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全球最有價值品牌100強中國占15席,平臺經濟讓中國品牌“發力”

來源:東方網   |   作者:傅文婧   |   時間:2019-11-13

    2019中國品牌科學與應用論壇暨全球品牌戰略國際研討會11月9日-10日在滬召開。正值第二屆中國國際進口博覽會舉行,會議選擇“全球環境下的品牌戰略:中國的力量”為主題,聚焦全球環境變化之下的品牌戰略,探討面向中國經濟新動能的品牌發展戰略,探究中國力量所蘊含的中國智慧,探索世界品牌理論發展的新趨勢和新方向。

    本次會議由華東師范大學主辦,經濟與管理學部、國家品牌戰略研究中心聯合承辦。會上,華東師大副校長李志斌向國家品牌戰略研究中心國際專家顧問委員會委員、學術委員會委員、客座研究員和兼職(高級)研究員頒發聘書。

  


    年度主題及研究趨勢:超越中國樣本,構建中國文化根源下的新理論


    論壇主席、華東師大國家品牌戰略研究中心主任、亞歐商學院中方院長何佳訊首先以“The Power of Chinese Brands and Its Research Direction”為題闡述了年度主題和研究趨勢。 2019年,中國有15個品牌在BrandZ全球最有價值品牌100強排行榜上有名。何佳訊指出,是平臺經濟為中國品牌成為全球市場競爭者提供了絕好機會。由此延伸至學術研究領域,他對中美兩份頂級期刊《Academy of Management Journal》和《管理世界》十年間(2009-2018)所發表的全部論文進行分析,指出在同年同期刊上的論文,高被引論文和低被引論文存在巨大反差。由此,何佳訊對中國學者下一階段開展品牌科學研究提出建議:在追求研究的影響力時,要立足本土,更要在全球范圍產生影響;要超越以中國樣本或中國制度情境為基礎的研究階段,開展基于中國文化和理論根源而開發的新構念和新理論,并努力融入世界知識系統,為國際學術界貢獻源于中國的智慧。

  


    對外經濟貿易大學郭曉凌教授和英國Loughborough大學John W. Cadogan教授分別作了題為“A Motivational Approach to Understanding Cultural Mixing of Global Brands in Emerging Markets”和“Publishing in Scholarly Journals: A Decade of Observations from an Editor”的主題演講。郭曉凌指出,中國力量崛起為全球品牌利用中國文化元素構建本土化戰略提供了基礎,而理解這一文化混搭現象的差異化評價的關鍵,在于個體層面的內隱理論。持文化增長觀的人傾向于把文化混搭視為文化欣賞,而持文化固定觀的人則傾向于把文化混搭視為文化剝削。Cadogan教授則從期刊主編的角度分享了高水平期刊的審稿過程,以及如何在國際一流期刊上發表高水平、高影響力的學術論文,特別分析和強調了理論建構的重要問題。



    中國品牌的中國力量:文化價值是品牌成長的重要基因


    基于實踐視角,與會者還圍繞“新時代、新觀念與新品牌戰略”和“中國品牌實踐:國家與上海的層面”等議題展開研討。海爾洗護產業中國區總經理丁來國、科特勒咨詢集團中國區總裁曹虎、《中國名牌》雜志社總編輯周志懿、中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗和上海經濟與信息化委員會都市產業處副處長徐銘分別作主題演講。他們就如何打造中國高端品牌、品牌的社會價值、中國品牌面臨的挑戰和對策、品牌評價標準化體系建設和品牌經濟建設的上海經驗等提供了切實可行的實踐洞見。

    圓桌討論環節以中國力量為焦點。上海經濟與信息化委員會都市產業處副處長徐銘、上海美加凈日化有限公司總經理王琴、菲比咨詢總經理顧靜和上海品牌發展基金董事長兼CEO蘇強參加討論,進一步共同探討“中國品牌的中國力量”。他們結合自己的實踐經驗,深入剖析如何利用中國力量打造全球品牌。顧靜以服裝行業為例,從文化角度對中國品牌成長提出建議,她認為相比于其他產品,服裝更為容易被人格化和品牌化,因此,中國特色的文化基因可以較好地通過服裝來展現,在全球范圍內賦予中國服裝高附加值和獨特的國家風格。蘇強則從資本角度對中國品牌全球化加以分析,他認為品牌可視為一種資本,中國品牌全球化可以展示中國力量,為中國的軟實力提供資本增量;而中國強大的資金資本可以促進中國品牌全球化,兩者相輔相成,相互促進。王琴和徐銘則強調文化對中國品牌成長的重要性,指出有規劃性的企業愿景、使命和文化對創建長期品牌資產起到關鍵作用。

    在參會者論文報告交流以及國家品牌戰略研究中心研究人員學術成果研討中,報告者分別就中西方文化融合、顧客共創價值、數字化品牌資產維度等主題,分享其最新研究成果。美國紐黑文大學王承璐教授、對外經濟貿易大學郭曉凌教授、華東師范大學薛海波副教授和王雪華副教授結合自己的學術經驗,對參會者的論文進行了點評,并提供了諸多有益的改進意見。

    論壇主席何佳訊在接受采訪時表示,不同于傳統企業側重收益和成本的估價方式,平臺企業的重要估值依據之一來自顧客數量或稱“流量”,同時品牌的構建過程也轉變為更依賴于資本市場和新的商業模式共同發力,造就利用人口基數和數字化環境引發的新戰略方向,這將會徹底改變企業的商業模式和治理結構,是真正的大變革。

    何佳訊指出,在嚴峻的外部環境促使下,許多中國企業不得不轉向自創品牌或品牌升級發展,此時品牌的培育和經營就成為成功與否的關鍵,而高端品牌管理人才緊缺成為普遍困境,未來企業更多需要的,是熟悉后臺技術等數字化經營手段,同時擁有品牌情感構建能力的跨專業管理人才。

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