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起底《中國新說唱》2019里的品牌營銷贏家

來源:   |   作者:   |   時間:2019-08-24

    不管是社交媒體上此起彼伏的“Ayo everybody在你頭上暴扣”,還是微博網友對于彩虹弟弟靠“Rainbow Baby”劃水半季的“精準吐槽”,亦或是“福克斯穿的是床單嗎?”、“福克斯向吳亦凡道歉”等熱搜話題的持續霸榜,《中國新說唱》2019似乎在觀眾的關注和討論中又一次重回話題中心。

    作為一檔網N代節目,《中國新說唱》系列不僅一直“不忘初心”地奮斗在助力中文說唱出圈的路上,新一季節目在幫助廣告主實現商業價值提升上的表現也依舊精彩。連續三周刷新歷史最高熱度,穩占愛奇藝綜藝熱播榜第一、單期節目歷史最高熱度7587、#中國新說唱#相關話題突破143億閱讀,吸引著近6300萬討論,官博粉絲數高達202萬......

    究竟,這樣一檔punchline頻出的節目,如何和品牌玩出新花樣?接下來,跟著我們的步伐,一起感受下“敢熱敢燥 沒在怕!“的營銷flow吧~


    穩坐C位有錢花,花式霸屏,沒在怕!


    作為節目獨家冠名商,有錢花在《中國新說唱》2019里的花式霸屏,成功助力品牌搜索度及關注度一路上漲。




    百度指數數據顯示,近90天內,有錢花在PC+移動端搜索指數日均值達到了14,052,整體同比實現了282%的增長,整體環比增長也達到了155%,搜索指數峰值相比節目開播前,更是實現了近十倍的增長。

    要知道,有錢花冠名《中國新說唱》,其出鏡頻率及方式可以說是“只有你想不到,沒有節目組做不到。“




    在愛奇藝首創的RAP AD VLOG里,有錢花合作了四位人氣rapper黃旭、西奧Sio和福克斯、劉炫廷,分別講述和傳達每個人不同的夢想故事;在節目賽制結合上,有錢花不僅能化身裝著眾rapper命運的“油漆桶”,還能成為決定選手戰隊歸屬的“額度卡”,肩負起流局選手命運的“小有人偶”更是不在話下,選手登場時定制的“有錢花專列”,配合著比賽舞美,也是讓眾rapper驚喜不已。



    也正是因為這樣的花式霸屏與“強力輸出”,成功讓有錢花“讓每個夢想有錢花”的初心有效傳達給觀眾。對于有錢花來說,這次合作也是為諸多蟄伏奮戰在說唱圈里的音樂人,提供了一條寬廣平坦的追夢之路,”為有夢想的年輕人給予支持“,以鼓勵追夢的品牌態度,踐行助力夢想的品牌價值,并通過節目來深度感染觀眾,實屬高招。


    敢玩能量大BOSS,戰馬敢玩敢炸,沒在怕


    對于聯合贊助商戰馬能量型維生素飲料而言,《中國新說唱》2019是其品牌營銷路上“王炸”一樣的存在。



    從微博指數上看,戰馬的熱度在節目播出之后頻頻登頂,近90日內,微博峰值出現在7月中旬(《中國新說唱》2019第六期前后),達到了131,600,環比實現了2912.81%的增長。除此之外,每周節目的播出,都為戰馬帶來社交媒體上的熱度反饋。



    IP勢能的建立離不開強大的內容生產力,面對年輕群體對品牌忠誠度的不斷降低,唯有不斷創新生產出更多的內容才能夠吸引住年輕的消費者。


 

    作為一款能量型維生素飲料品牌,戰馬持續傳遞“激發潛能,挑戰極限”的品牌精神,并以“敢玩能量大BOSS”的身份與新說唱展開品牌營銷深度合作; 

    在新說唱的綜藝營銷之中,戰馬并非簡單的廣告植入,更是邀請楊和蘇、新秀等選手,融合不同風格和場景,拍攝vlog等創意內容,完美的詮釋戰馬“敢玩”概念,并獲得粉絲一致好評。


(第九期14進8第二輪1V1比賽畫面截圖)


    “說唱廠牌”江小白,兄弟情,沒在怕!


