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2016年02期

資訊

本月頭條/言論/曬作品

            

本期專輯

2015盤點

回顧

2015年營銷和廣告行業回顧   李光斗

回望和展望的十六字訣   黃升民

重構價值連接:2015中國互聯網營銷趨勢   金定海

做足移動趨勢背后的洞察更重要  范奕瑾

2015創意六大關鍵詞   顧海倫

盤點2015年企業的互聯網創新實踐   關蘇哲

2015:數字廣告業并購成為主旋律  唐超

案例

2015十大奇葩營銷   秦先普

細數2015年中國廣告業十大并購事件

2015,我們訪問過的業內外牛人

數據

破局、互聯、差異、愛秀、親民、衡量——2015消費市場全掃描 尼爾森

2015中國微信營銷研究報告   微盟研究院

新媒體時代廣播節目的現狀及趨勢   賽立信

R3新業務得分榜盤點(缺)

 

2016怎么辦?

品牌

邊做邊學,進無止境(吳品慧)/保持優勢,持續創新(戴穎)/理性看待短平快,用心打造好品牌(吳嘉芬)/群雄逐鹿,將死誰手(周龍)/在百姓的日常生活中煉金(郭莉)

廣告公司

數據和科技,廣告業發展的新引擎(宏盟Doug Pearce)/不做時代的陪葬品,就要思變(李錦魁)/價值不能被有效評估是廣告業最大問題(劉鋒)/變化之中,學會堅守(鐘錫強)/形式變化,創意永恒(熊超 林偉軍)/新生態,是機遇也是危機(李文)/打破行業黑匣子,探索好玩新時代(曹成)/要做就只做有幸福感的事(鄭中央)

媒體

有品質的內容不會消亡,有誠意的服務不會終結(吳瑞艷)/2016將是互聯網綜藝節目的大時代(查道存)/紙媒,堅守你的品質(劉鋒)/就這樣繼續走下去(夏楠)

新媒體

只有變革了,才有更多機會(徐達內)/未來的機會在于犯規(郭為中)/整合營銷:視頻媒體的下一個引爆點(劉攀)/2016將是視頻大爆發的一年——專訪微播易CEO徐揚/建設透明高效的廣告環境(黃偉倫)/2015,無移動不營銷(方桐舒)/2015,移動廣告行業的標準正在逐漸統一(吳詣泓)

特稿

焦點:聚焦二十年

創意故事

OMP歐安派廣告數字案例集結

2015杭州大使環球行-----一次全球性事件營銷

品牌區隔,再造藍海——環奇遙控玩具品牌營銷記實

創意快遞

重點市場,重點突破——愛瑪電動車鄉鎮市場營銷

 

專欄

營銷微世界:逐潮者/陸亦琦

一葉知秋:穹頂以下,沖突之上/葉茂中

魏什么不:腦動模式:原生廣告的新玩法/魏武揮

駱意不絕:(缺)/駱新

東說西道:可愛又可憐的劉益謙/朱旭東


廣告批評家
《非誠勿擾》與商標搶注制/袁潔平
 

公司專遞

打破數據孤島,連通優質數據——對話邑策中國董事總經理張曉涓(余稿)

走在對手的前面——訪程序化投放平臺ReachMax創始人尹子杰/秦先普(余稿)

移動互聯網營銷超越PC端,只是時間問題——訪多盟品牌銷售VP伏文均(余稿)

受眾管理為程序化購買裝上智慧大腦——訪晶贊科技CEO湯奇峰

海外集萃

2015世界公益廣告解析(二)

 

數據市場

數字100消費者觀察—— 篇 (未到)

 

品牌透視

2015,美的網絡端亮出組合拳(余稿)

 

觀點

學習互聯網,但我和互聯網相反走   江南春

從獲獎原因看新媒體環境下的公關傳播趨勢

 

廣告研究

 

卷入度與消費者自我概念對廣告效果影響研究   喬均、姚沈晗

 

媒體了望

京東:電商攜手央視,會帶來怎樣的創新革命?

 

圈內圈外

 

中國創意

中國新廣告評選

 

2015盤點

2015世界公益廣告解析(二)

江南春:學習互聯網,但我和互聯網相反走

焦點:聚焦二十年

 


2016年02期

2015年,廣告的邊界問題

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