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2017年12期

資訊
本月頭條/言論/曬作品

特稿
十九大是如何刷屏的?——你的品牌從中學到什么/李少純

聚焦
馬云錄歌,強東暈倒,雙十一貓狗營銷大戰到底怎么搞?/宋曉涵 (P25)
Moleskine x Tmall :雙十一品牌聯合營銷/林瑩 (P31)
智慧優生活,聰明新消費/UNIQLO 優衣庫(中國)(P32)
“雙十一”消費者接受與評介調查/尼爾森(中國)(P35)

38 風云人物
一位CEO的慷慨人生——專訪碚曦投資協作體創始人兼首席執行官李倩玲/智穎

43 創意故事

央視公益廣告聚焦十九大,唱響新時代主旋律/馮依民 (P43)
讓品牌愛上包車——合肥地鐵品牌包車傳播案例及傳播價值/方玲 (P46)
洗腦神曲滴滴滴——助力莎普愛思品牌年輕化/鐘業彬 (P49)
“帶貨”營銷——金鵑聚力助安徽省旅發委打造全域旅游新生態/翟夢羽 (P52)
一條光之路,讓每一步都有溫度
——北京保利地產與太德勵拓共同實現品牌自身蝶變/太德勵拓北京團隊 (P53)

55 創意快遞

肛泰:用幽默化解尷尬/Cheil 杰爾北京

56 專欄

營銷微視界:DIY自助時代/陸亦琦 (P56)
一葉知秋:消費者為什么購買?/葉茂中 (P58)
東說西道:易居好“基友”,三十年“珍珠”情/朱旭東 (P61)
公關物語:重建影響力時代的公關/李國威 (P64)
老勾新談:中國廣告業當下的主要矛盾是什么?/丁俊杰 (P67)
品味&冬:Being good is good,一起長大/吳品慧 (P69)

74 海外集萃

人字拖的全球文化之旅(下)——巴西Havaianas人字拖廣告案例賞析/林朗

80 觀點

真正聰明的消費升級,升級的不是產品,而是想象力/ISOBAR安索帕中國集團 (P80)
大企業時代,如何用世界語言講述中國品牌故事———鳳凰衛視全球品牌大會聚焦/儲萌 (P82)

86 數據市場

中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布 (P86)
各角色相輔相成,社會化營銷產業步入成熟期/李子豪 (P88)

92 公司專遞

傾聽用戶聲音,讓Ta先懂你再喜歡你——專訪群脈SCRM副總經理車傳利Harrison Che/秦先普

96 技術派

傳漾科技:讓數據驅動全場景廣告營銷——對話傳漾科技CTO王躍/林瑩 (P96)
聲畫同步技術能為戶外廣告帶來什么?
——對話上海霓璽計算機科技有限公司首席技術官邵磊/林瑩 (P99)

102 品牌透視

小米的生長方式,是野蠻的嗎?
——專訪小米 MIUI 廣告銷售部營銷中心總經理鄭子拓/秦先普 宋曉涵 (P102)
“維密”的營銷秘密/宋曉涵  夏曉龍 (P105)


108 廣告研究
正視新業態,調整廣告統計體系/曹桂芝 梅金華

112 媒體瞭望

消費升級不能是地位競爭/佘賢君 (P112)
傳統電視 vs.互聯網視頻,2018年廣告怎么投?/余進 (P114)

116 圈內圈外

寶潔公司大幅削減數字廣告預算,增長率卻未受影響/阿里“雙11”成交額9年增長3000多倍/2017 ONE SHOW中華創意獎獲獎名單公布

120 中國創意

智慧海洋
——全國大中學生第六屆海洋文化創意設計大賽獲獎作品選(大學組) (P120)

中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P129)
134《中國廣告》2017年總目錄



2017年12期

第三種力量

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