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2017年04期

卷首語
廣告有“文化自信”嗎?

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
文化與設計
設計其實是文化的一種表達方式,設計的底蘊來自深厚的文化。
關鍵在于,優秀的設計可以用美的語言推動并實現跨民族、跨地域的文化溝通。
序:中國設計,在路上/施凌霄 (P21)
設計之器
Timothy Jacob Jensen:找到中國設計的DNA (P22)
王小慧:在藝術中生活,為生活而設計 (P24)
Susan Jenkyn Jones:從“教學”與“設計”解讀時尚理念 (P27)
稀捍行動:為傳統文化注入鮮活的生命力 (P29)
何炯:平凡的設計,非凡的生活 (P32)
設計之用
十二時慢:十二時的品質生活 (P34)
Joydivision:行走中的匠心情懷 (P38)
PACC:非遺走出大山,走進當代生活 (P41)
成龍創藝中心:藝術,需要什么樣的態度? (P43)
極致盛放:與科技共生,“盛放”生活美 (P46)
翁狄森:用珠寶設計講述傳統文化之美 (P49)

風云人物
廣告人,永遠不要忘記謙卑————對話WPP學院院長董洽/秦先普

52 創意故事
抓住廣告的本質
——北京電通CDC China ECD津布樂一樹(Kazuki Tsuburaku)之案例分析/楊慧芝 (P52)
在新年感受超越皇帝的樂趣——訪上海李奧貝納麥當勞創意團隊/林瑩 (P54)

冰冷的科技產品,也可以有溫度地營銷/唐超 (P57)


59 專欄

營銷微視界:體驗比結果重要?/陸亦琦 (P59)
一葉知秋:茗女褲:雙終端戰略解決藍海陷阱/葉茂中 (P61)
東說西道:LV&農村合作社,巴黎&騰沖,因為它而連在一起/朱旭東 (P63)
蘭心惠制:知識經濟能否變現?/蔣美蘭 (P66)
公關物語:公關建立品牌,是空想還是絕殺?/李國威 (P68)
老勾新談:甲乙恩仇錄/丁俊杰 (P71)

74 聚焦
移動互聯正在并且已經改變品牌傳播的整體生態。
品牌的整體策略必須調整嗎?廣告運作的方式究竟怎樣變革?
移動互聯網時代的品牌策略(三)
品牌說
奧立奧:開啟內容營銷新玩法 (P75)
農小芒:移動互聯打造生鮮的潮牌 (P78)
石庫門上海老酒:酒是老酒,但玩法必須是新的 (P79)
代理說
朱旭東:看到移動傳播的局限和邊界 (P82)
袁俊:移動互聯網時代的去營銷化趨勢 (P84)
何浩銘:讓互聯網思維回歸本質和初心 (P86)
黃浩挺:找到移動互聯模式下的新商業邏輯 (P88)
劉志彥:手機VS戶外,低頭時代的“抬頭”經濟 (P91)
王洋:從心出發,回歸互聯網營銷本質 (P94)

96 海外集萃
2016晶英廣告獎全場大獎作品精選 (P96)
附錄:一個廣告節最有趣的部分 (P101)

102 公司專遞
續寫傳奇,讓技術推動改變
——專訪互動通控股集團CEO鄭斌/秦先普 龔媛媛 (P102)
創新,只為更好的服務——2017太德勵拓品牌盛典/秦先普 (P106)

108 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布

110 觀點
營銷人的2017CES啟發
——2017CES消費電子展的品牌營銷風向標/劉志彥 秦先普

116 品牌透視
Si Tu Veux“如果你愿意”
——專訪Chalkboard粉板童品創始人CEO王嫣蕓(Anita Da Silva)/陳逸舟

124 廣告研究
移動互聯網時代的原生營銷研究——以大眾點評為例/郜明 劉飛

128 媒體瞭望
國家視角的品牌建設之媒體選擇
——央視“國家品牌計劃”的品質與價值分析/唐愛慧

132 廣告學堂
Young Star,未來的世界我做主/秦先普

135 圈內圈外
文案大師Tim Delaney入選2017 IPA廣告界最具影響力的人
百度發布不具備資質的醫療機構廣告被處罰款2.8萬元

138 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2017年04期

廣告有“文化自信”嗎?

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