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2018年08期

5 卷首語

新內容與廣告大生態

 

14 資訊

本月頭條/言論/曬作品

 

16 本期專輯

自媒體與新內容

在信息粉末化的時代,如何運用自媒體與消費者實現重新鏈接與深度溝通?如何讓新內容實現人性中的美好與商業化的共存?

未來的我們,需要什么樣的連接?/王智穎(P17)

助力內容創業,打造商業閉環/陳維宇(P22)

所有的項目一定是真實故事改編的——專訪舞刀弄影文化傳媒(廈門)有限公司創始人兼CEO吳瑾/李煜冰(P24)

多樣身份黎貝卡:時尚“種草機”的內容升級/宋曉涵(P28)

在內容聚合上,我們追求“反共識”——專訪Papitube副總裁霍泥芳/李煜冰(P31)

我們是知識的傳播者/賽雷(P33)

2018自媒體行業白皮書(節選)/克勞銳(P35)

 

42 創意故事

打破,突破:觸摸玻璃世界的創意邊界——上海玻璃博物館創立7周年紀實/本刊記者:林瑩

 

49 創意快遞

森呼吸:讓家回歸自然(P49)

耐克:孩子們拒絕被小看(P50)

 

51 聚焦

2018戛納大獎透視

“瘦身”與“整容”后的戛納,真的變美了嗎?/秦先普(P52)

中國下一座戛納金獅在哪里?/范耀威(P54)

數字工藝的未來方向是什么?/安索帕集團(P58)

2018戛納國際創意節全場大獎作品全集賞析/點評:李丹 整編:秦先普(P61)

戛納銀獅:拼在創意,更拼在執行——專訪麥利博文創意群總監侯宗昆Recky Hou/秦先普(P75)

戛納金幼獅:相信我們真的可以改變世界——對話BBDO上海關曉愉&嚴圣嬰/秦先普(P79)

她們在戛納雖然輸了,但是也贏了——專訪BBDO香港岑鎧淇&梁子晴/宋曉涵(P83)

戛納歸來論游戲——對話傳立“Content”游戲營銷團隊/宋曉涵(P85)

 

90 專欄

營銷微視界:用戶思維/陸亦琦(P90)

一葉知秋:把握產品創新的源頭/葉茂中(P92)

東說西道:SAIGON,過去是杜拉斯的,未來是我們的/朱旭東(P94)

公關物語:公關需要小策劃/李國威(P97)

老勾新談:另眼看“精準”/丁俊杰(P100)

踢踢新物種:重新定義“世界”:當我們在聊博弈時,我們錯過了什么?/傅踢踢(P103)

駱意不絕:“文創”的誤區/駱新(P105)

 

108 特稿

移動時代的場景營銷(下)

場景營銷的關鍵詞是“連接”,它是移動互聯環境下的產物,也將反過來推動整個營銷行業的進化。只有通過“連接”以及再“連接”,數據才更立體,場景營銷才更豐富精準,用戶與品牌也更有黏性。

無,場景的至高境界——專訪凱帝珂總經理何浩銘(Murphy Ho)(P109)

地鐵,場景營銷的一座“金礦”——訪上海地鐵申通集團有限公司市場總監范輝(P113)

場景營銷案例——線上篇(P116)

場景營銷案例——O2O篇(P119)

結語:新消費,新場景/陳逸舟(P122)

“感知中國?物聯世界”主題廣告創意設計大獎賽采風活動速寫/宋曉涵(P123)

 

127 數據市場

2018世界杯賽前影響力報告/AdMaster

 

130 媒體瞭望

新時代國家品牌計劃新動能的若干思考/喬均(P130)

極致新體驗,“紀錄”新時代——央視紀錄頻道2018下半年大片云集/童盈(P132)

 

135 圈內圈外

法國隊奪冠,華帝正式啟動“退全款”/MAGNA:預計2018年全球凈廣告收入達到5510億美元,增長6.4%/蘇銘天爵士重起爐灶,首戰擊退WPP成功收購MediaMonks

 

139 中國創意

中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2018年08期

新內容與廣告大生態

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