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2017年03期

卷首語
我們需要怎樣的行業論壇?

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯
2016中國廣告業盤點(下)
聚焦2016
國家平臺成就國家品牌/任學安 (P21)
2016新媒體大盤點/陳永東 (P23)
我的2016年“最動人時刻”/譚澤薇 (P27)
老牌新生,當奢侈品遇到“小鮮肉” /施凌霄  王叔良 (P30)
2016 互聯網公司品牌海報TOP10 /孫策 (P32)
思考2016
找準方向,再出發/周斌 (P38)
2016,有情懷的內容營銷——訪AB InBev百威英博啤酒品類管理副總監孫永新 (P41)
營銷的最高境界在于創造新的需求/袁佛玉 (P43)
洞察營銷變幻背后的邏輯——專訪波司登品牌總監徐雁朋 (P45)
一個營銷人的年度自白/劉建平 (P47)

創意故事
“新春系列公益廣告”,在關注傳統春節概念的基礎上,
進一步針對世界范圍關注的新年跨年時刻和傳統節日元宵節,分別打造有人文情懷的系列廣告。
溫暖中國年,凝聚中華情——CCTV2017新春公益廣告感動全球華人/馮依民 (P48)
金士頓:《記憶的紅氣球》/林瑩 (P53)
公益廣告如何與商業價值結合——Changing Room & Fami-Navi/楊慧芝 (P55)

56 風云人物
印度廣告并不屬于“某種風格”而是帶有“某種能量”,它足夠強烈,且關乎情感和行動。
解鎖印度創意密碼

——對話印度BBDO主席、首席創意官Josy Paul/林瑩


58 專欄
營銷微視界:給品牌一個說法/陸亦琦 (P58)
一葉知秋:認知與事實之間的沖突——雅客長白甘泉,早晨第一杯水/葉茂中 (P60)
東說西道:人,為什么需要旅行/朱旭東 (P62)
蘭心惠制:送一杯焦糖瑪奇朵能撼動移動支付市場嗎?/蔣美蘭 (P64)
公關物語:公關人怎樣與智能機器相處?/李國威 (P66)

老勾新談:廣告的異化/丁俊杰 (P69)


72 特稿
一部廣告片,引發人們對于穿衣態度的追求與思考,探討關于穿衣的本質與目的,
重新定義服裝與美好生活的關系。
穿衣的哲學和營銷的哲學
——優衣庫“我們為什么穿衣”全球廣告片的全方位解讀
重新定義服裝和美好生活的關系 (P73)
吳品慧:人生需要思考,品牌亦如是 (P79)
空中直播:一起聊聊關于穿衣的哲學 (P83)
任重:有自己的思考的品牌才是成功的 (P86)
葉曉琳:不要去順應潮流,而是要引領 (P88)
王嫣蕓:真正閃亮的東西是思想和選擇 (P90)
李丹:愛和創意沒有國界 (P91)

李少純:足夠簡單,不斷做減法,才能盡快觸及本質 (P92)


94 海外集萃

用創意贏得關注——Edelman公關瑞典辦公室Edelman Deportivo獲獎作品分享/林瑩 


96 聚焦
就像一座金礦,在不斷的創新和實踐中,
廣播的價值得以持續發揮,并且還有廣闊的空間。
廣播,數字媒體時代的金庫——2016上海廣播節透視
用耳傾聽、用心傾訴——聚焦2016上海廣播節 (P97)
孫向彤:上海廣播,正在打開聲音與數字相融的魔盒 (P98)
周袖:品牌推廣更看重口碑 (P101)
閆致軍:紐仕蘭發力上海廣播節 (P103)

徐廉:歡樂生活,一路有你 (P105)


108 數據市場
新媒體品牌價值榜(微信公眾號)(2016Q4)/《中國廣告》與新榜聯合發布 (P108)
賽立信收聽風云榜

——2016年11月全國20城市收聽排行榜TOP5 /賽立信媒介研究公司 (P113)


116 觀點
還原現代廣告業本質

——兼談取消對廣告行業征收文化事業建設費/曹桂芝 梅金華


120 媒體瞭望
5億人收看《中國詩詞大會》,央視文化綜藝節目再走紅/童盈 (P120)
黑龍江衛視《見字如面》:清流雅望,別創一格/見字如面節目組 (P122)
2017年將是世界視頻直播元年——專訪Twitter 亞太副總裁 Aliza (P125) 
“大頭頻道”,探索全新財經融媒體——對話巴九靈新媒體總裁厲劍 (P128)

女性精準營銷,為品牌提供傳播新空間——對話美麗聯合集團市場總監范懿銘 (P131)


134 圈內圈外
2017,或將成為OTT付費元年
微博二次崛起:重回互聯網中心舞臺

為什么懷疑原生廣告?概念寬泛且模糊


138 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2017年03期

我們需要怎樣的行業論壇?

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