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2018年04期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
你必須知道的中國獨立創意熱店(下)

有氧:用社會化的創意獲取創意的社會化
——專訪有氧數字創始人兼品牌合伙人范磊明/宋曉涵 (P17)
F5:科技加持,傳遞人性溫暖
——對話F5創始人兼首席創意官范耀威Adams/秦先普 (P21)
馬馬也:越過山丘,不忘初心
——對話馬馬也創始人莫康孫Tomaz/秦先普 (P24)
生米組成:讓一切美好發生
——對話生米組成首席創意官/執行合伙人沈翔/秦先普 (P27)
TOPic:要用創意決定話語權
——對話TOPic創始人陳聲雄/秦先普 (P31)
意類:好作品會說話
——對話意類廣告創始人江畔、許稼逸/秦先普 (P34)

特稿

春節營銷新姿勢
2018,品牌新年營銷的N種新姿勢/林瑩 (P38) 
2018春節,刷爆社交媒體的互動營銷案例/秦先普  胡莎莎 (P42)
家很遠,心很近——蘇寧“伴您回家過年”整合傳播活動/大唐靈獅 (P46)

48 創意故事
2018春晚公益大片背后的故事/整編:婷婷 (P48)
無所畏,你本來就很美——自然堂為職場小仙女打Call記/林瑩 (P54)

56 創意快遞
一列開往冬奧會的列車——中國聯通冬奧最新創意案例/整編:智穎 (P56)
美妝也AI?看蘭蔻如何霸屏QQ廣告/林瑩 (P58)

60 專欄
營銷微視界:意識是什么?/陸亦琦 (P60)
一葉知秋:真的有消費升級嗎?/葉茂中 (P62)
東說西道:寫在小年夜的情話/朱旭東 (P64)
公關物語:怎樣發起進攻型危機公關?/李國威 (P66)
老勾新談:話說互聯網/丁俊杰 (P69)

72 聚焦
中國設計的能量
設計與時代為中國設計賦能
——再訪上海大學美術學院公共藝術博士、副教授、PACC運營總監章莉莉/陳逸舟(P73) 
朱炳仁銅:“銅”樣精彩
——專訪金星銅集團董事長、朱炳仁銅品牌創始人朱軍岷/李煜冰(P82)
NEW BUYER:時尚是一種生活理念,而非價格標簽
——專訪設計師品牌概念店NEW BUYER創始人孫韻玲/宋曉涵(P84)  
設計與匠心
XiangCASA:原創,是和自己斗的過程——專訪XiangCASA創始人李想/宋曉涵(P86)
野木:和你一樣,只做自己——野木1978的匠心/智穎(P88)
青紅皂白:讓設計成為一件有意義的事情/楊穹(P90)
待人接物:給未來的禮物——訪“待人接物”聯合創始人傅鵬/陳逸舟 (P92)
靜遲:在細微之處尋求“品位與文化”的尺度
——專訪靜遲品牌創始人、設計師同亮/李煜冰 (P96)
COJOHO:專注產品細節,懷揣工匠精神
——對話COJOHO創始者王一鳴/宋曉涵 (P99)

102 廣告批評家
品牌在傳播上該如何做更多有意義的嘗試?作為社會公民,如何大膽地提出獨特的見解,引領風向,并且看起來并不那么索然無味。
SHE, 并不只是你說的那么簡單!  智穎

104 海外集萃
2017麥肯世界集團年度作品集錦(下)/林瑩


108 品牌透視
“吃辣喝的酒”,你記住了嗎?/童盈

112 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布(P112)
PC端和移動端廣告的差異與融合/艾瑞咨詢 (P114)

118 廣告研究
我國廣告產業區域專業化水平十年變遷/馬蕊(P118)
新媒體藝術創作與傳播的多元化發展/章博亮 (P124)
中國傳統文化元素在品牌傳播中的運用及其效果研究
——基于95后上海大學生的調查/王迪 (P128)

134 圈內圈外
北京祥云門廣告為何牽手壹媒介?
麥當勞推翻了“金拱門”標志
區塊鏈重塑消費者體驗:打造更強大的供應鏈和客戶關系

138 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評





2018年04期

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