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杰克瓊斯:翻山越嶺 8000 公里,正在向你靠近

來源:   |   作者:   |   時間:2019-09-18
      有一群人正翻山越嶺來見你。


      從丹麥到中國有 8000 公里,有一群來自北歐的男模們正“艱難”地完成著這一段綿延數千公里的 T 臺秀,他們背負著一個重大使命前往中國: 



      他們開始一路的走秀,從山的那邊、海的那邊、森林的那邊一路橫穿,輪番走過白天與黑夜,但偶爾也不按套路出牌,會從窗戶優雅步入,直登桌面;也會從火車的頂部大步流星;走累了坐上拖垃圾也很威風;懸崖峭壁之間一個回轉依舊走得漂亮.... 只要心夠堅定,走下去天地之間處處皆為 T 臺。  




      隨著距離中國的公里數越來越小,當最后一句文案落在畫面上,杰克瓊斯的品牌訴求呼之欲出“純正北歐時尚,正在向你靠近”。




      恍然大悟之后不得不佩服影片的創意之處,把一句話的概念具象成了一個事件,正是有了影片前面風塵仆仆的鋪墊,才讓“純正北歐時尚,正在向你靠近”這個品牌 slogan 生動直觀起來,生動的就像是杰克瓊斯帶著自己純正的北歐風不遠萬里朝你走來,背后也寓意著品牌入華 20 年經由世界版圖的一次走秀。

      杰克瓊斯是一個來自丹麥的時尚品牌,20 年前就進入中國市場,卻因為本土化和市場下沉做得太好,在消費者心目中缺乏了對其國際感的認知,為了最大程度把國際感補回來,于是就在即將到來的 9 月 19 日天貓超級品牌日發起了這么一波 campaign。
      而影片就是其中的一環,為了給這個品牌賦予更多年輕的元素,片子在各種細枝末節上的處理都十分有趣,除了“不正經”的走秀場景是亮點,歌曲的助攻也為影片增添不少年輕調皮。活潑又不失鏗鏘有力的歌曲搭配著走秀場景營造出獨特的律動,節奏感十足。仔細觀影的朋友應該能發現歌曲的歌詞也是專為影片所設計。

      80 hundred kilometers

      Is the distance from Denmark to China

      從丹麥到中國,距離8000公里

      We're not sure how many days it'll take

      我們不知道要走多長時間

      But we know we should go all the way

      只知道我們必須一路向前

      ........

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