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2019年04期

資訊

本期頭條/言論/曬作品


封面專題
致敬改革開放與廣告業恢復四十年系列訪談(五)
宋秩銘:不要讓過去影響你的未來/秦先普 (P18)
勞雙恩:從智威湯遜到偉門湯遜,將會是一段新的征程/智穎(P23)
陳巖:每一次都是全新的開始,但我無所畏懼/智穎(P26)
吳曉波:不忘初心,重新出發/秦先普 湯子璇(P30)
王思遠:影視廣告的大創意時代正在到來/秦先普(P34)

四十個時光切片,傳承歷史的溫度/本刊編輯部(P37)


聚焦
數字時代的大健康傳播

大健康行業,與數字完美連接/林瑩 (P46)
移動互聯網時代的健康傳播——訪麥肯健康創意營銷人/林瑩(P48)
創新是營銷人頭上的達摩克利斯之劍/陳璐(P51)
品牌應該貫穿健康生活的每一個環節/汪霄(P53)
健康營銷的三個趨勢/回聃(P55)
風口已至?處方藥零售策略三問/林瑩(P57)
解讀醫藥健康品牌的五大創新傳播模式/林瑩(P59)
2018醫療健康營銷案例集合/林瑩(P62)


品牌問道
最好的生活美學,由你自己創造
——專訪優衣庫大中華區首席市場官吳品慧/秦先普(P65)
老字號品牌的復興與突圍/倪海郡(P68)


廣告評論
想做第二個貓爪杯?還是別了/智穎(P70)

案例透視
蘇泊爾:那些煙火氣背后的生活情調/群邑中國(P72)
蘇寧:解決小問題,提升大幸福/大唐靈獅(P74)


技術派
從CES看營銷的未來世界/周斌(P75)
人機同行時代營銷人的新思維:構建企業營銷大腦/趙潔(P79)


學術之窗
廣告邊界的演變:建構、解構與開放——現代廣告的終結與后廣告時代的來臨/薛敏芝(P80)
從城市傳播看戶外廣告的責任強化與創新升級/劉星河(P85)


數據市場
便利與獨特:小而美便利店在中國市場異軍突起/林瑩(P88)
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司聯合發布(P90)


公司專遞
用數據了解消費者,用內容滿足消費者
——訪華誼嘉信董事長、迪思傳媒董事長黃小川/秦先普(P92)


媒體瞭望
央視新春微劇大作《回家》引爆全網/童盈(P96)

專欄
老勾新談:4A沉浮論/丁俊杰(P98)
營銷微視界:改變的態度,滯后的習慣/陸亦琦(P100)
一葉知秋:請告訴我,沖突在哪里?/葉茂中(P102)

創意匯
朋友圈廣告還能怎么玩?/秦先普(P108)
中國新廣告評選(P110)

設計前沿

五行與中國設計的底蘊

金:精細與極致,現代人的生活美學——專訪贊馬創始人郭洪濤/莊淑敏(P117)
木:天生我“柴”必有用——專訪原質東隅創始人蕭啟東/莊淑敏(P119)
水:杯底漢字,心中山水——專訪了草品牌創始人薛雷奇/張乾乾(P121)
火:國潮的復燃——專訪妙手回潮聯合創始人吝凱/莊淑敏(P124)
土:破土而出的自由與生命之光——專訪荒核植物美學設計工作室創始人李椰/馮立潔(P127)
2019年04期

在技術主導的時代重新想象

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