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微盟“數字品牌計劃”登陸25個城市商圈

來源:   |   作者:   |   時間:2019-11-09

私域流量的崛起,使得各大品牌紛紛將小程序作為線上+線下全渠道的重要陣地。在低成本高轉化的催化下,微盟近日聯合郁金香傳媒推出"數字品牌計劃"在全國25個城市刮起營銷新風潮,智慧零售數字化轉型瓶頸將被打破。

“雙11”期間,合作品牌商戶可以通過朋友圈廣告引流到小程序,借助郁金香傳媒旗下LED戶外大屏資源,搶占上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都等全國重點城市核心商圈高地。此次是微盟整合線上+線下全鏈路營銷的首次嘗試,為助力品牌搶占小程序“雙11”搭建高效、便捷的全媒體矩陣。


(聯想)


(百草味)


打通流量線上+線下最后一公里


在傳統電商“雙11”大促中,品牌商投入大量資源在平臺,獲客成本持續提高導致業績增長乏力;另一方面,線上、線下等各個營銷渠道最后一公里無法打通,客戶無法真正沉淀到商家自有平臺。

為幫助商戶降低流量成本,減少多余成本支出,在今年“雙11”中,微盟啟動"數字品牌計劃"聯手郁金香傳媒,融合零售企業小程序商城、線下門店以及戶外LED大屏資源,形成線上+線下互通的“雙11”流量閉環。

據微盟透露,此次“數字品牌計劃”將從11月1日到12月1日,借助微盟盟聚的精準營銷服務能力和微盟SaaS行業解決方案,品牌朋友圈廣告陸續上線,實現朋友圈廣告直達品牌小程序購買。同時,品牌在小程序中結合預售、折扣、購物津貼、紅包等多重玩法結合,拉升品牌的線上互動和曝光,提高轉化率。

此外,在北京王府井、西單大悅城、上海陸家嘴正大廣場、南京西路梅龍鎮廣場、廣州天河廣百百貨、杭州湖濱商圈、深圳深南大道華強北赤尾大廈等核心CBD黃金廣告位將為品牌開放,為品牌小程序“雙11”直接引入線下流量。

自"數字品牌計劃"啟動以來,參與商戶已涵蓋3C數碼、美妝、家紡、服裝、美食等多個領域。


私域流量新玩法


得益于微盟"數字品牌計劃"的知名美妝品牌——主打山茶花潤膚油的林清軒,就是借助小程序搶占“雙11”流量典型代表。自11月1日開始,林清軒微信小程序活動以“預售+禮盒專享禮+到店自提+187元自提禮"”為主要形式,通過微盟導購App助手以及門店客戶掃碼等方式引導購買,預售活動僅2小時,旗下的明星產品山茶花潤膚油銷售突破2萬瓶。




與此同時,作為首次參與“數字品牌計劃”的商家,林清軒在戶外的大屏廣告也同步上線在核心CBD商圈輪播滾動。

值得注意的是,在微盟全渠道整合營銷方案中,內容營銷、場景營銷、互動營銷以及智慧工具為品牌商戶在小程序"雙11"大促中提供了助力,實現私域流量的高效運營,提高“雙11”的轉化效果。

尤其是在流量紅利見頂、獲客成本日益高升的背景下,微盟聯合郁金香傳媒發起的“數字品牌計劃”將線下商圈流量與線上朋友圈廣告相結合,滲透用戶全時段消費場景,再以小程序直達購買、沉淀私域流量,構建營銷鏈路全閉環,為品牌商家入局“雙11”開辟了一條新道路,將幫助商家在智慧零售時代獲取新的增長。

此外,家紡品牌也在內容營銷和粉絲營銷中實現了創新性的突破。據了解,夢潔家紡在小程序雙11活動中,開始嘗試將線上線下營銷矩陣與門店相結合,多觸點觸達客戶。夢潔家紡在小程序上推出“夢潔洪荒嗨購節”,除戶外及朋友圈廣告宣傳外,夢潔家紡通過小劇場情景劇為活動做曝光,吸引用戶關注。同時,通過預售、定金膨脹等玩法,吸引用戶下單。

不僅如此,還在小程序上推出了夢潔家紡和騰訊QQfamily的IP跨界合作,QQfamily首次出現在夢潔白鵝絨被上,為兒童和家庭消費者帶去溫暖和歡樂。值得一提的是,在此次活動中,夢潔家紡聯合了全國經銷商進行推廣和售賣,小程序嗨購節首日銷售破百萬。


“雙11”期間,百草味、森馬、夢潔家紡、林清軒、聯想、安奈兒、美特斯邦威、鴻星爾克、勁霸、德芙等著名品牌成為首批入選的商戶,也在小程序商城上推出了相應活動,通過線上、線下營銷將流量沉淀在小程序商城,同時借助營銷活動以達到用社交裂變深度連接用戶、促成轉化的目的,構建私域流量。

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