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2018年11期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
綜述:創意,讓公益與更多人連接/陳逸舟 (P19)
新理念
公益,是實踐社會主義核心價值觀的最大公約數
——首屆“公益嘉年華”活動現場報道/陳逸舟 (P22)
做公益也可以很有趣——專訪上海敘事文化創始人李敘/宋曉涵 (P26)
用公益做一些改變——專訪上海市志趣公益基金會理事兼副秘書長蔣藝女士/陳逸舟 (P28)
公益,是最美的一抹色彩——對話上海馬利畫材有限公司總經理徐文富/宋曉涵 (P32)
新探索
公益項目:潛游浦江——專訪25hours總經理兼執行創意總監陶磊/莊淑敏 (P35)
公益項目:不對“秤”——專訪BBDO(上海)創作團隊/智穎 (P38)
公益項目:笑聲能讓云南更溫暖——專訪Createc銳客主創團隊/宋曉涵 (P42)
公益項目:社區為老服務體系——訪上海長庚家庭服務有限公司/陳逸舟 (P44)
公益項目:共助成長——走進上海電機學院“共助成長”公益基地/陳逸舟 (P47)
公益項目:夢想醫學院——訪復旦大學附屬兒科醫院社工部部長傅麗麗/智穎 (P50)

風云人物
中國創意,正向國際市場的C位邁進 
——專訪漢威士集團上海總經理兼中國區首席創意官孫二黑 /本刊記者: 秦先普

56 創意故事
“問-答”,北京現代的車展營銷新姿勢/林瑩 (P56)
這一次人生選擇,你為主人公掌舵——李奧貝納《想看世界的女孩》公益微電影/林瑩 (P58)

60 創意快遞
李奧貝納GPC季度創意大賽全球作品評析/林瑩 (P60)
讓中國年輕人造一個奇跡——揭秘 “西湖變江湖”背后的神秘力量/林瑩 (P64)
空間設計再思考:自行車停車區域再造
——Anomaly 上海“斜作鏈”項目獲得紅點設計大獎/林瑩 (P66)

68 專欄
營銷微視界:被曲解的需求/陸亦琦 (P68)
一葉知秋:人性與沖突/葉茂中 (P70)
東說西道:光陰的故事——寫在天津陸+藝術中心開幕展之際/朱旭東 (P73)
公關物語:大人物為什么需要公關?/李國威 (P75)
老勾新談:智能營銷,新物種?/丁俊杰 (P77)
踢踢新物種:戀愛綜藝2.0,誰提相親誰不行/傅踢踢 (P80)

83 海外集萃
世界地面廣告賞析/韓紀揚

94 特稿
聲音產業向何處去?
聽各位行業大咖講述聲音傳播產業“進化路徑”。
2018中國聲音大會紀實
上海人民廣播電臺 (P94)
附錄:2018阿基米德新媒體高峰論壇觀點提要 (P100)

102 品牌透視
在時尚之都巴黎,優衣庫如何用藝術與科學打動人心?/秦先普 (P102)
打造全景生活營銷,創造品牌增長新機遇
——專訪美團點評戰略KA市場總經理吳荻/秦先普 (P105)
Mr.Kuma冰雪樂園:不僅在做商業,更是在做文化
——專訪美瓏互動總經理林佩芬女士/宋曉涵 (P107)

109 公司專遞
想象新空間:數據如何賦能營銷未來?——走進意略明集團/林瑩 (P109)
啟航LA!FF洛杉磯為品牌開啟全球升級之旅/林瑩 (P111)
用優質內容打造品牌IP/余進 (P114)

117 數據市場
2018CMO調查:與1000位CMO聊天,他們說了些什么?/林瑩

119 廣告研究
新加坡會展業的綜合競爭力/劉佳  張敏 (P119)
網絡時代品牌包裝的廣告創意探析
——以“小茗同學”冷泡茶包裝廣告為例/朱佳莉 (P124)

128 媒體瞭望
數說中央廣播電視總臺媒體融合“增量”/高藝 (P128)
讓你重新定義“網紅”重慶的軌道立體廣告
——德高廣告重慶軌道媒體創意案例集錦/德高廣告 (P131)

136 圈內圈外
寶潔之后,雷諾也將重構廣告代理模式/Interbrand公布2018全球最佳品牌榜,中國品牌僅華為上榜/Facebook視頻廣告統計方式涉嫌欺詐

139 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2018年11期

公益傳播的新時代

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