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樂高:樂造新世界,創造力不會熄滅

來源:   |   作者:   |   時間:2019-09-27

      “創造力”如今被越來越多的品牌提及,不過說起來你肯定會想到樂高,這個用玩具產品讓小孩、大人去想象和創造的品牌,它與“創造力”早已捆綁在一起。


      最近樂高推出全球品牌項目“Rebuild The World”,中文名稱是“樂造新世界”,并用同名廣告片呈現了一個孩子們奇思幻想的世界:




      當一只兔子試圖從獵人手中逃脫,來到城市里開啟了一場狡猾的大冒險,我們跟著它的步伐,看到噴火龍現身、發型隨心換、汽車上天飛、大廈裝滑梯、與動物為鄰等這些童真的想象一一出現,坐落于丹麥的最大的樂高積木 LEGO House 也作為彩蛋嶄露一角,這部童話大片就用好看的色彩、奇妙的世界觀引人入勝。




      最后一刻獵人和兔子身體互換,看似不可思議的結局即將落幕,畫面卻瞬間變成了用樂高積木組建的世界,讓這一切想象也變得順理成章


      這支廣告片受到了大家的喜愛,除了讓觀眾看到不一樣的世界,還能讓觀眾體會到樂高“鼓勵孩子們快樂地釋放創造力、去搭建一個具有無限可能的世界”的品牌訴求。樂高是創造的工具,能創造從無到有,再到超出想象。



      樂高中國今年已經產出了許多優秀案例,去印證品牌的創造力,陸續與藝人、作家、藝術家跨界合作,帶來更多靈感的可能性。


      七月獻禮人類登月 50 周年,樂高就和劉慈欣一同探索,用一支小短片呈現“太空之旅”:



      年初樂高針對中國市場,定制了春節限定的舞龍和年夜飯套裝,配套系列廣告片講述其中故事和中國味情感。


      基于中國傳統文化,樂高還做了些好玩的嘗試,比如在京東 618 期間揭秘的耗時 8 個月用 200 多萬顆樂高積木拼成的《清明上河圖》,還有邀請韓寒、藝術家黃晟使用遙控越野車創造的水墨畫……





      可以看到,無論是片里的世界,還是片外的人們,都在快樂地創造,這種精神值得我們去延伸。

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