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2018年01期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

特稿
唐?舒爾茨:這是一個令人興奮的營銷變革時代/秦先普

本期專輯
博物館的創意與營銷(中)
德國REDDOT紅點設計博物館:聯結品牌,詮釋品牌/陶江(P21)
上海玻璃博物館:博物館的造血之道——對話上海玻璃博物館館長張琳(P25)
附:路漫漫兮修遠/張琳(P31)
讓商業和藝術的思維觸角同時延伸——對話藝倉美術館CEO余光照(P32)
為公眾打開一扇原生藝術的大門——對話荷蘭原生藝術博物館館長Hans Looije(P35)
中國3D打印文化博物館:讓用戶完成感知閉環/王蕾(P37)
一個“少年”的全球博物館漂流記——打造中國第一家博物館禮品集合店/王臻(P40)
打造經得起時間考驗的經典力作/沈弘(P42)
品牌博物館三兩事/周龍(P43)


風云人物
音樂是思維著的聲音——訪滾石音樂公司董事長、滾石文化發行人段鐘沂/秦先普

50 廣告批評家
廣告不是素材的堆砌,要學會講故事的能力;廣告不是冰冷的數字,要體現溫暖的人性;
廣告不是娛樂至死的附庸,要擔當起社會的大義。
病態的廣告業/宋曉涵 (P50)
廣告配樂,為什么只剩“鬼畜”?/劉悅 (P53)
你遭遇廣告流量欺詐了嗎? /整編:智穎 (P54)

55 創意故事
系,在一起——小米兒童GPS智能手表案例全析

58 創意快遞
小茗同學居然號召消費者“不要臉” (P58) 
完成你的夢想,是一件認真的事 (P59)
別克GL6:幸福,不缺席 (P60)

61 專欄

營銷微視界:語言的蠶繭/陸亦琦 (P61)
一葉知秋:為什么說你的產品創新是徒勞的?/葉茂中 (P63)
東說西道:倫敦記行NO.2-9,221B,84/朱旭東 (P66)
公關物語:公關其實沒那么重要/李國威 (P69)
老勾新談:此“廣告”非彼“廣告”/丁俊杰 (P72)

74 聚焦
進入中國已有14年,艾菲中國有什么變化?
更懂中國的艾菲——2017大中華區艾菲獎印象/秦先普

 81 海外集萃
2017 FRED & FARID創意案例集合/林瑩

84 公司專遞
人性與廣告的故事——專訪Posterscope博視得中國區首席戰略官李倩/舟舟

94 觀點
戶外廣告:你從哪里來,要到哪里去?/劉穎彤 (P94)
行政執法機關勿任性適用新《反不正當競爭法》處罰虛假廣告/倪 (P96)
社會化媒體的內容營銷,還是得有一套/秦斐 (P98)
格局型定位與野蠻定位/方棱 (P100)
什么樣的數據更能讓營銷人狂歡/欒娜 (P104)

105 數據市場
品牌在“一帶一路”上的數字機會
——凱度TNS2017- 2018年度互聯生活研究報告(Connected Life)(P105)
尼爾森:城市新移民成為中國汽車新興消費群體 (P107)

110 品牌透視
跨界營銷如何讓1+1>2?——專訪ofo小黃車品牌營銷總監李澤/宋曉涵 (P110)
品牌和顏值的那些事兒/Lourdes Guan (P113)

 115 廣告研究
從文化傳播視角探討中華老字號的對外譯介/馮修文 (P115)
高鐵的媒體價值研究/潘仁穩  郜明 (P118)

 122 媒體瞭望
央視“國家品牌計劃”:彰顯主流媒體的廣告導向/楊正良 (P122)
[m] PLATFORM:助力提升媒介投放的自由度
——對話群邑[m] PLATFORM領導團隊/林瑩 (P125)

128 廣告學堂
好廣告一定要是原創嗎?不見得——專訪臺灣奧美首席創意長胡湘云/宋曉涵

130 圈內圈外
聯合利華將其全球傳播策略業務交給傳立媒體
侵入性廣告更容易造成廣告負面體驗
中國政府加大在Facebook的廣告投放

133 中國創意
2017 ONE SHOW中華創意獎金獎作品欣賞 (P133)
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P138)

2018年01期

“首都天際線”與廣告的行業價值

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