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2019年08期

卷首語
邁向5G時代,贏在智慧品牌 /魯培康
 
封面專題
技術主導時代的品牌營銷
5G 將至,品牌如何提前布局?——訪群脈SCRM 副總經理車傳利/秦先普 (P16)
技術主導的時代,個性化營銷有哪些誤區/ 段培力(P20)
智慧零售,業態升級——訪家樂福中國區副總裁、首席營銷官余瑩/湯子璇(P25)
技術與洞察的相愛相殺——幾位一線廣告人的熱評/智穎(P28)
算法、黑科技、場景的妙用/廖秉宜 金奇慧(P31)
精準營銷的三種打法:社群圈層、人群包、跨屏聯動/陳陶琦(P35)
線下門店的科技再造/吉玉婷(P37)

聚焦
解讀戛納
創意:商業模式的新引擎——訪安索帕中國集團首席創意官陳民轅/智穎 (P44)
創意如何回歸本質? /陳麗云(P46)
“找茬”戛納,展望未來——訪碚曦投資協作體創始人李倩玲(Bessie Lee)/觀海(P50)
在戛納舞臺上,廣告創意人為另一個行業鼓掌/關曉愉(P53)
創意的真相——埃森哲互動伙傳播創意人解讀戛納獲獎秘訣/智穎(P56)
為什么年輕的廣告人要去戛納?——訪Wunderman Thompson 廣告創意人李開顏、陳雅詠/陳欣悅(P59)
從戛納健康獅看創意人的本源/沈飛雁(P62)

品牌問道
讓愛的力量,喚醒苗繡文化的新生/秦先普(P64)
我沒有看到營銷,我看到了生活——探訪天貓2019 品牌戰略升級的背后/林蔚然(P69)
醫藥產品的營銷創新——訪京都念慈總廠有限公司董事謝慧淦/朱簡妮(P74)


廣告觀察家

流量造假,烏合之眾的媒介狂歡/楊慧芝(P76)
品牌如何向新世代傳遞正能量?/陳思涵(P79)

新營銷
新媒體時代的傳播策略——訪攜程集團戰略合作和營銷創新部總經理郭為文/段小雅(P81)
地鐵媒體的想象營銷/范輝(P83)
爆款短視頻背后的傳播邏輯——訪舞刀弄影創始人、CEO、總制片人吳瑾旻/朱簡妮(P85)

學術之窗
品牌傳播中的聲音識別及其實施策略/吳丹華(P87)
英國市場巧克力品牌的設計創意與應用/趙之昱 Richard Fynes(P90)
國內三大MOOC 平臺的“理解廣告”課程教學實踐/胡明宇(P95)

媒體瞭望
發現中國市場品牌傳播的“1+N”模式/任學安(P98)


專欄
老勾新談:算法,是黑洞?/丁俊杰(P102)
沈時度勢:從新國潮到新藥潮/沈國梁(P104)
營銷新視界:智能營銷與傳播創新/段淳林(P107)

創意匯
華釜青年獎大賽落幕,“垃圾分類”策劃方案奪得金獎/秦先普(P109)
正義、和平、健康與愛/ 林瑩(P114)
如何讓品牌植入潤物無聲?——群邑ESP 團隊營銷案例二則/林瑩(P119)
中國新廣告評選(P122)

2019年08期

邁向5G時代,贏在智慧品牌

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