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敦煌“飛天壁畫”褪色?!百雀羚這張圖不止是長……

來源:   |   作者:   |   時間:2019-11-09

      在萬物皆可IP化的今天,以故宮為首的民族IP們靠著各種蠢萌腦洞和趣味物料,一躍成為新一批國民“網紅”,更多的人也因為這些優秀的原創內容開始關注到了傳統文化。

 

      曾以畫風“清奇”的廣告屢次出圈的百雀羚,這次又與敦煌博物館聯名推出了新產品及主題長圖。長圖發出后火速收獲10w+閱讀和大眾好評,能擁有這樣的成績絕不是偶然。不僅內容上兼具趣味性和科普意義,又與傳統文化做了結合,百雀羚也借此機會向大眾發出了保護敦煌文化的呼聲,可以說是國貨品牌中的良心代表了。



      讓我們先一起欣賞這張腦洞與內涵兼顧的創意長圖廣告——敦煌飛天壁畫長圖。

 


      第一眼看上去,又是我們非常熟悉的中國風和復古配色。優秀的廣告內容應該同時兼顧引人入勝的故事性和創意表達,也在這次百雀羚的長圖中一一得到了體現。

      先看故事情節,長圖在開頭就點明了背景并預埋了懸念:敦煌飛天壁畫竟然褪色了?是什么原因導致的?極大地引發了我們的好奇心,進一步關注起故事的發展。

      再從產品線索上來看,百雀羚結合了本次新產品“時光寶盒”——肌初套裝禮盒,將其主打的功效巧妙地融入了故事情節中,讓作為觀眾的我們在讀故事的同時也能清楚地get到產品的亮點。



      最后是百雀羚一向擅長的細節刻畫,這次的長圖借人物對話為觀眾科普了敦煌壁畫之所以不褪色的“秘密”,同時又埋下了一個“敦煌十二時辰”的創意梗,你發現了么?這與百雀羚主打的概念“與時間作對”完美契合。



      “與時間作對”是百雀羚始終如一堅持的概念,不難看出,從第一年刷屏SNS的《1931》,到《羚妃轉》,再到這次的長圖廣告,都圍繞著這個主題展開。與時間作對,留住最美好的時光,為了調動大家的熱情,百雀羚官博先后在微博上展開了“與時間作對”的話題大賽,本次創意大賽有超過280萬人次參與,最終收獲900萬互動量。



      除此之外,百雀羚還通過微信KOL以珍惜時光、守護傳統文化等主題與網友共同展開探討,社群與紅人也一同參與長圖助推。百雀羚“與時間作對”,為了留住每一位女性的青春容顏,就如同傳統文化一般,東方之美永遠不會隨歲月流逝而褪色。這個概念和新品的獨特亮點,都通過這些看似簡單的互動討論直擊消費者內心深處。



      百雀羚的產品歷經不斷的升級革新,又致力于與傳統文化做結合,在喚起民族認同感的同時,也不忘用年輕化和創意化的表達與年輕群體建立聯系。期待未來百雀羚能為我們展現更多品牌獨具的魅力。

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