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2016年09期

卷首語
移動互聯與廣告服務新生態

資訊
本月頭條/言論/曬作品

本期專輯

自媒體時代來了?

專業觀察
徐達內:垂直細分領域大有可為 (P20)
新榜案例分享:三大汽車類公眾號聯手賣同一款潤滑油,會有怎樣的效果?
蔣美蘭:用技術幫品牌實現粉絲串聯 (P23)
案例分析:優衣庫 Digital POP/依視路T15綠變/必勝客下午茶
魏武揮:當我們談論自媒體時,我們在談論什么? (P26)
尹正國:自媒體、社群營銷和粉絲經濟 (P27)
周龍:“漸入佳境”的草根創業平臺 (P29)
朱偉民:品牌需要優質、豐富的平臺內容資源 (P31)
高明:在傳播訴求和媒體訴求中找到平衡點 (P32)
李少純:社群營銷——自媒體商業化的未來 (P33)
沈鳳麗:網絡直播:風口來了,豬們可以飛多遠? (P36)
案例專遞
廣告主為什么投放自媒體KOL廣告?/瓶子醬 (P39)
只是去全家吃碗涼面,卻被它的營銷驚呆了/張駿   賁賁 (P41)
“自”說“自”話
討論:自媒體的品牌營銷時代/徐達內  王勝寒  王永平  遲宇宙  范致行 (P43)
范致行:發掘每個粉絲背后的廣袤空間 (P46)
王永平:自媒體需要新的“造血”試驗場 (P48)
王勝寒:自媒體更具人格化特征 (P50)


51 創意故事
里約奧運激戰正酣,而奧運營銷的金牌得主,已博得滿堂彩聲。
與跳水“夢之隊”一樣,成就十分的自己
——自然堂2016里約奧運營銷戰役一瞥/本刊記者:林瑩 (P51)
海信“中國第一”歐洲杯營銷策略揭秘/海心 (P54)

58 專欄
營銷微視界:真實的優勢/陸亦琦 (P58)
東說西道:當寶庫遇見清華和蘇富比??/朱旭東 (P60)
蘭心惠制:營銷是一場心理戰,而非產品戰/蔣美蘭 (P62)
公關物語:公關的老法術,哪些不靈了?(上)/李國威 (P64)
老勾新談:新時代與新廣告(三):新問題/丁俊杰 (P66)
品味&夏:音樂人生,音悅人生/吳品慧 (P68)

71 聚焦
真正的好創意不僅需要獲獎,更需要獲得尊重。
戛納范兒——2016戛納國際創意節透視之一
演講范兒——戛納演講和研討會
當我們談論創意時,我們在談論什么?——Jean Lin對話John C Jay/周斌:洞察驅動創意和創新 
評審范兒——評委心聲
劉陽:與獲獎同等重要的是獲得尊重/陳耀福:純粹的創意都去了哪里?/沈翔:法國·蔚藍海岸+戛納9日8晚跟團游

84 創意快遞
2016安索帕中國集團(Isobar China Group)創意案例集錦


91 特稿
在潮流路上翻滾的UT,對設計的強烈追求非常搶鏡。現在,UT已不只是一件T恤,已經成了每個人在文化、個性上自我定義的發聲器,打破了他們在年齡、性別等方面的固化標簽。
不露心機的時尚,UT嗨起來!/秦先普  夏曉龍

100 公司專遞
品牌商務:聯結品牌體驗和最后一里的捷徑
——從三大數字營銷趨勢看代理商角色轉變/林真 (P100)
品牌商務:進入體驗營銷新世代/林瑩  婷婷 (P104) 

107 廣告批評家
“洪荒之力”如何變成廣告之力?/袁潔平 (P107)
移動互聯網時代的品牌傳播法則:簡單、粗暴/李光斗 (P109) 

110 海外集萃
嘿!我的冰淇淋還在!——Freddo創意廣告演繹夏日童真/施凌霄


112 觀點
擁抱變化?現在要討論的是,如何賭對“不變”/宇見 (P112)
場景時代重構消費者鏈接/薛強 (P115)


117 廣告研究
移動互聯網廣告發展現狀、問題及對策/夏超群 


120 品牌透視
平臺就是競爭力——云南白藥品牌傳播的對位之選/吳菲菲 (P120)
32年迅達品牌變革之道/壹串通品牌營銷策劃機構 (P122)
跨界混搭潮流玩法,彩妝品牌REC芮客營造鮮明品牌文化/劉婧婷 (P125) 


127 媒體瞭望
用戶忠誠度對電視媒體節目的價值
——CCTV新聞聯播《天氣預報》景觀廣告的傳播優勢與價值/劉國基


128 廣告學堂 
從John C Jay給年輕創意人的10個建議說起/周斌 (P128)
從《隆圖談情》邵爺那里學到的10條設計妙招/創意發聲 (P132)


134 圈內圈外
《紐約時報》:移動技術的領潮者是中國而不是硅谷/冠名費過億,棄湖南選浙江衛視,阿里巴巴說要把雙十一打造成超級IP/互聯網電視行業監測已成熟
138 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2016年09期

移動互聯與廣告服務新生態

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