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重新“遇見”中國的老齡化群體

來源:GroupM群邑   |   作者:   |   時間:2019-10-30
    在崇尚年輕的文化環境中,“老齡化社會”還并未獲得足夠的重視。“老齡化”雖然并非新詞,但置身事外,難免會有距離感,或缺乏真實感。而我們一直“預見”的老齡社會,其實已經“遇見”了,但人們對老齡化群體的認識仍然知之甚少。他們究竟是怎樣的?

    老齡市場的潛力已不容小覷,但在當下,品牌仍主要聚焦于年輕世代,對老齡化群體的認識仍知之甚少。甚至,很多時候,他們可能被認為是與時代有距離的、面臨健康困擾、需要被照料、生活略顯孤單乏味、容易輕信受騙等。事實是否如此?他們究竟是怎樣的?所映射出的商機究竟為何?還鮮有全面的研究來揭示。Wavemaker最新發布的《中國老齡化社會的潛藏價值》第一篇章《重新“遇見”中國的老齡化群體》,邀您一同“重遇”老齡化群體,打破那些可能的刻板印象和偏見。




    老齡化群體是現在增長變量,更是未來的增長常量。

    在人口紅利逐步到頂的今天,老齡化群體已是互聯網經濟增長的新動力:
    96% 每天使用智能手機
    65% 表示“我非常喜歡上網“
    40% 表示“通常會網購,如淘寶、拼多多”
    48% 表示“通常會用網上支付,如支付寶”

    中國真的在變“老”嗎?“老齡化”群體并不這樣認為。

    中年“無限”延長,“老”需要重新定義:中年和老年的邊界越來越模糊,中年的期限開始不斷延長,而對“步入老齡”的心理感知不斷延后。
    生命的長度在伸展,生命的寬度在勃發:他們在人生第二場,更自由、更有底氣地去探索生命的無限可能。“活力”已不足以形容他們,老齡化群體的潛力早已迸發。
    他們發展了“變老拖延癥”——50歲以下都是“青年”,66歲以下仍是“中年”:他們告訴我們,“變老”并不可怕,而是一場值得憧憬和投入的新旅途。

    中國的老齡化群體不可一概而論,需要“重新”定義和劃分。

    我們著眼于“現在”以及“未來”的老齡化群體,基于中國的發展歷程及世代分析方法,重新定義了“三代”差異化的老齡化人群。成長于截然不同的社會文化和經濟發展時期,我們將其細分為三代:
    一顆創造集體價值的螺絲釘,革命見證者(出生于1934-1950年)
    錯失芳華但重啟人生,百煉成金建國一代(出生于1951-1963年)
    經濟文化開放的受益人,改革開放新生兒(出生于1964-1977年)



    他們以難以捉摸的熱忱,踏實認真地生活,參與著當下的時代,繼續創造價值的意愿和行動不亞于退休之前。

    他們財商UP,懂得開源理財



    他們存錢多,其實呢,花錢更多



    他們努力追隨數字時代的發展,嘗新各類科技產品


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