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中國廣告長城獎頒獎圓滿落幕,中國廣告學術研究任重道遠

來源:   |   作者:   |   時間:2019-10-30

    10月27日晚,在南昌舉辦的第26屆中國國際廣告節上,中國廣告長城獎頒獎儀式盛大舉行。

    長城獎始辦于1982年,歷經三十余載的不斷發展和積淀,目前已成為中國廣告業影響力、專業度最強的廣告獎項,也是唯一經國務院全國評比達標表彰工作協調小組批準設立的廣告獎項。現階段的長城獎發展更具靈活性,并一直在積極促成合作、創造價值,爭取成為集創意、制作、營銷、數據為一體的綜合性廣告大獎。




    中央電視臺節目主持人馬躍、新華社電視臺主持人李丹作為此次頒獎盛典的主持人表示,時至今日的長城獎散發著無限魅力。中國廣告長城獎頒獎不僅僅是一場廣告人倍感殊榮的時刻,更是見證著長城獎一路走來的光輝和時代特色。

第26屆中國國際廣告節長城獎于2019年4月22日開始征集工作,截至2019年9月1日,共收到來自海內外的作品5098件,今年共邀請到31位終審評委,評審工作于9月10日開始,9月12日結束,共選出優秀及以上作品346件,最終確定金獎14件,銀獎38件,銅獎80件。



    此次獲得創意標桿——中國廣告長城獎金獎的作品分別是《滴露——細菌雕刻衣服》《青島啤酒——夜貓子啤酒》《訊飛AI營銷云助力耐克馬拉松飛跑征程》《油門踏板系列》《支付寶“中國錦鯉”》《未完成》《發現內在的聲音Find Your Inner Voice系列稿》《一只過得比你好的豬》《寶潔——來我家拜年吧H5》《說不出來的故事》《小米×7喜,年輕化品牌營銷》《一個人的球隊》《寶潔2019年貨節整合營銷傳播》《OPPO on Vimeo》。

    其中《一個人的球隊》令到場觀眾印象深刻。年輕的葉沙因突發腦溢血不幸離世,葉沙的父母把他的心、肝、肺、腎、眼角膜分別捐給了七個素不相識的人。得知葉沙生前熱愛籃球,其中的5名受捐者自發組成了名為“葉沙”的籃球隊,并參加了WCBA籃球賽替他完成夢想。

    張國華會長表示:“如果這五個人沒有接受器官移植,那么沒有一個人可以上場打籃球。這支特殊的‘一個人的球隊’真的非常感人,所以現在的廣告作品是用真實的故事來演繹善良、美好。”

    廣告的商業性與公益性正在融合、發展。《一個人的球隊》用公益的手法講好故事,做好傳播,再一次告訴大家,商業廣告也可以有溫度、有態度,是可以傳播正能量的,同時也敦促著廣告行業去肩負更重大的社會責任與使命。

    時代在變化,長城獎也在不斷地推陳出新。中國廣告學術研究的意義越來越重要,學術價值對于廣告創新創意的實踐也越發凸顯。今年,中國廣告協會針對我國的廣告學術研究設立了“長城獎-學術論文類”,為中國的廣告學發展搭建平臺,有效地促進產學研的轉化與互動。



    會上,主持人馬躍、李丹通過大屏幕向各位觀眾展示了“長城獎——學術論文類”金獎、銀獎、銅獎的獲獎作品,并進行了頒獎。

    值得一提的是,今年的長城獎進一步與國際接軌,金獎獲獎作品將直接入圍倫敦國際獎“華文創意”單元同類別決賽。而今年由中國廣告協會推送到倫敦國際獎的長城獎金獎作品由Loong & 騰訊廣告報送的《一個人的球隊》及上海勝加廣告有限公司報送的《未完成》都在倫敦國際獎“華文競賽”單元獲得了良好的成績,一展中國創意風采。



    頒獎現場,長城獎金獎獲獎者以及作品背后的品牌方共同上臺領獎,共享這殊榮時刻。金獎作品的品牌主收獲了“最具慧眼廣告主獎杯”。

    為進一步肯定和感謝企業對于廣告行業發展的貢獻,國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華現場為碧桂園頒發了長城獎突出貢獻單位及白金級戰略合作伙伴。



    最后,中國廣告協會領導為一級、二級、三級廣告企業舉行了2019年中國廣告協會證明商標授牌儀式,同時對最佳組織單位和優秀組織單位進行了授牌。

    值得注意的是,今年的全場大獎出人意料的空缺了。這是經過終審評委的反復討論、最終以一人一票的形式投票出來的結果。這意味著,相較往年,終審評委對今年的評選更加嚴苛,也意味著,未來,廣告的創新創意還有更大的發揮空間。今年的入圍廣告作品彰顯了中國廣告人的不懈努力與創新,張會長表示,希望明年長城獎能看到更多優質、豐滿的作品,給大眾以啟發,促進整個中國廣告事業的發展、繁榮。

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