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2017年07期


資訊本月頭條/言論/曬作品

本期專輯

博物館的創意與營銷(上) 

序:博物館,緣何愛上你?/林瑩 (P19)


思考與洞察
關于博物館的四個思考——對話當代藝術家王煜宏/林瑩 (P20)
一場技術對藝術的革命呼之欲出/朱旭東 (P22)
博物館:為末日而生——對話上海當代藝術博物館市場部負責人莊驥/林瑩 (P26)

創想與實踐
昊美術館:藝術綜合體的一塊拼圖——對話萬和昊美藝術酒店董事長鄭好/林瑩 (P28)
余德耀美術館:為年輕人打造一個新“目的地”/林瑩 (P31)
荷蘭美術館創意趣談/江譯南 (P35)
歐洲小眾博物館的啟發與思考/張得欣 (P37)

傳播與活動
博物館平面廣告創意集合/整編:林瑩 (P41)
邁進博物館的奇妙夜——博物館活動創意一覽/整編:婷婷 (P48)

52風云人物

成功的演講一定要把觀眾放在首位。好的領導,首先會讓周圍人感到自信。
在演講中找到最好的自己
——對話國際演講導師 Martin Newman/李少純

56創意故事
愛自己,就給自己最好的——自然堂冰肌水《愛自己》篇創意解剖/林瑩 (P56)激情狂飆,盤點汽車營銷的制勝秘笈/秦先普 (P60) 

64創意快遞
Kindle : 讀不完的熱愛/林瑩 (P64)水之魅 ,攝之魂——德國高儀“水之靈”攝影巡展精粹分享/婷婷 (P65) 

72專欄

營銷微視界:“共享單車”是共享經濟嗎?/陸亦琦 (P72)
一葉知秋:金徽:用差異化鞏固品牌根據地/葉茂中 (P74)
東說西道:庫拍,邊出價邊賺錢的藝術品在線拍賣新物種/朱旭東 (P76)

蘭心惠制:2.5次元吹的是什么風?/蔣美蘭 (P78)
公關物語:品牌延伸——企業擴張之痛/李國威 (P81)
老勾新談:閑論品牌/丁俊杰 (P84)
品味 &夏:知識經濟時代,如何提升自身綜合競爭力/吳品慧(Jalin Wu) (P86) 

89廣告批評家
“廣告英雄”們去哪兒了?/王智穎 

91海外集萃
簡單,就是最棒的公司文化——探訪法國創意熱店 FRED & FARID巴黎總部/林瑩 (P91)2016世界公益廣告解析(二)/韓紀揚 (P95) 


102聚焦
如果數字與技術正在重塑生活與消費,那么,廣告的革命已經無可回避。
2017 CES Asia:直擊與思考
CES Asia:冷靜的創新之窗/彭林 (P103)
視頻端參與 VR領域, 劍指何方/王娜娜 (P104)
年輕的父母,你能接受兒童機器人嗎?/李煜冰 (P106)
我們會不會越來越懶?/王智穎 (P107) 


109觀點
葉茂中,你又在搗什么亂?/賴致宇 

110數據市場
數據與人本:顛覆與再造
——從數據運用觀照電通安吉斯的《智匯.前瞻》/陳逸舟 (P110)新媒體品牌價值榜(微信公眾號2017Q1)/《中國廣告》與新榜聯合發布 (P114) 

118公司專遞
VR的沉浸式體驗,帶來廣告的獨特視角
——專訪 Mackevision中國區總經理費蓓婭女士/楊琦晶 (P118)
憑一把刷子,跨出國門——地平線傳媒20周年之際開啟全球視野/秦先普 (P120) 

121品牌透視
東阿阿膠:傳播工匠精神,成就行業傳奇/吳菲菲 

123廣告研究
由商業信息與信息的異同談廣告執法的尺度與界限/曹桂芝 梅金華 (P123)
天津市文化創意產業發展的深層思考/馬振龍 張耀升 (P127) 


130媒體瞭望

十年磨礪,閃耀都市——對話鳳凰都市傳媒總裁劉作庚/秦先普 夏曉龍 

133廣告學堂

2017,在 D&AD感受創意的力量——對話 The Nine創始人、資深創意人熊超/林瑩 


135圈內圈外

2016年,Facebook、LinkedIn等五大社交媒體花了近 1.2億美元給自己打廣告/ 2017年一季度,全球 AR和VR市場總出貨量達 230萬臺 

138中國創意

中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評




2017年07期

廣告的邊界與“結構性喪失”

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