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2017年02期

卷首語
2017,廣告行業健康發展的幾個“小目標”

資訊
本月頭條/言論/曬作品

創意會客廳
用愛與時間,給過去一個未來
——對話“昆曲王子”張軍/本刊記者:林瑩

2016中國廣告業盤點(上)
序:參與和見證,變化與前行/秦先普 (P27)
聚焦2016
我們的觀察與視角——2016年《中國廣告》采訪過的牛人/秦先普 (P28)
2016年十大創意廣告視頻/供稿:易拍即合 TVCBOOK (P34)
2016年十大社交媒體事件/陳逸舟  夏曉龍 (P39)
2016社交媒體營銷的觀察與思考——騰訊社交廣告副總經理黃磊談2016QQ廣告的改變/秦先普 (P43)
數據2016
2016中國代理商新業務總結/R3 勝三管理咨詢公司 (P46)
瞻望2017
新的改變容易,心的改變最難/狄運昌 (P48)
2017年廣告之變:黑天鵝頻發背景下的機遇和挑戰/黃升民  王水 (P49)
從數據中開啟2017年的智慧密碼/尼爾森(中國)(P54)

58 風云人物
邊界消失,一切正在重塑
——對話Axis Business Consulting合伙人兼聯合創始人Alan Rutherford/林瑩

62 創意故事
一次沒有創新的創新——我們這樣在四線城市做推廣/萊德廣告有限公司

64 專欄
營銷微視界:我是樂視用戶/陸亦琦 (P64)
一葉知秋:小眾和大眾之間的沖突——太素:解決關鍵沖突,把小市場變為大市場/葉茂中 (P66)
東說西道:少不入南極/朱旭東 (P68)
蘭心惠制:小程序如何撬動新零售?/蔣美蘭 (P70)
公關物語:真的會有媒體型營銷公司嗎?/李國威 (P72)
老勾新談:廣告業的“貨幣”變遷史/丁俊杰 (P75)

77 創意快遞
唯美食與愛不可將就——天貓超級廚房的“新食用主義”/秦先普 (P77)
拜年,在最具影響力的地方/秦先普 (P80) 

82 特稿
由于互聯網和廣播在運作規律上的巨大差異,廣播電臺投入互聯網后最大的痛點正在日益呈現,
廣播如何在互聯網上重生?技術會帶來廣播新的未來嗎?
廣播,在云端
科技正在創造廣播的未來——對話聯匯科技總經理趙凡 (P83)
新技術:為廣播帶來更有想象力的未來——中央人民廣播電臺副總編輯姜海清 (P86)
2017,廣播回歸之路?——中國國際廣播電臺Hit FM總監趙健 (P87)
以用戶思維開辟廣電事業新空間——天津廣播電視網絡有限公司董事長楊紅杰 (P90) 
繼續站在廣播改革浪潮的尖端——杭州云聽科技有限公司副總經理鄧冬梅 (P91)
云聽平臺:助力廣播的聚合共融
——對話杭州聯匯科技股份有限公司音頻事業部技術副總監,云聽項目總監林慧 (P93)

96 海外集萃
當品牌成為一種文化——2016麥肯全球創意作品集萃(上)/林瑩 

100 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司聯合發布 

102 觀點
中國果業品牌價值發現與重塑的七大方法/胡曉云 (P102)
場景營銷帶來的營銷革命
——專訪映盛中國CEO譚運猛博士/唐超  楊慧芝 (P109)

111 廣告研究
社交媒體時代微商廣告監管的困境和出路——以微信為例/楊嘉儀 馬中紅 (P111)
民國廣告大咖(下)/劉祥 (P119)

126 媒體瞭望
陶瓷發力 霸屏央視
——2016年家電行業市場及電視媒體投放分析/段廣宏 (P126)
一個共贏的生態才更有生命力
——專訪騰訊網絡媒體事業群渠道業務部總經理道峰/秦先普 (P128)
內容和植入的新高度
——芒果TV《爸爸去哪兒4》點播21.5億刷新網綜記錄/唐超 (P130)
透過外灘之窗,發現地標媒體的新價值
——專訪濱江星傳媒創始人李定真/楊慧芝  王叔良 (P131)

134 圈內圈外
2017年全球廣告花費預測
咨詢公司開始搶廣告公司的飯碗了
90%衛視創收大幅下滑,體制之弊積重難返

138 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2017年02期

2017,廣告行業健康發展的幾個“小目標”

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