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2016年06期

特稿

2016中國廣告與品牌大會觀點集萃(下)

 

一年一度的業界盛會,尋找并探索一個又一個新的引爆點,同時,依然孜孜不倦地探求廣告與營銷的永恒價值。因為我們相信,上述兩者的整合將會帶來中國創意傳播的新奇觀。

 

沒有選擇就是最好的選擇——被動式廣告價值正在凸顯/金定海嵇海榮朱旭東

發春?!芒果TV新春開啟娛樂IP模式/曾華

數字時代,圖片新玩法/毛予

重構傳播方式,探索全新營銷形態/劉陽林俊明趙南詹嘉

場景營銷價值為本/夏洪波

地鐵媒體的場景運用模式/范輝

共創與共享:社區時代的場景洞察/張彬

網紅與移動互聯網時代的品牌/戴穎李浩宇萬立峰夏燕成陸弢尹正國

廣告的熱點與永恒價值/張惠辛

 

本期專輯

 

迪士尼即將在上海開園之際,引發人們對于主題樂園的關注與思考。事實上,主題樂園已經在中國發展多年,頗具規模,其獨特的創意及營銷規律有待總結與探索。

 

中國與世界相遇——主題樂園的創意與營銷

 

專家視點

 

主題樂園品牌要兼具傳統與時尚/石俊

用簡單的方式,把自己的文化講給世界聽/Kelven Tan

中國游樂行業的機遇/馮玉國

 

一線感悟

主題,是主題樂園的靈魂/蔡尚嶧

長隆:主題接地氣與運營國際化/吳曉波

嬉戲谷:給世界一個全新主題/丁俊偉

樂高:數字時代下,樂園營銷要有新玩法/李浩宇

 

案例·作品

跟著迪士尼樂園學場景營銷/吳冰冰

中國主題樂園營銷案例集錦/呂文婷

形形色色的主題樂園創意/胡婷婷

 

資料

中國主題樂園IP資源布局與案例分析

大數據解讀中國主題樂園發展形勢

 

中國主題樂園行業數據分析

 

風云人物

廣告關乎自由、藝術和傳承——對話FCB全球首席創意官Susan Credle/本刊記者:林瑩

 

創意故事

2016第三屆中國廣告年度數字大獎金獎案例選刊(二)

百孚思廣告汽車營銷案例精選

品牌托管獲捷跨“億”大關

 

創意快遞

軒尼詩:偉大的感官探索之旅

 

尋找都市田園夢的藝術之路——雨花客廳EPARK招商會的情景體驗

 

專欄

營銷微世界:路徑依賴的歧途/陸亦琦

一葉知秋:易站便利店:搶占“中國”資源/葉茂中

東說西道:1993年我畫的第一個房產廣告/朱旭東

 

海外集萃

2016亞太廣告節精彩創意一瞥/整編:林瑩

2015世界公益廣告解析(三)/韓紀揚

2015愛德曼公關全球創意作品集合/編譯:林瑩

全球知名酒店:氣質不同,廣告迥異/整編:婷婷

 

廣告批評家

 

百度競價排名推廣是不是廣告服務?

上海市注冊咨詢專家上海市廣告協會副秘書長

 

公司專遞

技術的回歸:以人為本的體驗——訪Omnicom Media Group亞太區CEO Cheuk/本刊記者:林瑩

數智并行的程序化購買解決方案——訪Accuen中國總經理袁俊/楊慧芝

重裝上陣,再次出發——訪睿路傳播創始人兼CEO 馬路/楊慧芝

 

廣告研究

論“時事性文章”是網絡轉載之“坑”/袁潔平

品牌聯合的溢出效應對品牌資產的影響研究/喬均張越青

 

數據市場

中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司聯合發布

數字100消費者洞察/《中國廣告》、數字100市場研究公司聯合發布

賽立信收聽風云榜——20163月全國20城市收聽排行榜TOP5/賽立信媒介研究公司

 

觀點

聯結世界”秒針系統2016廣告主峰會觀點集萃

做移動營銷大數據,打造高效回報廣告平臺(范承工)/為視頻行業走出一條新路(葛承志)

網紅經濟還能紅火多久?/李光斗

 

媒體了望

《等著我》:超級公益IP誕生/童盈

權威平臺締造品牌巔峰——CCTV新聞聯播《天氣預報》景觀廣告價值解析/姜濤

穹頂之下,尋找地面頻道產業化的天之藍/李奇新

暴風科技:重點布局VR+,迎接顛覆式傳播體驗/楊慧芝

 

廣告學堂

用“好想法”改變行為/費威

文案的藝術/林展賢

 

圈內圈外

情懷營銷下一步怎么玩?/2015年跨境電商交易5.4萬億

 

 

2016年06期

中產崛起與品牌化消費升級

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