    被網友戲稱是“說唱廠牌”的江小白,此次與《中國新說唱》2019的攜手,更像是一對有著共同奮斗目標的homie。共同的潮酷基因和共同推動說唱出圈的使命感,讓兩者的攜手看上去更多了一份默契。


(數據來源:微指數)


    在微博微指數上,江小白的熱度總體較為平穩。近90日內,微指數峰值出現在8月16日(《中國新說唱》2019第十期上線當日),達到了691,933,環比實現了1042.48%的增長。這樣直觀的熱度增長,與當期節目的話題、內容有著密不可分的關系。



    節目中,除了綁定大傻、L4WUDU等與江小白本身有著頗多合作的rapper,拍一些走心vlog之外,還通過大傻、劉聰三年前的寂寂無名到現在的功成名就的對比故事,傳達江小白敬自己、更敬奮斗的年輕人的情感訴求。

    “人生只活一次,要做就做最好”。Pick這杯既有態度又充滿故事的江小白,說唱路上一起同行。


    “意外之喜”屬清揚,選你所選,沒在怕!


    雖然在節目整體的合作權益排名中并沒有很靠前,行業贊助商清揚洗發水卻可以憑借著愛奇藝強大的創新能力,在一眾品牌中脫穎而出。這樣的戲碼,在《中國新說唱》2019中正真實地上演。

    近期,愛奇藝上線了業內首支互動視頻廣告,通過設置懸念式的分支劇情設計,賦予觀眾選擇權,驅動用戶自主選擇觀看的廣告內容。接下這株創新橄欖枝的,便是清揚。



    在第八期節目中,福克斯和楊和蘇在清揚洗發水互動原生廣告中首次合體,開啟冠軍之門。當實力與實力硬抗、態度與態度對撞,勇敢打破質疑,福克斯和楊和蘇用自己的態度表達“不屑質疑,無懈可擊”。廣告尾聲時設置的互動按鈕將廣告觀看選擇的主動權交給觀眾,“福福對你說“和“蘇蘇對你說”任君挑選。

    這種類懸念式的分支劇情,不僅可以吊足觀眾的好奇心,還能讓他們真正的參與到和品牌廣告的互動中去。在這個崇尚特立獨行,年輕人喜歡自己做主的年代,互動原生廣告的出現,可以說是準確把握住了這批消費潛力人群的心。


(數據來源:微信指數)


    微信指數數據顯示,清揚在節目播出期間整體表現也相對平穩,品牌最近的一個微信搜索峰值同樣出現在上一期節目播出當日(8月16日),環比實現了429.31%的增長。

    當然,除了上文提到的有錢花、戰馬、江小白和清揚之外,《中國新說唱》2019還獲得了百事可樂無糖、蘇菲口袋魔法、益達口香糖、COSE蔻賽、騰訊音樂娛樂集團、網易云音樂等廣告主的青睞。



    觀眾們既可以在“勁爽時刻”看到與百事可樂無糖一起“敢黑帶感”的Vex和“嘿旋風”組合,也能在“魔法時刻”見證風格迥異的女rapper們為蘇菲口袋魔法花式輸出經典語錄,還能在“膠原時刻”里,見證專屬COSE寇賽的民國風。



    此外,除了我們單列出來的這些營銷punchline,據引力傳媒分析顯示,單單節目開播首期節目中品牌的植入屬性就高達13種,光冠名商有錢花一家就獨攬12種。


(數據來源:引力傳媒)


    作為一檔綜N代節目來說,《中國新說唱》2019除了嚴把內容質量關,在賽制、內容上不斷創新升級之外,在廣告主商業價值的拓展及營銷創新上的永不止步,同樣值得業內respect。


    寫在最后:


    在泛娛樂的新時代背景下,廣告主最關注的數字營銷現象依舊是內容營銷。而本季《中國新說唱》,不管是花式口播、創意中插,還是RAP AD VLOG、互動視頻廣告,都在以優質內容為核心,通過多種營銷創新幫助廣告實現更高的營銷回報。也正因此,廣告主與行業對于下一季《中國新說唱》也會有更多的營銷期待。

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