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2016年10期

卷首語
廣告業需要怎樣的獎項?

資訊
本月頭條/言論/曬作品

創意會客廳
心手共舞,律動生活
——對話中國新生代打擊樂演奏家、作曲家榮辰初/本刊記者:林瑩   婷婷

本期專輯
戛納范兒
2016戛納國際創意節透視之二

思考范兒/戛納的啟示
戛納七日聽后感/譚澤薇 (P24)
廣告人要保衛心中的那片美好——訪BBDO上海首席官賴致宇/秦先普 (P36)


技術范兒/戛納的技術創新
Kevin的戛納筆記兩則:
你最期待的戛納Innovation板塊來了/技術和魔術,誰將帶我們走向未來?  (P38)

人工智能正當紅,人工愚鈍又是啥?/整編:林瑩 (P41)

虛擬現實,人工智能和廣告
——對話安索帕中國首席創新和科技官林源/本刊記者:林瑩 (P42)

得獎范兒/得獎人與得獎作品
廣告人的星空與田野
——專訪mcgarrybowen上海創意群總監李丹(Danny Li)/秦先普 (P44)

大聲說出你的創意
——對話JWT上海創意人、Young Lion媒介類金獎得主Anna& Hsien/林瑩 (P48)


戛納,一個處處有驚喜的地方
——訪戛納創意節Future Lions獲獎選手吳燕慈&杜夏/秦先普 (P50)

洞察人性,創意的返璞歸真
——盛世長城大中華區首席創意官吳凡Fan Ng眼中的頂尖創意/施凌霄 (P53)

2016戛納創意節全場大獎賞析/整編:秦先普  沈婷 (P55)


63 專欄
營銷微視界:尷尬的電動車體驗/陸亦琦 (P63)
一葉知秋:安盛天平車險:好司機煩車險/葉茂中 (P65)
東說西道:和譚校長一起唱歌過完生日后,你還有什么夢想嗎?/朱旭東 (P67)
蘭心惠制:奢侈品做數字營銷,該“端”著嗎?/蔣美蘭 (P69)
公關物語:公關的老法術,哪些不靈了?(下)/李國威 (P71)
老勾新談:廣告的“新”與“舊”/丁俊杰 (P73)

76 創意快遞
這一路,實在不簡單——斯柯達速派奧運廣告一瞥/本刊記者:林瑩 (P76)
地鐵場景營銷助力品牌推廣—— 互聯網家居品牌“造作”地鐵首秀/德高中國 (P78)

80 特稿
音樂沒有邊界——2016純凈·如實辰山草地廣播音樂節
樂享人生,有音樂陪伴!
將音樂進行到底——訪東方廣播中心經典947總監沈舒強
在音樂中走近自然——訪上海辰山植物園工會主席梅志剛
經典之音,純凈如實——訪光明乳業總部市場部如實產品經理李靜
美好的合作是享受也是學習——對話中國新藝術音樂歌唱家龔琳娜

97 廣告研究
品牌聯合的溢出效應對品牌資產的影響研究/喬均   張越青 


102 公司專遞

一家擁有深厚底蘊的國際廣告公司,貢獻的不僅是優秀的創意,
還有深刻影響著自身乃至行業的信念與理想。
81年后,李奧貝納還留給我們什么?/林瑩  王叔良 (P102)
構建優質媒介資源管理平臺
——對話群邑中國邑策/PBU/Plista董事總經理張曉涓/林瑩 (P106) 

108 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜 (P108)
賽立信收聽風云榜——2016年7月全國20城市收聽排行榜TOP5 (P110) 

112 觀點
打造創意生活產業的思路與對策/孫建中  郜明  管倩如 (P112)
移動程序化是必然趨勢,中國將成最具潛力市場
——訪MoPub全球副總裁Janae & MoPub亞太地區總經理Alexander/秦先普 (P116)

120 品牌透視
跨界營銷的一股清流:東風汽車“加油”向未來/童盈 

122 媒體瞭望
“國家品牌計劃”背后的自信、自省與自覺/任學安 (P122)
聚焦央視,旅游行業實現品牌傳播和市場銷售雙跨越/唐愛慧 (P125)
把中國品牌帶向世界!——鳳凰衛視二十周年感恩紀事/穆磊 (P128)
奧運直播熱潮背后,咪咕視頻亮點不斷/整編:秦先普 (P132)

134 廣告學堂 
可口可樂的奧運即時營銷是怎么做的?——訪有門互動聯合創始人任軒寧Alex

136 圈內圈外
9月1日起,所有“軟文”變“硬文”/優衣庫開展“服適人生,創新的哲學”全新創意品牌傳播項目/短視頻營銷的三個關鍵:內容原生、技術驅動、用戶主動


139 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2016年10期

廣告業需要怎樣的獎項?

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