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網紅的墮落,源自變現的饑渴

來源:行若策劃   |   作者:沈亮   |   時間:2019-11-09

筆者所講的網紅,并非指某一個具體的人,這里的的“網紅”泛指那些在網絡上超活躍,超吸睛的人或事,或APP,或事件,或一切.......



這里的網紅既包含全民網紅,也包含區域網紅,某領域網紅,某意識形態網紅,總之,是某個范圍內的現象級事務的泛稱。

曾經,我很欣賞網紅們,今天,我厭惡網紅們。

因為“人紅是非多”?因為“紅到極致自然黑”?

非也!我看到“網紅”意識捆綁了這個社會的方方面面,帶來的不是進步。

進步的反義詞是“退步”?不是,進步的反義詞是迷障。

是的,我找不到其他更合適的詞,“迷障”可能更貼合點表達含義。

“紅”從來不是無緣無故的,“紅”都有緣由,有的可以復制,有的可以復印;有的可“蹭”,有的可“憎”;有的可開腦,有的可洗腦。

歷數互聯網一代代網紅,走到今天,卻是一屆不如一屆。

 20年前,痞子蔡在BBS上塑造的小說女主角“輕舞飛揚”成為全網情人。靠的是文筆和才情;

“如果我有一千萬,我就能買一棟房子。

我有一千萬嗎?沒有。

所以我仍然沒有房子。

如果我有翅膀,我就能飛。

我有翅膀嗎?沒有。

所以我也沒辦法飛。

如果把整個太平洋的水倒出,也澆不熄我對你愛情的火焰。

整個太平洋的水全部倒得出嗎?不行。

所以我并不愛你。” ——痞子蔡《第一次的親密接觸》


最早的“網紅”,靠文字成名。網絡“四大寫手”安妮寶貝、今何在、路金波、慕容雪村在互聯網江湖風生水起。榕樹下,誕生無數文字高手,被江湖膜拜。

相較于第一代網紅,第二代的成名門檻已經降低。之后,門檻就一直在降低,沒有最低,只有更低。

17年前,博客時代開啟,一個叫木子美的女人以個人露骨的性愛日記成為網紅,但很快“一寫成名”在“一脫成名”的網紅面前敗下陣來。流氓燕、竹影青瞳等“脫”紅迅速出位。隨后,中國網紅迅速進入另一個界面。

先后隨著芙蓉姐姐,鳳姐,等網紅的出現,中國互聯網完成了從博客、論壇,到微博、微信時代的過度,移動互聯網的風吹向了另一批網紅。

這“另一批網紅”最終定型了我們今天看到的各類網紅基因。但我們依然有跡可循:當年的男美妝博主艾克里里Vs今天的李佳琦們;而南笙、張辛苑、劉梓晨等一眾PS陣營網紅Vs今天所有的濾鏡網紅喬碧蘿們.......

唯一不同的是,今天網紅們臨時工轉正的標志是:帶貨。

移動互聯的出現,網紅制造變得容易起來:任何路徑都可能造就一個網紅,快手里自殘可以成為網紅,斗魚里跳舞也可以成為網紅,馬路上賣唱可以成為網紅,大街上做乞丐也可以成為網紅。直播里賣貨可以成為網紅,買一波流量,有操盤手就可以成為網紅。

成名變得容易,欲望不再掩飾。

所有的網紅都源自欲望,源自變現的饑渴。

一切變得太快,你都來不及甄選,新的一波已經將前任撲倒。

劍未佩妥,出門已是江湖。

芙蓉姐姐后來在微博中說:“初期網紅是貶義詞……中期網紅是心機婊……現在網紅是香餑餑,人人爭抱其大腿…….看到網紅從貶義詞發展到勵志的代名詞,我不禁揚眉吐氣。”

我想說,芙蓉姐姐你說岔了,今天的網紅是香餑餑,也多含貶義。吊詭的是,明明知道含著貶義,人們依然趨之若鶩。

我們不禁要問,這個悖論,問題出在哪里?

無話題,不網紅。恰恰是“話題”先導,讓網紅成為翻車集中地,成為垃圾場。

網紅似乎天然含著“黑”的基因。啥叫“話題”,好的“話題”沒人愛看。媒體天生“唯恐天下不亂”,人性“好事不出門,壞事傳千里”的基因,決定了網紅傳播的驅動力,恰恰是“不黑,怎么紅?”“黑,容易紅”。

帶貨能成為網紅,因為買家都希望“價廉物美”,哪管“貨真價實”?今天李佳琦的直播翻車是必然。當年電視購物著名的侯總,看到今天網紅如魚得水,真該暗嘆早生了10年。



網紅店層出不窮,往往生命不過幾個月,哪里來那里去。

宣傳力大于產品力,產品不好吃,再紅也枉然,典型如黃太吉;

網紅面包店Farine用過期面粉制作面包被曝光,直接擊穿商德下限;

叫只鴨子叫只雞們,再開著寶馬送外賣,也不符合核心價值觀,整改成為必然;

至于那些雇人排隊、想變成喜茶的山寨奶茶店們,大多打卡開場,無聲消失,畢竟喜茶只有一個,造假,缺乏誠意如何長久......

更多的所謂網紅食品更是幾乎沒紅透就涼了,原因很簡單:只為奪眼球,不求產品下功夫。以網絡營銷、文化營銷紅透市場的江小白也遭遇業績下滑,因為消費者的聲音只有一個:不好喝。

企業可以有一百種理由解釋結果,消費者只有一個視角——體驗。

屏幕上依然熱鬧,網紅們依然爭奇斗艷,為搏眼球而不惜拋卻的東西太多太多,鏡頭里美輪美奐,鏡頭外,一地雞毛。



網紅,還是個值得自豪的名字么?!

整個網紅界貌似只在告訴我們一個道理:紅、紅、紅,除了紅,可以踐踏人世間一切下限,或造假、或欺騙,或自虐、或破壞、或虛度、或沉淪。這難道就是我們想傳達給小弟弟小妹妹們的生存技能、人生之道?

成功者有幾個?能有幾個李佳琦,有幾個薇婭?有幾個頭部流量?但貌似一切箭頭都指向告訴屏幕前的看客:你們都可以。成為網紅你就擁有了未來和整個世界么?

大眾有網紅,專業領域也有網紅。知識付費領域更是如此,大神比比皆是。

以販賣焦慮而賺得盆滿缽滿;制造新詞而誤導公眾;瞎編理論卻氣定神閑;搞設計的將審丑進行到底,還大言不慚;搞理論的缺乏嚴謹成為常態;大V以其話語權而流毒甚廣。

回首初代網紅,不免懷念起那些骨子里的人文氣息,以及沒那么囂張的物欲。

現在的網紅幾乎都具有較強的商業落地能力,變現何其重要!比如花錢送花,網紅電商,貼片廣告等等。我們需要制造持續的網紅變現能力。但,現如今由于資本的驅動,造成現在的網紅,大部分都是依靠某些挑戰法律的爆點進行流量匯聚,加上人心浮躁,一方面是娛樂的迷障,另一方面是經濟的低迷。好不好,不看媒體,看身體。看自己周圍感同身受,才是真正的現實。

年輕人也罷,企業也罷,除了做網紅,難道沒有更好的選擇了么?

厭惡網紅么?其實,網紅只是背鍋俠,讓他們變得可憎的,是因為每個人都施與了鼓動,難道不是么?

但最終,實干興邦,我一直這么認為。

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