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2016年08期

卷首語

直面橫向傳播的現實

資訊
本月頭條/言論/曬作品

創意會客廳
春光秋陰畫卷里,情絲意緒筆墨中
——訪國畫大師戴敦邦/本刊記者:秦先普   婷婷

本期專輯
戛納直播間
2016戛納創意節-綜述/林瑩 (P27)
中國軍團打開戛納的正確姿勢——Kevin在戛納與WPP CHINA CEO Bessie Lee的對話 (P28)
戛納記憶:讓瞬間感動,化作前行豪情——Kevin對話知本策略首席策略長譚澤薇 (P31)
Story-telling、VR和Innovation的“野心趴”/劉志彥 (P35)
2016戛納國際創意節中國軍團獲獎作品賞析 (P37)

特稿
《中國廣告》與新榜聯合發布
新媒體品牌價值榜(微信公眾號)

47 創意故事
愛來了,不要等!——安索帕助力可愛多打造“表白神器”/沈婷 (P47)
如何讓你愛上一只丑丑的小芒/整編:楊慧芝 (P50)
5.28滬江網校節:精準洞察與多維度溝通打造整合營銷/唐超 (P53)
做一個懂年輕人的金融品牌
——我來貸互聯網金融品牌傳播案例/廣東麥智傳揚廣告傳播有限公司 (P55)

58 專欄
營銷微視界:缺陷的商業模式/陸亦琦 (P58)
東說西道:淡定地活著才是最重要的/朱旭東 (P60)
蘭心惠制:直播成就網紅,還是網紅成就直播?/蔣美蘭 (P62)
公關物語:公關人如何吃好一頓飯?/李國威 (P65)
老勾新談:新時代與新廣告(二):新視角/丁俊杰 (P67)

69 創意快遞
德高中國地鐵媒體創意案例 (P69)
惠普惠省 “愛不打烊”/整編:林瑩 (P75)

76 海外集萃
FRED & FARID 2016 戛納創意節獲獎作品/整編:林瑩

78 觀點
《互聯網廣告管理暫行辦法》發布意味著什么?/袁潔平 (P78)
內容是2016營銷變革的核心——專訪趨勢觀察&知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超/呂文婷 (P80)
大數據時代的影視廣告趨勢——專訪華璽創意中國藝術總監、導演文狄/胡婷婷 (P81)
消費升級后的互聯網思考/薛強 (P82)

84 廣告研究
場景時代:2015年西方廣告研究新趨勢/許正林  南曼 

93 公司專遞
VR技術將催生更多新的廣告形式
——專訪宏盟媒體集團Airwave移動營銷總經理Alvin Foo符傳志/楊慧芝 (P93)
如何衡量數字廣告的價值/楊慧芝  王叔良 (P95) 

98 數據市場
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司 聯合發布 (P98)
DAR:用領先數字工具幫廣告主花好每一分錢
——對話尼爾森DAR產品總監Ashley Wu/林瑩 (P100)
賽立信收聽風云榜
——2016年5月全國20城市收聽排行榜TOP5/賽立信媒介研究公司 (P103)
廣播收聽測量技術的跨越式發展——專訪賽立信研究總裁黃學平/林瑩 (P105) 

107 品牌透視
美妝品牌REC芮客巧用四招“吸睛”/唐超 (P107)
Monster魔聲2.0時代,對音樂的態度始終不改變
——專訪Monster(魔聲)亞太區業務總監方仕敬/楊慧芝 (P109) 

111 媒體瞭望
國家平臺成就國家品牌/任學安 (P111)
H2:幫助媒體充分挖掘每一個流量的價值
——專訪互動通控股集團首席產品官韓嘯/楊慧芝 (P114)
新媒體案例精選
紅牛“能量自習室”校園場景營銷解讀(P116)/這個時代,還有什么比增粉更厲害?(P118)

120 廣告學堂 
連接廣告教育的昨天、今天與明天
——“電通·中國廣告教育合作項目”20周年活動采擷/黃愛武

125 圈內圈外
移動廣告產業鏈面臨滅頂之災/數字廣告將成最大廣告媒介/2016年中國購物者報告

128 中國創意
創意海洋——全國大中學生第五屆海洋文化創意設計大賽獲獎作品選刊 (P128)
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P138)



2016年08期

直面橫向傳播的現實

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