安奈兒X天貓雙11：有一種童裝，叫媽媽的武裝

      最近，安奈兒童裝打造了一波與眾不同的“武裝方隊”，這波創意打破雙11單一的“Hot Sale”風格，以媽媽內心洞察為切入點，用“武裝”的概念，串連起安奈兒品牌的服裝產品，在9個場景下，為寶寶們搭配出9款裝備。這次的創意突破母嬰品牌的刻板印象，用獨特的視覺執行手法、直擊內心口語化的文案，打造一次與眾不同的品效合一案例，從視覺感染力，上升到品牌大理想，用新的創意形式打動受眾。

      有一種糾結，叫媽媽的呵護。在媽媽心里，寶寶都是需要被保護的，但同時她們更想要放手讓她自由成長。媽媽對孩子的關注不僅僅在物質上，更是上升到精神、內心的層面，更想要保護孩子內心的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝，叫媽媽的武裝”。 用媽媽的愛，將寶寶“武裝”起來，讓他成長路上釋放天性，自由馳騁。

      用一條創意短片，滲透核心圈層

保護孩子天馬行空的 想象力

媽媽說，想象天馬行空，隨時飛上天空。

保護孩子與生俱來的 勇敢

媽媽說，翻過膽怯，就能踏過冰川。

保護孩子勇往直前的 堅強

媽媽說，繞再大彎，終會闖過所有的關。

保護孩子對未知的 開拓力

媽媽說，征服這朵浪花，還有下一朵。

保護孩子挑戰困難的 勇氣

媽媽說，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。

保護孩子與生俱來的 潛力

媽媽說，只要心中有光，潛力就會發光。

保護孩子天然純真的 快樂

媽媽說，無論哪個戰場，都是快樂的主場。

保護孩子肆意任性的 自由

媽媽說，走自己的路，東南西北都是路。

保護孩子持之以恒的 毅力

媽媽說，不怕絆腳石，只要肯堅持。

      這次的創意采用真實人物綠幕拍攝，結合插畫背景的高難度制作方式，每一個動作、每一個角度、每一個細節……都用心打磨，最終的呈現十分震撼。安奈兒童裝，打破常規，這波雙11創意真的有意思！