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2018年09期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
序:綜藝營銷新時代,誰的舞臺?誰的狂歡?/秦先普 (P17)
綜藝IP打造
詩詞文化盛宴是如何煉成的?
——專訪《中國詩詞大會》總導演顏芳/秦先普 (P18)
用故事與歷史長談,繪出千年感動
——專訪CCTV《國家寶藏》制片人、總導演于蕾/李煜冰 (P24)
幽默,是新時代的性感產物——對話笑果文化聯合創始人、CEO 賀曉曦/秦先普 (P29)
如何打造沉浸式真人秀?——專訪《這!就是街舞》總導演陸偉/秦先普 (P34)
新內容時代,如何打造爆款網綜?
——對話阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群MAD工作室總經理宋秉華/秦先普 (P39)
四個字總結綜藝生態:無、知、少、女
——專訪印紀傳媒集團娛樂總經理徐衛兵/秦先普 (P42)
綜藝IP營銷
怎么讓綜藝節目帶動品牌熱度?——2018年娛樂營銷生存之道/王宇申 康迪 (P45)
如何在綜藝營銷江湖做一個“理性的樂觀派”?
——時趣互動高級副總裁丁寧和娛樂營銷媒介策劃總監張碩談綜藝營銷/秦先普 (P49)
找到節目和品牌的共同DNA——專訪一葉子品牌總監馮晨/秦先普 (P52)
粉絲養成偶像,節目養成品牌/宋曉涵 (P54)
2018中國綜藝行業報告(節選)/艾瑞咨詢 (P57)

69 創意快遞
帶你玩轉國內首家國風黑科技體驗店/Posterscope博視得

72 聚焦
批判葉茂中——從世界杯廣告看什么是有效廣告
編前語:“批判”的意義/智穎 (P73)
甲方觀點
我為什么要找葉茂中做廣告?/陳罡 (P74)
業界討論
15秒廣告的正確傳播姿勢/麥子明 (P77)
這不是“創意的成功”,而是“媒體的成功”/侯宗昆 (P78)
這才是屬于知乎的市場戰略性口號/我是果歌 (P79)
暴力重復,是創意的偷懶/怡叔 (P81)
判斷廣告是否有效的權力在甲方手上——訪傳立內容營銷合作伙伴Stanley tao/智穎 (P82)
小編的絮絮叨叨/智穎 (P84)


86 專欄
營銷微視界:讓我們聊一聊賽事廣告/陸亦琦 (P86)
一葉知秋:最大的商機是解決時間的沖突/葉茂中 (P88)
東說西道:在廢墟上重建的一切,都是為了那忘卻的紀念(下)/朱旭東 (P91)
公關物語:公關應該高調還是低調?/李國威 (P93)
老勾新談:品效相對論/丁俊杰 (P95)
踢踢新物種:黑色的麻花,才是最開心的麻花/傅踢踢 (P97)
駱意不絕:知識付費的焦慮和恐懼/駱新 (P99)

101 海外集萃
戛納創意節漢威士集團(Havas Group)全球新作集萃/林瑩

104 品牌透視
一場藝術情境中的視聽感官盛宴背后,是一個品牌超越功能,對科技、美學、生活的洞察和追求。
以藝術之力撬動生活靈感 
——2018優衣庫秋冬系列預覽會@上海玻璃博物館活動紀實/林瑩  陳逸舟 (P104)
傳漾:堅持技術驅動營銷/林瑩 (P109)

111 公司專遞
深耕大健康領域,打造富有“意義”的品牌
——專訪漢威士醫學健康傳播全球首席客戶官Charles Houdoux/林瑩

115 特稿
如何打造一場有趣有深度的音樂節?/本刊記者:林瑩 (P116)
以得天獨厚的媒體資源,打造可持續盈利的音樂節/王海濤 (P118) 
樹立品牌,比呈現一場精彩演出更重要——專訪成都汽車音樂節總導演鄂盟/本刊記者:林瑩 (P121) 
新能源汽車:將汽車文化融入音樂盛會/何駿東 (P123)
PICC:品牌價值驅動走向年輕化/本刊記者:林瑩 (P124)
現場:行走于文創之畔的音樂產業 (P125)

127 數據市場
全球廣告支出預測報告/電通安吉斯集團(P127)
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布(P129)

131 媒體瞭望
央視世界杯廣告的倍乘效應/佘賢君 (P131)
2018俄羅斯世界杯央視廣告營銷中的產品創新/李紫微 (P134)

136 圈內圈外
Dior成為首個入駐抖音的奢侈品牌
優衣庫首次將新品預覽搬進博物館
人民日報發推歡迎谷歌回歸,前提是遵守中國法律


140 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2018年09期

“點價值”與品牌傳播新生態

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