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2019年02期

卷首語

想象營銷:在不確定性中贏得未來/魯培康


資訊

本期頭條/言論/曬作品

封面專題

致敬改革開放與廣告業恢復四十年系列訪談(三)

艾?里斯:為什么定位的落定是品類?/楚姚 (P18)
林友琴:超越廣告思維,關注品牌體驗/秦先普(P23)
王建朝:努力讓中國廣告贏得世界的尊重/秦先普(P27)
婁向鵬:用思想和創意改變農業/林瑩(P30)
張曉嵐:廣告公司與客戶間,需要一場“變革”/林瑩(P34)
翁瑞光:在顛覆中成長的中國市場調查行業/林瑩(P36)
唐仁承:建構中國人自己的廣告理論自信/秦先普(P41)
胡川妮:用中國智慧,成就中國品牌理想/秦先普(P45)
上海廣告風云錄/王智穎(P50)
吳金君:與國際創意獎的12年情緣/王智穎(P56)


風云人物
傳媒行業的變化與未來——與蘇芒對話/蔡林溪  (P60)
安索帕是如何顛覆自己的?
——專訪安索帕中國集團CEO黃敏尉/王智穎(P64)

品牌問道
艾·里斯:互聯網時代定位理論如何奏效?/秦先普

特稿
為“火辣辣”的創意發聲——2018重慶國際創意周紀實/宋曉涵

技術派
社交媒體為中國消費者帶來更積極影響——凱度發布《2018中國社交媒體影響報告》/林瑩

廣告評論
4A的黃昏:自省與自救/段培力

案例透視
智能營銷,如何優中取勝?/秦先普(P89)
雅樂致經典,醇酒敬珍饈——2018上海廣播廣告破壁營銷案例賞析/上海人民廣播電臺(P92)
大山里的美麗創意故事——百度匠心中國行貴州站紀實/秦先普(P96)

公司專遞
內容營銷和社會化營銷漸成融合之勢——專訪上海唐神廣告傳播有限公司董事長沈剛/秦先普

媒體瞭望
我國首個國家級“5G新媒體平臺”在中央廣播電視總臺開建/童盈(P102)
守正創新,只為美好——中央電視臺推動公益廣告高質量發展的具體實踐/任學安(P103)

專欄
老勾新談:廣告難做的背后/丁俊杰(P106)
營銷微視界:辨識消費者痛點/陸亦琦(P109)
一葉知秋:沖突如何產生需求?/葉茂中(P111)
公關物語:議題設置為什么對公關特別有用?/李國威(P114)

創意匯
世界視錯覺廣告賞析/韓紀揚(P116)
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評(P122)

2019年02期

想象營銷:在不確定性中贏得未來

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