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2019年07期

設計是最優美的產品語言 /魯培康

 

本期頭條/言論/曬作品

 

封面專題

想象營銷——2019 第十八屆中國廣告與品牌大會專輯 

陳宏嘉:綜藝營銷的想象力 (P18)
曹志高:挖掘IP 內容營銷的寶藏(P20)
對話:新零售新傳播(P24)
吳荻:聚焦全景生活, 助力品牌增長(P27)
朱強:賦予廣告智能與情感,打造智慧程序化營銷(P29)
徐麗:品牌傳播,失效與實效(P31)
范輝:地鐵場景的算法探索(P34)
田瀟坤:創意,讓魔力再現(P37)
楊秀如:Brand on the go!(P39)
劉清琳:在科技的時代守護想象(P42)
方棱:維定位——創建更優競爭角度的品牌頂層競爭戰略(P46)
王思遠:從“小”視角,看影視廣告的“大”未來(P49)

 

設計的想象力與創造力

變化是必然的,進步則是必須被創造的
——訪迅銷集團全球創意總裁John C Jay/ 秦先普 (P54)
用設計思維激發新動力
——訪同濟大學設計創意學院院長婁永琪/ 湯子璇(P59)
設計,建構品牌的DNA 與用戶的身份認同
——訪YANG DESIGN 及羊舍創始人楊明潔/ 朱琦(P62)
變形蟲思維
——訪優衣庫大中華區首席市場官吳品慧/ 秦先普(P66)
博物館中的“設計”
——訪上海玻璃博物館創始人張琳/ 朱簡妮(P70)
喜茶:用設計詮釋靈感和禪意/ 肖淑琴(P73)
故宮淘寶:品牌設計重塑傳統文化新生命/ 張天逸(P76)
設計,是未來和消費者溝通的重要語言
——訪小米生態鏈企業須眉科技CEO 陳興榮/ 秦先普(P79)
創新設計,助力民族品牌走向世界
——對話波司登品牌管理中心副總監徐雁朋/ 秦先普(P82)
打造生活方式體驗館與生活美學聚集地
——優衣庫全球旗艦店設計巡禮/ 秦先普(P85)

 

廣告觀察家

現象之間與現象之見/ 金定海(P92)
未來對營銷行業有革新性、顛覆性的技術,長什么樣? / 智穎(P96)
消費者行為正在戲劇化————優衣庫 × KAWS 聯名款遭遇瘋搶的背后/ 陳思涵(P99)

 

技術派

以技術之力,推動數字行業數據安全與行業規范——對話傳漾CTO 王躍/ 林瑩(P101)

 

學術之窗

基于效應等級理論的電視植入廣告受眾反應研究/ 段廣宏(P103)

 

媒體瞭望

解密央視廣告審查“金標準”的實現路徑——從“權健”事件談廣告審查/ 方恒(P109)

 

老勾新談:廣告主的錢袋子/ 丁俊杰(P112)
營銷微視界:貿易背后的邏輯/ 陸亦琦(P114)

 

有些問題不用問任正非,廣告里都藏著答案呢/ 段小雅(P116)
“吃喝玩樂”的創意,可以這樣做——2019 李奧貝納全球創意作品集合/ 林瑩(P120)
中國新廣告評選(P122)


設計前沿

2019 世界插畫獎入圍作品選刊(廣告類)/ 韓紀揚(P127)

2019年07期

設計是最優美的產品語言

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