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2017年05期

卷首語
把握”小趨勢”

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
廣告新生態——2017第十六屆中國廣告與品牌大會特別報道
綜述:Stay Curious,你就是中國廣告的主角 (P21)
演講篇
行業新生態
協同共創廣告業發展的美好未來/劉敏 (P28)
凈化廣告數據監測環境,促進廣告產業繁榮發展/張國華 (P30)
品牌新生態
品牌的魅力與數字化/吳品慧 (P33)
文字的力量/Tim Delaney (P36)
“Smart Thinking & Beautiful Work”
——“全球文案第一人”Tim Delaney 對話UNIQLO優衣庫大中華區首席市場官吳品慧(Jalin)(P40)
Tough? Love! 不忘初心,保持好奇
——互動通控股集團總裁鄧廣博士對話英國創意熱店Leagas Delaney全球首席執行官Margaret Johnson OBE (P42)
國際品牌的中國化策略/金定海  程華棟  孫永新  Emily Chang (P44)
本土品牌的升級——卓樸集團董事總經理劉鋒對話周黑鴨品牌中心總監劉濤 (P46)
媒體新生態
媒介價值和廣告使命/任學安 (P48)
媒體沒有新舊,只有主流和邊緣之分——專訪中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安 (P50)
媒體服務是未來媒體轉型方向/夏洪波 (P52)
時代更迭,唯道不變/嵇海榮  李琳 (P55)
德高文化下的地鐵媒體的傳播重構/范輝 (P56)
戶外廣告的魔力時刻/劉篤行 (P58)
內容迭代風起時,自媒體路在何方?/徐達內  何君  姜老刀(姜軒) 張瑋 (P59)
技術新生態
智能化下的廣告業/陳剛 (P62)
廣播新聲活:技術如何引領廣播的今天與明天/趙凡  趙健  項勇  張惠辛 (P64)
最熟悉的陌生感:你真的認識廣播么?——專訪杭州聯匯科技股份有限公司董事長趙凡 (P66)
ABC時代下,智能數據的營銷價值/Tiger Yang (P68)
人工智能+視頻廣告,精準營銷新爆點/黃俊杰 (P70)
智能營銷為品牌帶來什么?/劉賡 (P72)  
與科技共生,XUBERANCE極致盛放日常生活美/丁俊杰  王蕾  蔣熙  李想  朱麗 (P74)
技術讓消費者參與到公益事業中來/季玲艷 (P76)
程序化助力視頻投放/徐俊杰 (P77)
智能技術時代的營銷革命/唐岳嵐 (P78)
數字碎片下的品牌營銷之路/王博 (P79)
數據化品牌營銷的創新與實踐/魏謙屹 (P81)
大獎篇
2017中國廣告年度大獎獲獎榜單 (P84)
2017第四屆中國廣告年度數字大獎獲獎榜單 (P88)
2017中國廣告影片金獅獎獲獎榜單 (P93)
現場篇

直擊現場-大會花絮集錦 (P95)


106 風云人物
 
用最真的情演繹最樸實的感動——2017中國廣告影片金獅獎“最佳男主角”李光復專訪

記者:李煜冰


108 創意故事
一段嶄新的旅程剛剛開啟
——對話優衣庫全球創意總裁John C Jay/本刊記者:林瑩

112 專欄
營銷微視界:營銷始于設計/陸亦琦 (P112)
一葉知秋:沖突就是生動化——倚老賣老,北大倉/葉茂中 (P114)
東說西道:差點整出一個“樂天”來/朱旭東 (P116)
蘭心惠制:肯德基,你賣的這個情懷,我收了!/蔣美蘭 (P118)
公關物語:公關的高維戰與叢林戰/李國威 (P120)
老勾新談:中國廣告業的“三國演義”/丁俊杰 (P122)


125 數據市場

2017,廣告主需要怎樣的數字投放方案? /整編:林瑩


128 公司專遞

西部牛仔,創新路上不寂寞
——訪重慶高戈互動營銷整合機構董事長閻家旭/秦先普 (P128)
讓品牌認知成為消費者第一選擇
——訪壹串通品牌營銷策劃事業合伙人李勁/李少純 (P131)


133 觀點

減法思維在營銷實踐中的運用/鐘業彬


135 媒體瞭望

六年相守,四季相伴——天佑德與《天氣預報》的不解之緣/夏曉龍


137 圈內圈外

莫康孫正式加入利歐數字,成立創意熱店“MATCH·馬馬也”
狄運昌回臺任達勝文創集團創意長
電通安吉斯中國區董事長李桂芬轉任日本電通新職
李倩玲卸任WPP集團中國區首席執行官,致力于指導創業者孵化業界“獨角獸”


141 中國創意

中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2017年05期

把握“小趨勢”

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