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2016年01期

創意為了什么?

本月頭條/言論/曬作品


從創意體驗到創意營銷
——全球酒店創意巡禮(上)

除了營銷與廣告,酒店的創意更多體現于環境、情景與細節。
因為酒店就是生活的一部分,或者說,一種更為精致的生活。


序:在體驗中找到突破/林瑩 (P21)  
體驗·觀察
人生之旅,窗外的世界/吳品慧 (P22)  
為什么要住酒店?/吳冰冰 (P24)
和旅館一樣重要的,是故事/楊秀如 (P28)
Airbnb:讓共享創造美好/葉旭周 (P31)
探索·心得
萬和昊美:體驗營造價值 (P34)
外灘英迪格:不只為景色而來 (P43)
案例·作品
酒店營銷那些故事/西靈云  胡婷婷 (P49)

54 風云人物
37年過去了,她依然在舞臺中央翩翩起舞。
有行動力的夢想家
——再訪威漢營銷傳播集團主席、董事長及執行總裁
    (Viveca Chan)
    王正飛  楊婷 (P54)
時尚與工作并肩——專訪BBH百比赫中國總裁吳淑芳女士(Christine NG)/唐超 (P62)
從“中國制造”到“中國智造”
——專訪依珀商貿公司Export Now總裁Ron Wardle(汪宸瀚)/秦先普   楊慧芝 (P66)
70 創意故事
不管時代如何變遷,技術如何演變,創意點的突破永遠在消費者的人性之中。




打開ISOBAR的創意魔盒/ISOBAR安索帕中國 (P70)
蒙牛:《十二道鋒味》的味道營銷/唐超 (P77)
632米的傳播制高點
——“易居中國上海創新峰會2015年度盛典“策劃紀實/太德勵拓(中國)公關傳播集團 (P80)
82 創意快遞
葉茂中營銷策劃機構創意新作
90 專欄
營銷微視界:電郵,一路走好/陸亦琦 (P90)
一葉知秋:新營銷命門:找到共性與個性之間最合適的點/葉茂中 (P92)
魏什么不:從絲經濟到裝逼經濟/魏武揮 (P94)
駱意不絕:配合/駱新 (P96)
東說西道:未來已來,變與不變——獻給正在遠去的2015/朱旭東 (P99)
100 公司專遞 
比4A公司懂執行,比本土公司會思考
——專訪MGCC眾引傳播創始人茹炯/唐超   楊慧芝 (P100)
每個人都是生活的設計師——記環保、再生產品設計電子平臺The Squirrelz/秦先普 (P102)
106 數據市場
我可以相信你嗎?
——IPG集團消費者信任需求研究“New Realities”/整編:林瑩 (P106)
數字100消費者洞察-金融基金/《中國廣告》、數字100市場研究公司聯合發布 (P108)
110 品牌透視
通往自由的冒險——探訪軍旅元素服裝品牌AK CLUB/林瑩   婷婷
116 觀點
互聯網+時代,4A需要+什么?——2015年中國4A論壇觀點匯編/唐超  王叔良 (P116)
快時尚:設計、通路與品牌個性/姚鏵瑩 (P121)
新時代偶像觀:鹿晗、備胎及其他/李光斗 (P124)
128 廣告研究
中國主流網媒數據新聞可視化實踐現狀與問題研究/史歷峰
134 媒體望
CCTV:融合創新,一體發展,打造新型主流媒體/袁正明 (P134)
全媒體時代品牌傳播的制高點/劉國基 (P136)
戶外廣告,與時代共舞——訪蘭州海潤廣告總經理時偉/王正飛 (P137)
品牌擁抱社交媒體,微博引爆粉絲能量/穆磊 (P140)
掘金互聯網+,PPTV聚力聚焦O2O大數據整合/智穎 (P142)
144 廣告學堂
中國廣告名人堂,致敬廣告教育前輩成田豐/唐超
146 圈內圈外
2016年戛納國際創意節新增“娛樂獅”獎
2015全國報業用紙量下降18%
2016年全球廣告支出將增長4.5%
152 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評


2016年01期

創意為了什么?

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