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2017年11期

專輯

見證與引領——傳立(中國)20年
阿20年的心路歷程。
其意義不止于一家成功廣告企業的經驗與心得的坦誠交流,
更在于她見證與推動了一個行業的成長起伏,一個時代的波瀾壯闊。

綜述:二十年,不止于媒介/李少純 (P19)
傳立20年蛻變
Nick Emery:“朋克”精神是傳立的DNA (P22) 
Ashutosh Srivastava:最終還是回到“人” (P23) 
Amrita Randhawa:員工是我的客戶 (P25) 
林紅霞Linda Lin:時間的故事 (P27)
陳偉斌Vincent Chan:成功得來不易 (P29)

Benjamin Condit:我們嘗試行業最前沿、未被觸碰的領地 (P30)
張寧Jessica Zhang:做行業進步的推動者 (P32)
周斌Kevin Zhou:在MPower試驗田里,做點不一樣的事 (P34)
鐘運芳Fanny Zhong:站得高,更要看得遠 (P39)
陳川Kenneth Tan:在咖啡香里秒殺最IN的技術 (P41) 
Joy Orteza:我從不焦慮 (P43)
Shankar Rajagopal:動腦而非僅僅動手 (P44)
Akanksha Jain:這個行業的魅力在于充滿可能性 (P46)
年輕的力量
姜春鳴Michelle Jiang:自我驅動,快速奔跑 (P48)
繆超捷CJ Miao:傳立的年輕魂 (P50)
許鵬Tyra Xu:“內容無涯、創意無限” (P51) 
陳濤Ashura Chen:更年輕的傳立,更自信地跑在前面 (P52)
黃金坤Rex Huang:讓優秀成為一種習慣和力量,去影響更多人 (P53)
李圣寧Selina Li:快速反應和變化,勇敢迎接一切挑戰 (P53)
劉翊Yi Liu:讓看過的風景也成為靈感的來源 (P54)
Sanna Britsman:愛工作,也愛生活 (P54)
客戶看傳立
卓文潔Brillian Zhuo:真正的伙伴 (P56)
馬嵐Angie Ma、章豐言Michael Zhang:強強聯手,助力“百年老店”數字化轉型 (P60)
葉莉Lilly Yip:發掘更多精準有趣的玩法 (P62)
吳品慧Jalin Wu:從量到質,創新成長 (P62)
Danny Lee:大膽創新,探索更多可能 (P63)
江妮妮Nini、楊琢Kris:把握現在,放眼未來 (P64)
媒體看傳立
道峰:真實性是數據能源時代的生命 (P66)
卜麗軍:成為標桿,從專業度+創造力開始 (P66)
王雅娟:“團結、速度、顛覆”,成就今日的傳立 (P67)
陳剛:誰說4A不會做內容?它們做得比誰都好 (P67)
王俊:優秀的媒介代理公司更懂媒體和客戶 (P68)
徐大鈞:先穿針引線,再深度融入 (P68)
顧國棟:繼續引領中國營銷變革 (P69)
一切皆是媒體
榮譽和獎項+傳立十大差異化 (P71)

傳立(中國)案例精選 (P75)


88 廣告批評家
現在的廣告業讓你有點看不懂嗎?沒關系,再過幾年,你就完全看不懂了。 
這真的不是個冷笑話,所以,你必須有所準備。 
廣告業大變革,你被“變革”了嗎?/智穎

95 專欄
營銷微視界:設計的生產力/陸亦琦 (P95)
一葉知秋:不管環境如何變,人性不會變/葉茂中 (P97)
東說西道:倫敦記行NO.1~1616,1598,1997/朱旭東 (100)
公關物語:公關人的轉型和職業歸宿/李國威 (P103)
老勾新談:廣告圈里的創業/丁俊杰 (P106)

108 聚焦
地方廣告業如何促進地方品牌與地方經濟的成長?
地方廣告在數字時代引來怎樣的新機遇?
一切已經拉開帷幕。  
第二屆江淮廣告節觀點集萃
綜述:地方廣告與品牌如何實現市場突圍?/本刊記者:秦先普 (P109)
地方廣告與地方品牌/張國華 (P112)
努力把淮安打造成江淮地區的廣告之都
——對話淮安市工商局局長蔡莉/本刊記者:秦先普 (P113)

116 海外集萃
人字拖的全球文化之旅(上)
——巴西Havaianas人字拖廣告案例賞析/林朗 (P116)
廣告段子手的日常修煉
——如何讓品牌與消費者一起Have Fun/編譯:李少純 (P122) 

124 觀點
真正偉大的作品不在于炫技,而在于本心。
2017 4A金印獎關鍵詞/秦先普  宋曉涵  夏曉龍 

126 媒體瞭望
“2017國家品牌計劃”上半年成績單出爐
——“國家品牌計劃”影響力評估報告摘要/CTR (P126)
QQ空間品牌廣告跨界營銷戰略
——專訪騰訊社交平臺部產品總監王瑩Cola/秦先普 (P128)

132 圈內圈外
比廣告法還嚴格的禁令:廣告不能出現在電視劇片頭片尾
央視2018年廣告經營研討會在京召開
中國移動支付領跑全球:規模達美國90倍

136 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2017年11期

4A 的意義

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