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2016年12期

卷首語
第一位移動互聯網總統特朗普的營銷啟示

資訊
本月頭條/言論/曬作品

聚焦
“雙11”營銷透視
2016年“雙11”洞察報告/GroupM 群邑電商 (P21)
貓頭上的狂歡——各大品牌“雙11”海報欣賞/施凌霄 (P26)
京東雙十一“奇襲”的背后/180 (P30)


風云人物
用文字打開人們的想象力
——獨家專訪“全球文案第一人”、英國創意熱店Leagas Delaney創始人、主席Tim Delaney/林瑩  婷婷

創意故事
“小茗同學”:2016大中華區艾菲獎全場大獎是如何打造的?
——81歲的李奧貝納如何捕獲95后的心/秦先普  夏曉龍 (P42)
穿越時與空:茶與昆曲的美妙交融——對話王德傳茶莊品牌總監王俊欽與昆曲王子張軍/林瑩 (P45)

48 專欄
營銷微視界:你不能代表用戶/陸亦琦 (P48)
一葉知秋:在沖突中找到賣點:柒牌與中華立領/葉茂中 (P50)
東說西道:從佳士得秋拍看中國藝術市場,還是有點cool/朱旭東 (P52)
蘭心惠制:從優衣庫方言Rap,談這一代人的溝通模式/蔣美蘭 (P55)
公關物語:公關進入乙方時代/李國威 (P58)
老勾新談:廣告三度論:廣告的厚度/丁俊杰 (P60)

62 創意快遞
adidas:“白衣”一夜襲來/Posterscope(中國)博視得 (P62)
FCB(博達大橋) 2016創意作品集錦/整編:林瑩 (P64)

66 本期專輯
移動互聯網時代的品牌策略 (二)

品牌說
東方明珠:互聯網時代下的品牌重塑 (P67)
六神:抓住年輕群體 (P71)
陶氏化學:移動互聯帶給B2B企業的轉機 (P74)

代理說
蔣美蘭:品牌傳播轉型,永遠沒有更晚 (P76)
周斌:移動互聯網時代的四大策略關注點 (P79)
王柏麟:怎樣玩“網生的內容” (P81)

工具說
2億手機,搜狗的無線營銷新思路——專訪搜狗公司商業市場部總經理馬艷玲 (P83)
商家和消費者,一個都不能少——走近北京京拍檔科技有限公司 (P85)

86 海外集萃
在突破中繼續前行——2016釜山國際廣告節觀察/秦先普 (P86) 
2016釜山國際廣告節全場大獎作品選刊 (P91)

95 特稿
廣告節,喧囂后留下了什么?/秦先普 

98 觀點
“營銷云”,能給廣告市場帶來什么?
——專訪Chinapex創略中國銷售副總裁肖恩鮑Shawn Bao/秦先普

102 品牌透視
美素:科技與明星,雙重加持/林瑩 (P102)
打造百年品牌,司爾特打響品質與品牌的攻堅戰/王叔良 (P104) 

106 公司專遞
唐神影視:二十二年專業歷程,上千作品精彩紛呈/林瑩 (P106)
貝思諾:“雙核驅動”構建廣告行業新增長極/鐘偉玲 (P108) 

110 數據市場
三四線城市消費者,不一樣的煙火/林瑩 (P110) 
賽立信收聽風云榜——2016年9月全國20城市收聽排行榜TOP5 (P114)
 
116 廣告研究
廣告創意產業競爭力評估指標體系構建
——對南京市國家產業園的實證研究/姚杰 劉俊杰 高成

122 媒體瞭望
供給側改革與廣告業發展/程宏 (P122)
數據是一種新能源——專訪騰訊副總裁鄭香霖/秦先普 (P125)
全力爆發,聚力傳媒創享2017戰略發布會/王智穎 (P127)

129 圈內圈外
互聯網直播服務管理規定出臺,12月1日起實施
“雙十一”國務院辦公廳發文:推動實體零售向O2O轉型

132 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

《中國廣告》2016年總目錄 (P136)


2016年12期

第一位移動互聯網總統特朗普的營銷啟示

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