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2016年07期

資訊

本月頭條/言論/曬作品

 

創意會客廳

真善美的人性是一切創意的根本。包括繪畫藝術,也包括廣告藝術。

春光秋陰畫卷里,情絲意緒筆墨中——訪國畫大師戴敦邦/秦先普 婷婷

 

本期專輯

迪士尼在上海開園之際,引發人們對于主題樂園的關注與思考。事實上,主題樂園已經在中國發展多年,頗具規模,其獨特的創意及營銷規律需要總結與探索。

中國與迪士尼相遇——主題樂園的創意與營銷

專業視野

迪士尼創意:用成熟細膩的方式展現童心/賴致宇

從迪士尼看到品牌對創意和細節的追求/吳品慧

 

主題樂園品牌要兼具傳統與時尚/石俊

用簡單的方式,把自己的文化講給世界聽/Kelven Tan

中國游樂行業的機遇/馮玉國

一線感悟

主題,是主題樂園的靈魂/蔡尚嶧

長隆:主題接地氣與運營的國際化/吳曉波

嬉戲谷:給世界一個全新主題/丁俊偉

案例·作品

中國主題樂園營銷案例集錦/呂文婷

形形色色的主題樂園創意/胡婷婷

數據·資料

中國主題樂園IP資源布局分析

大數據解讀中國主題樂園發展趨勢

中國主題樂園行業數據分析

 

創意故事

一個唇印引起的風波——閑魚拍賣520造節策劃/楊慧芝

528滬江網校節:精準洞察與多維度溝通打造整合營銷/唐超

 

創意快遞

樂在殼牌——殼牌定制法拉利樂高模型推廣活動/林瑩

 

專欄

營銷微世界:需求的時效性/陸亦琦

一葉知秋:魚酷:沖突之上的識別/葉茂中

駱意不絕:我沒有書房/駱新

東說西道:我心,澎湃如昨——寫在太德勵拓上市之后/朱旭東

蘭心惠制:300小時VS3分鐘的數字時代——找到自己品牌的傳教士/蔣美蘭

公關物語:蘇格拉底之死與現代公關道歉術/李國威

老勾新談:新時代與新廣告(一):新變化/丁俊杰

 

 

公司專遞

數字創新,是在未來與消費者互動的能力——電通安吉斯集團的數字研發/唐超

VR技術將催生更多新的廣告形式——專訪宏盟媒體集團移動營銷總經理符傳志/楊慧芝

大數據時代的探索和進化——聚焦尼爾森大數據新產品流量優拓/林瑩

如何衡量數字廣告的價值--/楊慧芝

 

數據市場

TNS:來自周游列國中國游客的心聲

大數據時代的探索與進化---聚焦尼爾森大數據產品“流量優拓”

數字100消費者觀察—— 篇 (未到)

 

觀點

2016熱點迭出,不免令人眼花繚亂。且聽各位專家細細解讀。

2016廣告業熱點解讀

新《廣告法》實施情況及行業走向解讀(張國華)/4A公司對戶外媒體的角色定位(李桂芬)/讀圖時代的內容營銷(呂辰)/開放數據生態,品效合一(王瑩)/DT時代的大數據營銷(珍如)/大數據驅動下的語音廣告精準營銷(于維東)

品牌透視

美妝品牌REC芮客巧用四招吸睛/唐超

魔聲2.0時代,對音樂的態度始終不變/方仕敬

廣告研究

品牌聯合的溢出效應對品牌資產的影響研究/喬均

 

媒體了望

六大重磅節目出爐,CCTV-1下半年乏力/童盈

動漫風口已來?樂視視頻要打造國產動漫第一品牌/郭光雅

打造品效合一的女性生態平臺——對話蘑菇街美麗說市場營銷中心負責人范懿銘/林瑩

新媒體案例集萃

超級IP《老九門》的品牌故事/林瑩

 

廣告學堂

林展賢(未到)

 

圈內圈外

 

中國創意

中國新廣告評選

要目

中國與迪士尼相遇——主題樂園的創意與營銷

中國主題樂園行業數據分析

一個唇印引起的風波——閑魚拍賣520造節策劃

2016廣告業熱點解讀

 


2016年07期

廣告新生態的模樣

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