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2017年08期

卷首語    

走向“寡頭壟斷”的廣告市場與“結構性機會”


資訊 

本月頭條/言論/曬作品


本期專輯

行進中的戛納
序:意起潮落時/林瑩 (P17)
現場感
身臨其境/整編:婷婷 (P22)
戛納現場:Human X Machine / ISOBAR 安索帕中國 (P34)
從“不完美”中創造精彩/周斌 (P35)
不期而遇/翻譯:李少純 (P37)
現場調查 (P39)
洞察者
用創意實現品牌溝通/任學安 (P43)
戛納落幕,但一個美麗新世界正在建設中/丁俊杰 (P46)
將本土經驗和平臺意義帶上國際舞臺/林瑩 (P48)
作品秀
2017 戛納國際創意節全場大獎評析(上)/李丹 (P51)
這一桌戛納小鍋菜,相信你們還沒嘗過(上)/吳凡 (P56)

60 創意故事

“紅”的背后——專訪180CHINA 創意團隊/ 陳逸舟 (P60)
我就是女生——護舒寶的女性世界/楊珊珊 (P66)
天下第一關600 年首秀——太德勵拓助力保利地產全球發布盛典/秦先普 (P68)


70 創意快遞


你離FUN 一夏,只有一個聚樂盒的距離/ ISOBAR 安索帕中國集團 (P70)

拜耳的“污力世界生存指南”/王智穎 (P72)

奧利奧升級版:甜得剛好人人愛/林瑩 (P74)


76 專欄


營銷微視界:源于效率的商業/陸亦琦 (P76)
東說西道:希望這張地產界年度榜單,不是藝術的一廂情愿/朱旭東 (P78)
公關物語:企業正遭遇哪些公關困局?/李國威 (P81)
老勾新談:大者廣告/丁俊杰 (P84)

86 品牌透視


什么是品牌持續吸引消費者的核心要素?優衣庫正用自己的探索與實踐做出回答。
品牌創意基因的塑造——優衣庫的合作系列掃描/本刊記者:秦先普
是什么讓如此多人對UNIQLO 著迷? (P87)
潮流篇:讓設計生產時尚——優衣庫合作設計師系列掃描 (P88)
藝術篇:讓藝術優化生活——優衣庫合作藝術大師系列掃描 (P96)


102 廣告批評家

自媒體的6 月大地震/袁潔平

104 特稿


成都音樂節的現場感經濟, 為今天的品牌提供了一個啟示,
即如何在互聯網傳播時代為消費者創造更優質的體驗。
成都汽車音樂節:品牌傳播新節奏/本刊記者:秦先普
直擊現場:到成都汽車音樂節走一走 (P105)
娛樂營銷:銳意創新,推動音樂節品牌升級
——專訪成都天成聲音傳媒副總經理王海濤 (P108)
粉絲洞察:大數據助力,構建粉絲經濟新生態
——專訪西十區創始人兼CEO 李明偉 (P111)
品牌合作:搭乘音樂快車,奏響品牌營銷——專訪摩爾龍董事長兼總裁劉東 (P114)


116 數據市場


閱讀的社交化趨勢/智穎 (P116)
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》與R3 聯合發布 (P120)

122 媒體瞭望

2017,再論電視的力量/翟鵬 (P122)
深挖數據能源,騰訊& 安吉斯戛納開創無界融合/林瑩 (P125)
數字媒體讓奢侈品牌不再高冷
——專訪騰訊公司網絡媒體事業群廣告客戶部華東銷售中心總經理翁詩雅 (P127)
創新公益:以愛的名義,做社會和時代的創變者
——鳳凰網構建創新公益實踐中心 (P130)
PPTV 上半年發力,優質內容全面引爆 (P132)

134 圈內圈外
2016 年全球移動廣告營收達829.37 億美元
寶潔、聯合利華數字化廣告預算將同比下降近5 成
138 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2017年08期

走向“寡頭壟斷”的廣告市場 與“結構性機會”

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