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2017年06期

卷首語   智能化的實質是人性

本月頭條/言論/曬作品

本期專輯:廣告如何升級?
優化,重構:智能化讓廣告業進入“汽車時代”/陳剛 (P17)
品牌的策略升級
讓品牌更有品質地影響并深入人心——專訪UNIQLO 優衣庫大中華區首席市場官吳品慧 (P18)
真實的情感體驗才能產生簡單而有力的廣告——對話招商銀行南京分行陳屹 (P21)
從教育到傾聽,品牌營銷思維的轉變/季玲艷 (P24)
論科顏氏的唯“道”不變——專訪歐萊雅Liehl's 科顏氏品牌總經理李琳 (P25)
中小品牌如何進行智能營銷?/王博 (P27)
媒體融合的升級
破壁營銷,攻克廣告免疫體質/林圣武 (P28)
移動互聯時代,如何實現“廣播新聲活”?/項勇 (P30)
數字時代,戶外廣告的新玩法——專訪博視得Posterscope 中國首席執行官劉篤行 (P31)
升級屏幕,讓消費者從無聊變成忙碌——專訪分眾傳媒高級副總裁嵇海榮 (P32)
地鐵媒體需要理性的瘋狂——專訪上海申通德高地鐵廣告有限公司市場總監范輝 (P34)
去自媒體化的今天,內容生產者何去何從?——專訪新榜創始人、CEO 徐達內 (P36)
做一個堅守自己立場的公眾號——專訪“毒舌電影”創始人何君 (P38)
閱讀選擇權給讀者,廣告選擇權給自己/張瑋 (P39)
既然遇對了時間,就做最好綻放——專訪“日食記”創始人姜軒 (P40)
大數據營銷升級
智能營銷,打開數字營銷的圍城/張蓬 (P41)
智能化時代更需要學習的狀態——專訪互動通控股集團總裁鄧廣 (P44)
大數據場景,讓消費者更有溫度——對話衍合數據CEO 陳俊良 (P45)
大數據:一半是精準,一半是隱私——對話衍合數據首席數據官王瑞杰 (P47)
同源數據告訴我們:另一半廣告預算在哪里——專訪數字新思創始人、首席執行官譚北平 (P48)
好的技術,讓廣告不再像廣告/孟智平 (P50)
設計的升級
技術可以塑造新的消費文化——專訪極致盛放聯合創始人、首席執行官王蕾 (P51)
3D 打印,不只是尖端科技/朱麗 (P52)
用更摩登的設計語言來詮釋傳統文化——專訪CICICHEUNG 熙上創始人蔣熙 (P53)
尋求技術無法達到的地方——專訪唯想建筑設計有限公司董事長兼設計總監李想 (P54)

55 創意會客廳
換一種思路,不需要等到別人告訴我們答案,或許就是創意的真諦。
創意拼圖——對話廣告人、漫畫藝術家Tango(高幼軍)/陳逸舟
60 創意故事
“洗手吃飯”:讓溫暖傳遞,讓感動繼續
——專訪Saatchi & Saatchi 盛世長城首席創意官朱耀亮(Kenny Choo)
63 創意快遞
Havas 漢威士廣告創意作品集合 (P63)
斯凱奇:2017,換雙鞋去走 (P67)
70 專欄
營銷微視界:也說品名/陸亦琦 (P70)
一葉知秋:沖突就是好名字——云峰山:名字也是一種競爭力/葉茂中 (P72)
東說西道:等到黃花菜都涼了,你都吃不完這頓飯/朱旭東 (P74)
蘭心惠制:直播是時尚秀下一個新陣地嗎?/蔣美蘭 (P76)
公關物語:公關大咖采訪記/李國威 (P78)
老勾新談:論“中國元素”/丁俊杰 (P81)
品味& 夏:知識與知識經濟競爭力/吳品慧(Jalin Wu) (P83)

86 觀點

打擊數據造假,從廣告業做起——專訪中國廣告協會會長張國華 (P86)
中國創意文化需要與外界對接和自我更新——專訪旗舟廣告創始人程華棟 (P87)
從“中國品牌日”到央視“國家品牌計劃”/袁潔平 (P88)

90 海外集萃

當品牌成為一種文化———2016 麥肯全球創意作品集萃(下) (P90)
2016 世界公益廣告解析(一)/韓紀揚 (P94)
巴黎戶外廣告創意一瞥/林瑩 夏曉龍 (P106)

111 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜 (P111)
互聯網原住民-2017 移動場景圖譜
——關于95 后大學生的13 個真相/群邑移動 (P113)


117 公司專遞
未來20 年,數字革命將如何重塑我們的營銷角色?
——對話PHD 大中華區數字高層 (P117)
走出“零和”怪圈,洞悉營銷規則
——專訪鳳凰傳說執行總經理鐘業彬 (P120)


123 品牌透視
真愛不怕奢侈,記憶獨家定制——訪鉆石小鳥營銷中心負責人接華

125 廣告研究
計算廣告:“互聯網+”時代的廣告業務流程重構/劉慶振


130 廣告學堂

CSO 實戰手記:用最純粹的方式吸引你/林瑩

132 媒體瞭望
媒體聚合趨勢下,品牌如何提升話語權
——以汽車行業為例/唐愛慧 (P132)
以技術和數據的連接,超越營銷界限
——記騰訊2017 渠道合作伙伴大會/王欣 (P135)

136 圈內圈外
中國電商廣告首超搜索,成為品牌新寵/2/3 品牌仍繼續增加線上廣告預算
/衍合數據 Anchor-Point 線下場景大數據分析平臺發布會

140 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2017年06期

智能化的實質是人性化

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