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2015年06期

7 卷首語
互聯網+給廣告業帶來什么?
16 資訊
本月頭條/言論/曬作品
18 創意會客廳
每周要有一個“無電腦日”——專訪歐洲包裝設計協會(EPDA)前主席Rob Vermeulen/王智穎
22本期專輯
商業新思維
新模式
移動互聯下的商業新棋局/李光斗
以藝術為核心,整合各方資源/謝軍
新流通
將溝通渠道變成購買力渠道/南龍植
LBS,打通線上與線下/嵇海榮
新商品
用好內容開辟新的戰場/許鐘
媒體平臺的新玩法/小  智
新標準
碳商,一種可持續發展的能力/孫楊
40風云人物
數字為體,體驗為用——專訪安索帕中國區首席執行官林真/尚  禾    智  穎
44 創意故事
歐安派廣告創意作品精選/整編:林瑩 (P44)
佳潔士“一口好牙過佳節”:大數據洞察突圍營銷混戰/唐超 (P48)
奔跑的力量,用藝術浸潤品牌之美/太立德仁(中國)公關傳播集團品牌部 (P50)
53 創意快遞



米蘭世博會廣告印象(一)/袁潔平 (P53)
海瀾之家“Hi-T彩虹墻”,體驗式營銷也“好色”/唐超 (P60)
生迪:照亮你我生活/林瑩 (P62)
64 專欄
營銷微視界:逼格,裝上見高低/陸亦琦 (P64)
一葉知秋:舒不舒服?/葉茂中 (P66)
魏什么不:大數據,利用相關性的營銷/魏武揮 (P68)
東說西道:科技讓傳播更有力量/朱旭東 (P70)
駱意不絕:“設計”不能當“藝術”玩兒/駱新 (P72)
74 聚焦
2015,廣告的機遇在哪里?
新常態要有新作為(李東生)/移動互聯網已經重新定義了廣告(丁俊杰)/發現問題就是發現行業的進步空間(喬均)/“大融合”未必有“新未來”(金定海)/大融合下的新未來之道(駱新)/從受眾的分享欲中發現新的傳播空間(魏武揮)/互聯網+不是簡單的加法運算(祝衛東)
88 海外集萃
用溫和的方式重塑世界——訪國際工業設計協會主席、澳大利亞好設計首席執行官布蘭登?日安/智穎 (P88)
“清新+精致”的日式創意——日本博報堂(hakuhodo)經典案例分享/林瑩  王叔良 (P90)
旅游局廣告,就是要“你”好看!/林朗 (P93)
98 品牌透視
美特斯邦威的跨界營銷——專訪美特斯邦威市場營銷中心總經理周龍/尚禾 (P98)
解碼雙胞胎的品牌神話/吳瑞艷 (P102)
105 廣告批評家
從新百倫案看中國商標法的天生缺陷/李光斗
106 數據市場
中國市場廣告投放月報(2015年2月)/央視市場研究 (P106)
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3 勝三管理咨詢公司 (P110)
賽立信收聽風云榜
——2015年3月全國20城市收聽排行榜TOP5/賽立信媒介研究有限公司 (P112)
數字100消費者洞察-便民繳費/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P114)
116 觀點
大師觀點:透析消費者頭腦中的價值概念圖譜
——霍華德?莫斯科維茨博士談頭腦基因學及其應用/薛敏芝 (P116)
“連接管理”時代的到來——2015年中國數字營銷前沿展望/張銳 (P120)
悄然走紅的社群營銷新4C理論/唐超 (P124)
125 廣告研究
監管 關切 責任 規范:新版廣告法解讀/許正林  閆峰 (P125)
論本土護膚品老品牌的時尚營銷策略/尹庚午 (P129)
本土廣告公司自身品牌傳播策略的研究
——以葉茂中營銷策劃機構和天與空廣告為例/丁海猛 (P133)
品都市明眸,賞海派風韻——淺析上海櫥窗風格/姚家 (P136)
140 媒體望
CCTV-1黃金資源價值解讀/許文廣 (P140)
八大重磅節目,CCTV-1全線出擊/波妮 (P142)
重慶衛視開啟“五月動力季”/趙虹  周鄭麗 (P145)
我們只做“最后一公里”/夏洪波 (P146)
新媒體案例精選:一場IPTV的“潮”營銷/百視通 (P148)
150 廣告學堂
如何讓廣告可見度真正可見/Neal Mohan
152 圈內圈外
2014-2015全球廣告業績排行榜揭曉/C級新貴:首席技術營銷官崛起
156 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評


2015年06期

互聯網+給廣告業帶來什么?

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