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2017年09期

卷首語
新廣播時代

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
新廣播,廣告主會埋單嗎?——訪杭州聯匯科技股份有限公司副總經理胡學青 (P19)
廣播的記憶和未來/周斌 (P22)
廣播新思路:社交平臺與融媒體——專訪浙江廣播電視集團城市之聲副總監項勇 (P25)
廣播的價值,我們低估了嗎?——訪中國國際廣播電臺Hit FM 總監趙健 (P29)
廣播媒體如何實現轉化率?——訪SMG 東方廣播中心主任、阿基米德FM 董事長孫向彤 (P31)
傳統電臺的“太極拳”——專訪山東音樂臺總監柳海莉 (P34)

風云人物
我這20 年
——專訪上海唐神廣告傳播有限公司董事長沈剛/王智穎


創意快遞
博視得中國戶外創意精粹/ Posterscope 博視得中國

48 聚焦
戛納創意節,一個“純凈的名利場”。
讓你有點看倦,
但每年又有讓你不得不看的新綠的脈絡。

行進中的戛納(續)
現場感
初探Lions Health /周斌 (P49)
獅子故事 (P51)
洞察者
科技定義商業新未來
——專訪碚曦投資管理集團(Withinlink)創始人兼首席執行官Bessie Lee 李倩玲 (P54)
智能交互:令創意更有想象空間
——專訪杭州聯匯科技股份有限公司音頻事業部技術副總監、云聽項目總監林慧 (P59)
評委范
更多品牌創意正在靠近文化議題/林真 (P61)
作品秀
戛納:中國創意軍團部分獲獎案例 (P63)
2017 戛納國際創意節全場大獎評析(下)/狄運昌 (P65)
這一桌戛納小鍋菜,相信你們還沒嘗過( 下)/吳凡 (P69)

76 創意會客廳
先賢的文化種子終歸會結出好果子
——對話鉦藝廊創始人王鉦云/林瑩

82 專欄
營銷微視界:企業的任性/陸亦琦 (P82)
一葉知秋:90 后的5 個沖突/ 葉茂中 (P84)
東說西道:王爾德的一句話和星河灣的寶庫& 雅居樂的藝術展有啥關系?/朱旭東 (P87)
公關物語:初創企業何時開始做品牌?/李國威 (P89)
老勾新談:廣告公司的前生與來世/丁俊杰 (P92)

94 技術派
解鎖新能源,賦能線下商業——專訪友盟+ 新零售數據業務高級產品專家王晨星/秦先普 (P94)

零售的彎道超車:全渠道營銷——專訪歐唯特CRM 中國副總裁倪仁杰/秦先普 (P96)

海外集萃
奇思妙技——2017 上半年世界公益廣告選析/韓紀揚 (P99)
2017 D&AD 得獎作品擷萃(一)—— 黑鉛筆 + 白鉛筆/林瑩 (P103)

107 觀點
《戰狼2》51 億票房背后的營銷之秘/袁潔平

109 數據市場
新媒體品牌價值榜(微信公眾號2017Q2)/《中國廣告》與新榜聯合發布 (P109)
香港女性到底為“面子”花了多少錢? /林瑩 夏曉龍 (P113)

115 公司專遞
教學相長中繼續前行——對話互動通控股集團總裁鄧廣博士/秦先普

118 廣告研究
2016 年中國廣告學術研究八大視點/許正林 石娜

127 媒體瞭望
“廣告投放回歸電視”到底說的是什么?/翟鵬 (P127)
都在談內容流量變現,看獅廠如何玩溜到飛起/王智穎 (P129)

131 廣告學堂
北京大學廣告學系大數據營銷傳播實戰教學紀實/董婧 宋子節

135 圈內圈外
第一財經周刊聯合優衣庫發布《中國新中產品質生活報告》
寶潔計劃削減數字廣告支出
6 秒視頻廣告時代來臨

139 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2017年09期

新廣播時代

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