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2015年10期

9卷首語

墻外的品牌

 

18資訊

本月頭條/言論/曬作品

20創意會客廳

格物致知,上善若水——專訪「上下」首席執行官&藝術總監蔣瓊耳/秦先普 沈婷

 

26本期專輯

數字生態與品牌新空間

寫在前面:與“狼”共舞/秦先普

寫在前面:與“狼”共舞/秦先普 (P27)

新思維

構建品牌生態圈,你的內容能讓人尖叫嗎?/吳蕙憑 (P28)

大數據、場景化應用:重塑品牌生態鏈/秦先普 (P32)

實時競價(RTB)模式,正在路上/Alexander Kleinberg (P35)

新內容

植村秀:營銷時代,我們不談廣告 (P38)

飛亞達:傳播消費者想要的內容 (P40)

新空間

優衣庫:跳出零售思維,體驗更好的生活 (P44)

Uber:體驗就是最好的廣告 (P47)

京東:線上線下全打通,玩轉O2O2O (P49)

 

52風云人物

創意,讓我換個角度看世界——對話FCB全球CEO Carter Murray/本刊記者:林瑩

 

54 創意故事

小活動撬動大聲量,在線教育也能這么玩/唐超 楊慧芝

 

56 創意快遞

三得利:淡淡君攜手李晨,潮一夏/唐超 (P56)

打造一場地產圈最高調的發布會/先普 (P58)

 

60 專欄

營銷微視界:用戶體驗的時代/陸亦琦 (P60)

一葉知秋:標準與習慣/葉茂中 (P62)

魏什么不:社會化的營銷與運營(上)/魏武揮 (P64)

駱意不絕:能把事情講清楚就很不容易了/駱新 (P66)

東說西道:兩個100米之間/朱旭東 (P68)

71 特稿

唐神傳播21

在改變和不變中前行(沈剛)/唐神傳播21年創意作品及案例回顧/數字時代新媒體案例精粹

 

88 公司專遞

創業不是簡單的滿腔熱情,關鍵要找到健康的商業模式

——訪互動通控股集團首席執行官鄭斌/王正飛 (P88)

用圖片去發現世界——專訪全景網絡首席營銷官毛予/秦先普 (P91)

 

94 數據市場

中國市場廣告投放月報(20156月)/央視市場研究 (P94)

中國廣告代理新業務得分榜(20157月、8月)/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司 (P98)

數字100消費者洞察-健康險/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P100)

 

102 聚焦

新《廣告法》,那些“雷區”與“爆點”

廣告文案中絕對化用語統計數據的法律解析(倪)/新《廣告法》的三大雷區與九大爆點/新《廣告法》的法律規則與法治理念(程蘭蘭)/資料:極限詞(違禁詞)匯總

 

110 觀點

新時代下的新公關

——訪明思力中國董事總經理諸軼眾和明思力中國副主席Par Uhlin/呂文婷 王叔良 (P110)

移動營銷,未來已來——聚焦MMA無線營銷論壇2015 (P112)

未來所有的營銷都應從移動端出發(陳建豪)/建立移動廣告規范,形成行業最大認可公約數(馬良駿)/力爭成為中國移動營銷第一股(別星)

 

118 廣告研究

傳統廣播如何借勢移動智能終端促轉型發展/陳葉紅 (P118)

海洋文化傳播和青年素質提升的有益探索

——以全國大中學生海洋文化創意設計大賽為例/蔡曉紅 吳春暉 (P123)

 

127 媒體瞭望

有最純粹的互聯網基因,為何借助電視進行品牌傳播/王純子 (P127)

聚焦央視,互聯網金融行業吹響品牌戰役號角/劉明 崔燁 李朋博 (P130)

重慶衛視:新老節目齊發力/徐莉 蔡惠 (P132)

網絡視頻,平臺的力量

——訪浩騰媒體中國區CEO汪慧玲、宏盟媒體集團互動媒體購買總經理向一民/王正飛 (P134)

金鵑的觸網轉型/史盈輝 (P136)

蔡康永執麥芒果TV《百萬秒問答》,熱門手游《部落沖突》強勢總冠名/唐超 (P139)

新媒體案例精選:

餓了么:風暴式擴張的白領版圖/顧春曉 (P141)

讓消費者看見更好的自己——PPTV聚力PP·King系列手機發布會側記/王智穎 (P144)

 

148 圈內圈外

電通安吉斯與經濟學人聯合發布《亞洲數字化大迸發》

分眾傳媒火速換殼七喜控股,江南春成實際控制人

《中國好聲音》巔峰之夜單條廣告成交價再破紀錄

 

154 中國創意

中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

 

征稿啟事(P140

 

2015年10期

墻外的品牌

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