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商湯科技閃耀中國國際廣告節,用AI重構場景與內容營銷

來源:   |   作者:   |   時間:2019-10-31

      2019年10月31日,作為廣告行業最具規模性和影響力的盛會之一,第26屆中國國際廣告節近日在江西南昌舉辦,商湯科技攜聚睛SenseFocus廣告平臺、SenseU互動廣告機等產品及行業實踐重磅亮相,并憑借在AI戶外精準營銷解決方案的突出表現,榮獲“中國國際廣告節廣告主獎·2019年度金伙伴獎“。商湯科技通過將領先的原創AI能力和計算機視覺技術賦能于廣告營銷產業,實現為場景營銷開拓全新高頻曝光場景,并為內容營銷融入時尚玩法提升生產效率,進而將爆發性的轉化提升帶給品牌主。



      商湯科技廣告事業部總經理彭彬緒在大會演講時表示,“AI技術將挖掘廣告的全新場景和內容形式,并由此掀起廣告行業在創意、視頻生產、內容匹配、落地場景的全面精細化運營和程序化投放的變革,引領觸達率和轉化率這兩大廣告的核心要素進入全新時代。商湯科技聚焦于打通場景與內容營銷整個鏈條,構建AI+AD廣告營銷的全新生態”。


      聚焦出行,以AI賦能場景營銷


      抓住“衣食住行工作娛樂”等日常生活場景在當下乃至未來的變化,也就抓住了戶外廣告市場的現在和未來。商湯科技聚焦出行場景,以酒店為核心,覆蓋社區、樓宇、商圈、駕校、幼兒園等場景,推出聚睛SenseFocus廣告平臺,以AI賦能場景營銷,開拓出全新的戶外1對1互動營銷形式。

      以酒店場景為例,旅客在辦理入住進行身份證信息比對時,會將視覺注意力完全集中在人證比對設備的顯示屏上,基于此,商湯聚睛廣告平臺能夠有效地利用這一等待時間,通過AI視覺技術精準投放廣告,實現近100%的觸達率和高頻曝光。聚睛平臺還可提供精細的投放效果反饋,實現精細化運營和程序化投放。目前,聚睛平臺已覆蓋全國11省、80多個城市、超過5萬家酒店,每日覆蓋旅客超過1500萬人次。



      而針對展會、社區、景區中廣泛應用的廣告大屏,商湯科技還將AI技術賦予大屏終端,實現個性化互動功能,推出SenseU互動廣告機。基于人臉識別、肢體識別、AR等技術,SenseU可以帶來“測顏值、比尬舞”等互動玩法,并通過用氣質打分的形式增強趣味性,同時根據用戶的信息標簽推送精準的廣告,增進品牌認知和好感度。


      視頻為王,以AI賦能內容營銷


      在《2019中國網絡視聽發展研究報告》中指出,去年我國短視頻市場規模達467.1億元,同比增長744.7%。網絡視頻尤其是短視頻,無疑成為了內容營銷的藍海。而作為視頻營銷產業的重要一環,我國MCN(多頻道網絡)機構也顯著增長。根據艾媒咨詢數據顯示,預計到2020年,中國短視頻MCN機構數量將超5000家。

      然而,視頻制作從創意生成、拍攝到剪輯的復雜度,也給很多MCN機構帶來了較高的內容運營成本。商湯科技將以AI賦能內容營銷,面向互聯網視頻提供基于計算機視覺的視頻廣告、視頻植入和視頻生成服務,降低視頻制作成本。同時通過平臺服務,進一步打通從需求評估、內容快速生產、內容投放到效果評估的整個鏈條,推動整個行業的效率提升。

      其中,針對視頻廣告,商湯將利用AI+AR技術,打造趣味的臉部、手部、肢體特效互動體驗,增強廣告趣味性,使內容營銷更具感染力。此前,某知名電商平臺選用商湯的AI+AR互動廣告形式進行定向投放,根據用戶屬性匹配不同商品,最終實現2.6倍銷售額提升、2.7倍ROI提升、11倍拉新率提升。

      從面向線下的場景營銷,到面向線上的內容營銷,商湯科技已構建了完整的廣告營銷產品矩陣產業鏈,以原創AI技術驅動更新穎的廣告形式、更豐富的廣告場景、更高效的投放流程、更精準的人群觸達,為品牌主帶來更高的轉化,為媒體平臺帶來更創新的流量變現模式,推動廣告營銷行業的升級。

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