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2018年10期

卷首語

藝術進入品牌傳播,有規則可循嗎?

本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
序:以藝術之名,達成幾個小目標/林瑩 (P19)
品牌視角
以藝術之名,集合世界創造力
——優衣庫大中華區首席市場官吳品慧談優衣庫的普世藝術觀/林瑩 (P22)
我有酒,你有故事嗎?——軒尼詩“重新發現中國味”跨界營銷思路解讀/林瑩 (P24)
美素:在東方美學藝術中引領前行/林瑩 (P27)
空間視角
打造可移動的藝術場景空間——對話現代傳播集團出版人楊瑩/林瑩 (P30)
提供讓消費者“夠得著”的藝術體驗/李倩 (P33)
以藝為馬,創建新鮮有趣的“超級鏈接”/張琳 (P35)
藝倉美術館:生成一份獨特的藝術體驗/林瑩 (P37)
打造藝術融合技術的新媒體設計空間
——對話上海飛來飛去新媒體展示設計有限公司創始人兼創意總監飛蘋果/林瑩 (P39)
藝術視角
構建于文化基石上的品牌,才有精神和靈魂——訪著名設計師楊明潔/林瑩 (P41)
以藝術之名,探索場域的魔力/張軍 (P43)
讓藝術走進尋常百姓家——訪藝些CEO劉靜、副總經理薛兆文/林瑩 (P45)
是藝術,也是“意術”——對話畫家李知彌/林瑩 (P47)
藝術靈感,為設計加料——對話藝術家、設計師兼策展人楊青青/林瑩 (P50)

54 創意故事
“感知中國?物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽頒獎典禮及作品背后的故事/宋曉涵 (P54)
為家鄉,種希望——騰訊99公益日Campaign及創意延伸/林瑩 (P59)
25Hours:做公益,我們是認真的——中國福利會成立80周年活動創意回顧/林瑩 (P63)
18歲,為你重拍畢業照——自然堂2018畢業季Campaign全解讀/林瑩 (P65)


68 創意快遞

德芙七夕跨界合作小米——AI黑科技助力中國男性通曉戀愛密語/林瑩

70 特稿
在一個超級連接的時代,創意,連同技術一起,將對品牌傳播乃至生活持續產生不可計量的影響力,而釜山國際廣告節,給了我們體驗這種力量的機會。
2018釜山國際廣告節速覽
連接2018,想象2018:來自《中國廣告》的記錄與觀察/本刊記者:林瑩 (P70)
2018釜山國際廣告節全場大獎作品合集/林瑩 (P72)

78 專欄
營銷微視界:互聯網社交百態/陸亦琦 (P78)
一葉知秋:如何找到并且制造沖突?/葉茂中 (P80)
東說西道:我帶“父親”去莫斯科看決賽……/朱旭東 (P82)
公關物語:危機之后如何做好品牌修復?/李國威 (P84)
踢踢新物種:清宮宇宙,爽字為王/傅踢踢 (P87)
駱意不絕:博物館:萬事開頭難/駱新 (P89)

91 海外集萃
全球裝置與行為藝術廣告賞析/韓紀揚

98 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布

100 聚焦
流量是非談
編前語:流量無錯/智穎 (P100)
讓內容回歸內容本身/楊元滿 (P102)
愛奇藝關閉前臺流量顯示,動了誰的奶酪?/智穎 (P104)

108 廣告研究
從“而立”到“不惑”:中國廣告教育發展的歷史考察/劉祥  丁俊杰 (P108)
自媒體廣告效果測量指標與評估體系研究/蔡夢婷  王迪 (P112)

121 媒體瞭望
1-8月全國雙網收視份額前五頻道花落CCTV/史芮 (P121)
《開講啦》六周年,正能量“電視公開課”始終專注青年成長/高藝 (P122)
流量價格飛漲,線上廣告預算應該去往何方?/鳳凰都市傳媒 (P124)

126 圈內圈外
《開學第一課》熱播,超長廣告在朋友圈被“吐槽” 谷歌廣告再現詐騙
2018年品牌和社交媒體調查報告

129 中國創意
透明海洋——全國大中學生第七屆海洋文化創意設計大賽獲獎作品選(大學組)(P129)
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P138)
2018年10期

藝術進入品牌傳播,有規則可循嗎?

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