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2018年03月

資訊
本月頭條/言論/曬作品


創意會客廳

音樂是敘事的重要一環,也是創意的發散地,從一開始就應該把音樂納入創意的一部分來考慮。
音樂里的創意乾坤
——對話Syn Music首席執行官、創意總監 Nick Wood/李少純


本期專輯
你必須知道的中國獨立創意熱店(上)

正在崛起的中國創意新力量——你必須知道的中國獨立創意公司巡禮/秦先普  宋曉涵 (P23)

“野狗”的使命和價值觀——對話W創始人李三水/宋曉涵 (P25)

天與空:天生的叛逆者——對話天與空創始人兼董事長楊燁/秦先普 (P28)

有門互動:像蜘蛛俠一樣,飛向更遠的未來——對話有門互動創始人王小塞/秦先普 (P33)

25HOURS:用創意解決問題——專訪25HOURS創始人陶磊/宋曉涵 (P38)


銳客:創意是我們的Lifestyle——對話上海銳客CREATEC創始人Adam & Emily/宋曉涵 (P41)

舞刀弄影:用影像記錄時代,用內容創造價值——專訪舞刀弄影創始人吳瑾/宋曉涵 (P45)


48 特稿
看廣播如何用聲音霸屏,
如何突破限制,創造完整的營銷生態鏈。
廣播“王牌”是如何打造的?——上海廣播廣告整合營銷“精智”盛宴精選/婷婷

54 創意故事
傳承并非是躺在歷史中,而是讓歷史活下來,并傳下去,這也是水井坊品牌的意義所在。
而國家寶藏也有同樣相仿的理念,有著“讓文物活起來”的用意,這跟品牌的訴求不謀而合。
活著的傳承:從水井坊攜手《國家寶藏》說起/林瑩

60 創意快遞
笑顏煥新衣——優衣庫UNIQLO快樂玩轉過新年/秦先普 (P60)
攜手《捉妖記2》,麥當勞邀你體驗妖界新年/林瑩 (P62)

64 專欄
營銷微視界:杜撰的“剛需”/陸亦琦 (P64)
一葉知秋:紅星美凱龍:成長模式決定了出路/葉茂中 (P66)
東說西道:理想應該照進現實——籌備東方衛視明星扶貧真人秀節目有感/朱旭東 (P69)
公關物語:公關部第一職能是什么?/李國威 (P72)
老勾新談:話說廣告KPI/丁俊杰 (P75)
品味&春:年的味道,記憶的味道,家與傳承的味道/吳品慧 (P77)

80 聚焦
2017注定是一個奇幻的年份。數字縱深時代所形成的新的力量,已經對于既定的行業秩序形成巨大的沖擊,而一種新的秩序似乎又同時在建立。新時代的廣告地平線已經隱隱可見。

 2017中國廣告業盤點(下)
趨勢2017
2017,品牌的公益化傳播/陳逸舟 (P81) 
2017,品牌聯合營銷新思路/宋曉涵 (P91) 
虛擬現實與營銷新疆界/安索帕 (P95)  
數字2017
從數據中看到的樂觀/智穎 (P98)
2017年中國廣告市場回顧/林瑩 (P99)
2017年中國代理商新業務總結/R3勝三管理咨詢公司 (P101)
2017年中國網絡廣告市場掃描/艾瑞咨詢 (P103)
2018關鍵詞:消費升級、健康綠色、零售改革 
——尼爾森發布《2017中國消費市場解讀》/整編:林瑩 (P106)
2018,廣告主繼續增加數字營銷預算/整編:林瑩 (P110)

 113 海外集萃
2017下半年世界公益廣告選析/韓紀揚 (P113)
2017麥肯世界集團年度作品集錦(上)/林瑩 (P119)

 122 品牌透視
all for U:你是中心,心中為你
——中山農商銀行開啟品牌3.0時代/麥智傳揚品牌管理機構

125 數據市場
2018全球廣告支出預測報告/電通安吉斯集團(P125)
互聯設備和數字平臺引領消費熱潮——2018尼爾森消費趨勢前瞻 (P127)

128 媒體瞭望
增長率31%,淘汰率11%
——央視“國家品牌計劃”入選企業名單兩年對比/楊正良 (P128)
用故事打開歷史:文博探索類節目的文化符號生產與傳播
——以《國家寶藏》為例/劉澤溪 (P130)
注意力粉末化的時代,如何做出聰明的營銷選擇?
——訪騰訊社交廣告副總經理黃磊/秦先普 (P133)

 135 圈內圈外
聯合利華削減7億廣告費,不過銷售額卻漲了/奔馳為不當廣告事件致歉

139 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2018年03月

2018,內容,場景與技術

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