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2018年06期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

創意會客廳
用電影捍衛電影,用影像記錄時代——對話著名導演王小帥/秦先普

本期專輯

尋找廣告的新邊界

序:廣告的邊界/秦先普 (P23)
創意的邊界
非顯著趨勢與營銷新空間——專訪威漢營銷集團創始人&CEO陳一/楊飄綠 (P24)
善良是創意的坐標原點
——專訪生米組成創始人沈翔、伊頓紀德國際校服市場部經理楊/曲錦 (P26)瑄
創意,是藝術的溝通——專訪The Nine創始人熊超/曲錦 (P30)瑄
跨界內容整合營銷新思路
——專訪1FusionDigital亦復數字副總裁黃祥欣/曲錦 (P34) 
更多碰撞,更多聚合——專訪張得欣、Adam GY Chen、吳睿、徐啟恒/楊飄綠 (P35)
人性的溝通,決定廣告的邊界——專訪999感冒靈產品經理趙成昆/王少春 (P40)
傳播的邊界
媒體服務與全球品牌工程——專訪鳳凰衛視副總裁夏洪波/楊飄綠 (P44)
讓品牌滲透于人群必經生活場景——專訪分眾傳媒集團合伙人嵇海榮/曲錦 (P46)瑄
全場景打通,實現消費升級的平臺力量
——專訪美團點評廣告平臺市場總經理吳荻/李煜冰 (P47)
打通媒介渠道,整合營銷工具——專訪科達股份技術產品總監明學海/王少春 (P49)
AI發掘價值洼地,情景重塑線上營銷
——專訪Video++聯合創始人& COO董慧智/王少春 (P51)

54 風云人物
市場營銷是一種溝通工具,它不該是產品,
這是現今被混淆了的地方。消費者,包括我本人在內,
已經被產品和市場營銷的概念搞糊涂了。
品牌最終靠的是功能,是產品。
在經典與叛逆間游走
——對話后現代時尚設計師Jonathan Anderson/李少純

60 創意故事
一根“整容線”里的深情厚愛——自然堂致敬母親節特別獻禮/林瑩

63 創意快遞
每個人都是一本奇書/林瑩 (P63)
金寶貝:做更懂東方媽媽的西式早教品牌/林瑩 (P64)

65 專欄
營銷微視界:廉價的情懷/陸亦琦 (P65)
一葉知秋:認知失調與品牌信仰/葉茂中 (P67)
東說西道:在廢墟上重建的一切,都是為了那忘卻的紀念(上)/朱旭東 (P70)
公關物語:B2B營銷怎樣做到品效合一?/李國威 (P74)
老勾新談:廣告業的小趨勢/丁俊杰 (P77)

80 特稿
想象力?創造力:探訪優衣庫中國深圳最大店/李少純

85 觀點
品牌是什么?品質+品德——專訪中國廣告協會會長張國華/李煜冰 (P85)
馬丁爵士都辭職了,我該何去何從?/智穎 (P87)
新零售時代,重構營銷創新/虞堅 (P90)
《觸發非理性消費》之理性評析/劉嘉  趙忠秀(P93)

96 技術派
CES 2018年觀展記錄:科技就像空氣/周斌 何鍇 林慧慧

99 海外集萃
廣告的地域個性/韓紀揚 編譯

105 品牌透視
喜茶如何重新詮釋新式茶飲?/肖淑琴(P105)
恒潔衛浴:一個中國品牌綿延20年的奮斗與夢想
——對話恒潔衛浴高級市場副總裁Vivian阮偉華/陳逸舟 (P108)


114 數據市場
2018中國廣告市場及廣告主營銷趨勢/CTR媒介智訊 (P114)
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布(P117)

119 廣告研究
我國大學校園廣告營銷行業分析/趙踐(P119)
無人機在傳播領域的應用及中外無人機管控制度評述/胡明宇(P122)

126 媒體瞭望
2018年媒介風向標——影響中國媒介市場格局的關鍵因素/整編:王智穎(P126)
國家品牌讓生活更美好
——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇舉行/范素鋒(P128)
從《熱血街舞團》的商業創意,看內容營銷的底層邏輯/王欣(P132)
“NOW”營銷,未來你無法躲開的生態——訪碧虎科技CEO王劍鋒/智穎(P134)

136 圈內圈外
DAge《廣告代理行業報告》:行業增長放緩,咨詢公司崛起/只有1%的企業使用區塊鏈技術/傳立中國成為唯一在2018全球媒體節獲獎的中國代理商

139 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評



2018年06期

正在消失的邊界

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