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安奈兒X天貓雙11:有一種童裝,叫媽媽的武裝

來源:   |   作者:   |   時間:2019-11-08

      最近,安奈兒童裝打造了一波與眾不同的“武裝方隊”,這波創意打破雙11單一的“Hot Sale”風格,以媽媽內心洞察為切入點,用“武裝”的概念,串連起安奈兒品牌的服裝產品,在9個場景下,為寶寶們搭配出9款裝備。這次的創意突破母嬰品牌的刻板印象,用獨特的視覺執行手法、直擊內心口語化的文案,打造一次與眾不同的品效合一案例,從視覺感染力,上升到品牌大理想,用新的創意形式打動受眾。


      有一種糾結,叫媽媽的呵護。在媽媽心里,寶寶都是需要被保護的,但同時她們更想要放手讓她自由成長。媽媽對孩子的關注不僅僅在物質上,更是上升到精神、內心的層面,更想要保護孩子內心的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝,叫媽媽的武裝”。 用媽媽的愛,將寶寶“武裝”起來,讓他成長路上釋放天性,自由馳騁。


      用一條創意短片,滲透核心圈層


      從你的一聲哭啼,來到這個世界。
      到你的一句媽媽,讓這個身份有了意義。
      你成為我最在乎的,也是我最想保護的。
      我想牽著你的手,帶著你認識這個世界;
      又想放膽讓你走,希望你能獨自不膽怯。
      我想守護你孩子氣,想讓你更自在地做自己。
      所以我想在你身旁,為你的每一份天性整裝打Call

      

      創意以“方陣”的視覺符號呈現“武裝“這一概念,媽媽帶領身穿安奈兒童裝的寶寶組成行進的方陣,表達安奈兒是寶寶成長路上的”武裝“力量之一,保護寶寶的種種天性,以強烈的視覺沖擊力,在消費者心里搶奪第一印象。


      用一套social海報,釋放品牌理念


      基于這波極具視覺沖擊力的動畫短視頻,安奈兒同步打造一套social海報,整波“武裝”在雙微刷屏,引發大量的社交傳播與熱議。


保護孩子天馬行空的 想象力

媽媽說,想象天馬行空,隨時飛上天空。


保護孩子與生俱來的 勇敢

媽媽說,翻過膽怯,就能踏過冰川。


保護孩子勇往直前的 堅強

媽媽說,繞再大彎,終會闖過所有的關。


保護孩子對未知的 開拓力

媽媽說,征服這朵浪花,還有下一朵。


保護孩子挑戰困難的 勇氣

媽媽說,穿越沙漠,先穿越勇敢的心。


保護孩子與生俱來的 潛力

媽媽說,只要心中有光,潛力就會發光。


保護孩子天然純真的 快樂

媽媽說,無論哪個戰場,都是快樂的主場。


保護孩子肆意任性的 自由

媽媽說,走自己的路,東南西北都是路。


保護孩子持之以恒的 毅力

媽媽說,不怕絆腳石,只要肯堅持。


      這次的創意采用真實人物綠幕拍攝,結合插畫背景的高難度制作方式,每一個動作、每一個角度、每一個細節……都用心打磨,最終的呈現十分震撼。安奈兒童裝,打破常規,這波雙11創意真的有意思!

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