這可以稱為蕪湖速度了。但我們看一組數字,2014年蕪湖市的地區生產總值是2307.9億元,而廣告業經營收入在2014年也僅為6億多元。在當地經濟當中所占的比重微乎其微。當時建立這個園區的預算是多少?6億元。也就是說,蕪湖廣告人忙活多年上交的利稅,都投進了這個園區的建設,可見,當時政府對于發展廣告園區多么迫切和堅決。

      走進園區,現代化氣息的幾何形外觀,祥云裝飾點綴的輔樓,古樸傳統與時尚創意在此交相輝映。雖然只有簡單的兩幢樓,但是它寄予了政府以及廣告人對發展蕪湖廣告業的無限期盼。

      園區走上正軌歷時三年半,一邊建設,一邊招商引資,這也應該是所有廣告園區的常規做法。到2017年時,園區已經提前完成了稅收收入破5000萬元的目標。


安徽蕪湖國家廣告產業園區


      打開鳩江區“一區四園六平臺”產業規劃發展藍圖,廣告創意主題體驗園、汽車品牌文化園、文化制造與服務產業園和城市形象廣告雕塑園為四大主題園區,寓意依托當地實體經濟,用文化創意產業賦能的戰略構想。蕪湖市在原文化創意產業園基礎上設立了蕪湖廣告產業園,標志著廣告業步入集聚發展階段。

      “加大廣告與金融服務、電商、數字出版等多領域產業關聯度,集文化、創意、服務業于一體,形成一個集文化創意、休閑娛樂為一體的綜合服務經濟區,由文化帶動周邊經濟,經濟的改善又進一步刺激文化消費與發展的良性循環。”這是蕪湖廣告產業園規劃過程中,丁俊杰教授主導規劃的一個長遠的發展戰略。

      蕪湖廣告產業園現在每年的營業額有16億元,從6億元到16億元,用了5年的時間。而之前從1億元到6億元,蕪湖的廣告人走了10年。

      蕪湖市曾出臺《蕪湖市關于進一步促進廣告業發展的實施意見》,還配套出臺一系列鼓勵政策,支持廣告業快速發展,按照當年的規劃,到2015年,要擁有2戶以上經營額過億元的廣告經營單位,15戶以上中國一、二級資質廣告企業,廣告經營額達到20億元,將蕪湖建設成“立足安徽,輻射長三角”的區域性廣告產業集聚區。從目前的發展來看,當初的目標已經提前實現。


      營業額上10億元的廣告公司,三四線城市廣告產業園區也可以有


      探訪蕪湖廣告產業園區,我們發現了幾個特點:

      第一,蕪湖廣告產業園區的公司規模既有營業額20億元的公司,也有營業額幾百萬元的小公司。公司規模既有上百人的,也有僅2-3人的。比如蕪湖慕晨電子商務有限公司,它主要幫助小米品牌在歐美出海,短短三年時間,營業額就已經做到20億元,它在深圳設有分公司,談及在蕪湖廣告園區安家的原因時,公司監事唐文生認為,像他們這種需要大量服務人員的科技公司,公司設在蕪湖,在人力資源成本控制上有優勢。而且產業園區在稅收等方面,給予了扶持,幫助品牌發展海外業務,在倉儲方面,也能控制成本。

      第二,廣告產業園區既有利用新興平臺幫助品牌出海的技術類公司,也有做戶外廣告、房地產廣告的傳統型廣告公司。它們的生態圈完全不同。

      第三,廣告公司都在尋求轉型,不管是已經在行業前列的公司,還是依然在苦苦掙扎的傳統廣告公司。比如,安徽健跑體育文化傳播有限公司的創辦人賈柏偉就曾經做傳統廣告達十年之久,現在開始轉向大健康行業。安徽仲夏文化傳媒有限公司則轉型做體育內容建設。

      蕪湖廣告產業園資產管理公司總經理吳敏從園區成立之時,就一直在這里精耕細作。她對園區的進程非常了解。我們采訪的這7家公司,都是她根據我們的報道方向,推薦給我們的。

      與這些入駐企業相同,蕪湖廣告產業園區也在發展中轉型,重新調整自身在市場中的定位。比如在2015年園區初創期引進的公司類型中,高科技類的公司還不是主角,基本還是側重于文化創意類的企業。2015年,園區累計入駐48家文化創意類企業,其中廣告傳媒類企業25家,電子商務類企業7家,互聯網信息服務類企業5家,軟件開發及設計類企業8家,基金、投資公司2家,大師工作室1家。我們可以看出,廣告傳媒類企業占到一半以上。

      “現在我們引進的重點企業,大多是科技集聚型的,傳統型廣告公司已經不是我們引進的重點。”對于未來園區的重要發展方向,吳敏很清楚。她一路見證了園區的成長,對各個關鍵發展階段如數家珍。她帶著我們參觀蕪湖廣告產業園區的陳列展時,頗為自豪地告訴我們:“按照計劃,園區成立的第五年,也就是2020年,累計可實現銷售收入10.8億元,解決就業5000人左右,實現稅收5400萬元。但是我們早在兩年前,就已經完成了這個目標。”

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