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2016年03期

2016,機會與爆點在哪里?
本月頭條/言論/曬作品
通過廣告產業園區建設,中國廣告產業發展正在快速實現產業集聚,提升發展速度與水平,同時帶動非中心城市的廣告發展,并以廣告要素帶動數字等新興產業的融合發展。五年來,中國廣告產業園區建設所走出的這條“中國道路”,值得我們作一個初步的總結與梳理。
廣告產業園區建設的中國道路(一)
道路與探索——中國廣告產業園區建設的宏觀思考
問王小慧6個私人問題/婷婷
品牌
邊做邊學,進無止境(吳品慧)/保持優勢,持續創新(戴穎)/理性看待短平快,用心打造好品牌(吳嘉芬)/群雄逐鹿,將死誰手(周龍)/在百姓的日常生活中煉金(郭莉)
廣告公司
數據和科技,廣告業發展的新引擎(Doug Pearce)/不做時代的陪葬品,就要思變(李錦魁)/價值不能被有效評估是行業最大問題(劉鋒)/變化之中,學會堅守(鐘錫強)/形式變化,創意永恒(熊超 林偉軍)/新生態,是機遇也是危機(Francois Trezin)/打破行業黑匣子,探索好玩新時代(曹成)/要做就只做有幸福感的事(鄭中央)
媒體
有品質的內容不會消亡,有誠意的服務不會終結(吳瑞艷)/2016年將是互聯網綜藝節目的大時代(查道存)/紙媒,堅守你的品質(劉鋒)/就這樣繼續走下去(夏楠)/讓書店成為一種生活方式(張興)
新媒體
只有變革了,才有更多機會(徐達內)/未來的機會在于“犯規”(郭為中)/整合營銷:視頻媒體的下一個引爆點(劉攀)/建設透明高效的廣告環境(黃偉倫)/2015,無移動不營銷(方桐舒)/移動廣告行業的標準正在逐漸統一(吳詣泓)/整合數字資源,技術驅動營銷(趙旭隆)/數字廣告業資本并購成為主旋律(唐超)
68 品牌透視








一個國際品牌深深扎根中國市場,走進消費者心靈的故事。
優衣庫,用創意超越想象/記者:婷婷
2016,超越想象的精彩/如何做一個有溫度的品牌?(吳品慧)/如何讓終端陳列成為重要競爭力(李俊)/如何做好互聯網時代的線下店鋪(張敏明)/意猶未盡的優衣庫跨界合作系列
90 創意故事
有人說,今年春晚最好的節目是前奏與插播的公益廣告。
那么,讓我們來看看,它們是如何創作出來的。
央視春晚開場片與公益大片創作揭秘/智穎  王叔良 (P90)
巨型滑梯的話題營銷/袁潔平 (P99)
100 創意快遞
你就是我的新年——麥當勞中國推出2016新廣告系列/林瑩 (P100)
用藝術構建地產的氣質——華發·中城薈“盧浮宮定制藝術展”策劃/太德勵拓 (P101)
104 專欄
營銷微視界:一半的事實/陸亦琦 (P104)
一葉知秋:鴻興源:發現機會比學習市場營銷更重要/葉茂中 (P106)
魏什么不:支付寶在春晚砸了2.688億,究竟薅什么羊毛?/魏武揮 (P108)
駱意不絕:遲到/駱新 (P110)
東說西道:沒想到,這島上還有一座私人美術館/朱旭東 (P112)
113 觀點
漫談春節視覺文化/趙明
116 廣告批評家
做得好不如裝得好/李光斗
118 特稿
如何為品牌做一場令人難忘的“音樂節營銷”?
引領娛樂營銷新時代——聚焦2015百威電波啤酒音樂節/秦先普 
124 公司專遞 
一切,隨“眼球經濟”而變——對話尼爾森公司中國區總經理范奕瑾/林瑩  夏曉龍 (P124)
受眾管理為程序化購買裝上智慧大腦——專訪晶贊科技CEO湯奇峰/楊慧芝 (P128)
130 數據市場
數字100消費者洞察——海淘/《中國廣告》、數字100市場研究公司聯合發布
132 媒體望
9億福卡與8億紅包同行,央視春晚體現媒體融合智慧/童盈 (P132)
家居建材品牌齊聚央視,只因“造星”太成功?/段廣宏 (P134)
新媒體案例精選:
探尋生態營銷的原力:2015十大案例引領行業創新變現/穆磊 (P136)
144 圈內圈外
2016中國移動廣告將有58%的增長/地產廣告新規,“學區房”成禁用語/傳統4A凋零,年度創意公司僅占兩席
148 中國創意
作為國內唯一“非選送、非商業”的廣告評選活動,“中國新廣告獎”堅持在甄別中強調作品“創意突破”,正是這一獨立、客觀的立場使得活動影響日益擴大。
2015中國新廣告獎評審活動透視及獲獎作品選刊/整編:秦先普 (P148)
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P155)
2016年03期

2016,機會與爆點在哪里?

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