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雜志目錄

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2019年11期

卷首語

品牌創新的戰略思維與方法/魯培康(P7)


封面專題
探秘國家廣告產業園——安徽篇

園區廣角鏡

蕪湖國家廣告產業園,三四線城市廣告業的樣板/ 智穎(P16)

產業聚焦

三四線城市廣告公司,出路在哪里? / 智穎(P19)

機遇已來,三線城市如何完成廣告業升級? / 秦先普 張天逸(P23)

中國品牌出海,良辰已至/ 秦先普 張天逸(P25)

學界觀點

廣告產業園區的現實審視與前景展望/ 劉祥(P28)


聚焦

DTC 品牌風潮

DTC 的世界,越來越精彩/ 整編:ZDY(P33)

DTC 品牌發展趨勢/ 袁岳(P37)

面對DTC 大潮的顧客直接交互/ 曾婧(P39)

沒有強健的腰部怎么發力?——DTC 帶來的“中臺”服務商機/ 趙心耘(P41)

DTC 食品,不僅熱鬧,也有門道/ 飛馬旅(P43)

巨頭紛爭下,家居新晉獨角獸如何借DTC 東風破局而出/王思行 朱清林(P45)


市場洞察

喜茶之后,誰將成為新茶飲巨量主流品牌? /史賢龍 (P48)


風云人物

以多元人生詮釋優無止境——專訪優衣庫全球品牌大使羅杰·費德勒/ 秦先普(P51)


特稿

主動進化,創意常青——記2019 第十四屆4A 金印獎評審終審會/ 林瑩(P54)


新營銷

源自功能的美學:讀萬卷書,也要行萬里路/ 秦先普(P59)

AI 技術在產品包裝上的應用/ 段培力(P63)


品牌問道

廣告與品牌/ 劉保孚(P66)

奢侈品牌,必須高冷嗎? / 孫玉梅(P69)


廣告觀察家

如果沒有廣告,我會是個很乏味的人吧/ 高寧(P72)


學術之窗

基于“基礎- 工具- 目的- 本性”框架的智能廣告定義探析/ 姜智彬 黃振石(P80)

對自媒體產業發展中路徑依賴問題的思考/ 王靜 蘇博雅(P83)


媒體瞭望

新平臺、新使命、新價值、新愿景、新輝煌

——中央廣播電視總臺2020 年品牌強國工程解讀/ 任學安(P88)

中國天氣,正在打造成一張金名片/ 張國華(P91)

布局三四五線城市,淘屏構建全新生活場景媒體/ 林瑩(P93)


案例透視

這一場8000 公里的T 臺秀,驚艷了時尚圈

——訪意類廣告《8000 公里T 臺秀》主創張祿才/ 張天逸(P95)

Gaming commerce,將游戲玩家變成消費者

——KFC 宅急送× 萬代南夢宮娛樂營銷活動回顧/ 林瑩(P98)


數據市場

VUCA 時代,保持數字化能力與靈活性

——CTR《2019,透過中國廣告看市場》報告擷要/ 林瑩(P101)

影響中國女性的12 個變革源動力

——解讀Wavemaker《2030 年中國女性報告》/ 林瑩(P104)

中國廣告代理新業務排行榜/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司聯合發布(P108)


專欄

老勾新談:問道智能營銷/ 丁俊杰(P110)

沈時度勢:直面Z 世代:品牌應如何創新應變? / 沈國梁(P112)

營銷新視界:KOC:私域流量時代的營銷新風口/ 段淳林(P115)

品味& 秋:如何賦予品牌可持續發展的新價值和生命力?/ 吳品慧Jalin(P117)


創意匯

創意案例五則/ 林瑩(P120)

中國新廣告評選(P124)

2019年11期

品牌創新的戰略思維與方法

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