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2015年03期

卷首語
非新春賀詞

資訊
本月頭條/言論/曬作品

創意會客廳
設計與豐收及遠方
——專訪同濟設計創意學院院長婁永琪/本刊記者:唐超

本期專輯
B2B企業的品牌構建與營銷

序:幕后,臺前/林瑩 (P23)
專業思考
B2B品牌定位:打造工業4.0時代企業核心競爭力/許正林  楊瑤 (P24) 
請講這個行業的語言/李國威 (P27)
讓B2B營銷形成一個良性閉環/邵淵 (P29) 
嚴謹的消費者洞察永遠是最重要的/顏宜興 (P33)
案例剖析
B2B品牌需要“戰略定位”而非“超級銷售”——從錦湖日麗的定位實踐看B2B品牌定位/張健 (P36)
如何創建B2B品牌定位——以“黏膠纖維技術全球領導者”藍精公司為例/范定希 (P39)
B2B營銷案例精選/整編:林瑩  王叔良 (P42)
資料:B2B營銷人眼中最實惠的營銷渠道/整編:林瑩 (P46)

風云人物
數字化時代與品牌真理
——再訪智威湯遜廣告有限公司亞太區CEO唐銳濤/林瑩


50 創意故事
魯豫“有約”:不是迎合時代,而是贏得時代
——首開“樾系”品牌發布盛典策劃記實/太立德仁品牌管理部 (P50)
2014數字營銷年度酷案選登(一) (P52)
New Balance英美產系列:致匠心/蒼井空做互聯網內衣/
“上京東的1111個理由”social傳播/哈爾濱啤酒冠名《黃·段子》體育營銷持續發力
橋公益與致愛巧克力的社會化營銷/中視金橋公益品牌運營中心 (P60)
61 創意快遞
打造亞洲最大數碼汽車展廳/上海機場德高動量
62 特稿
新常態,新趨勢——2014廣告業盤點(續)
2014留給我們的印象,似乎不再是一個概念,一段描述,而僅僅是一個又一個記憶深刻的點。
或許這就是正在撲面而來的新時代的特征:一個個活生生的點撐起了面,決定了時世大潮。
思索 2014
無懼即是自由/宋秩銘 (P63)
2014,用小數據打開大數據/何非 (P67)
2014,奇葩朵朵開/周龍 (P70)
2015程序化購買前瞻:“頭腦”靈活,“四肢”發達/郭志明 (P72)
創意 2014
2014中國新廣告獲獎作品年終盤點 (P73)
數據 2014
2014中國代理商新業務總結與排名/R3 勝三管理咨詢公司 (P80)
2014電視收視TOP10/上海劇星傳播 (P82)
2014網購指數盤點/數字100市場研究公司 (P84)
2015中國數字媒體展望/易傳媒 (P87)
94 專欄
營銷微視界:關于凡客的思考/陸亦琦 (P94)
一葉知秋:企業家要有對終局的判斷力/葉茂中 (P96)
廣告縱恒:工欲善其事,必先利其“器”——廣告媒體工具/李志恒 (P98)
魏什么不:從偉光正到拽酷萌/魏武揮 (P100)
102 聚焦
傳統媒體的破局之道
傳統媒體被認為進入難解的困局。
然而,這里畢竟是藏龍臥虎之地,媒體人各有各的破解之道。
傳統媒體,在冬天孕育綻放/王正飛 (P103)
堅守新聞理想,做真正對社會有益的內容/柏奇志 (P104)
內容+渠道:未來媒體的核心競爭力/陳旭明 (P107)
在新的平臺上,以新的力量生長/饒鋒偉 (P109)
創新媒體融合,是報紙廣告經營的新常態/李冰 (P111)
傳統媒體的“嚴冬”期,廣播不太冷/馬文彬 (P114)
瓶子再換,好酒一直有人喜歡/邱曉文 (P116)
118 數據市場
2015全球廣告預測報告/實力傳播 (P118)
中國市場廣告投放月報(2014年11月)/央視市場研究(CTR)(P120)
數字100消費者洞察-海外代購篇/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P124)
如何面對年輕化的房地產消費者?
——基于安徽房地產消費者調研的營銷啟示/周游 (P125)
128 廣告研究
論“中國廣告與品牌大會暨中國廣告年度大獎”
賽事品牌形象塑造與設計/楊明剛  李中燕
138 媒體望
從零到全國第二,CCTV-新聞頻道十一年成長簡史/羅波 (P138)
上海廣播2015年火力全開,重裝出發/東方廣播中心 (P140)
裂變、破局——移動互聯網時代廣播收聽市場的特點及發展趨勢/梁毓琳 (P144)
新媒體案例精選:
微博與四季沐歌合作,構筑春運O2O營銷閉環/王欣 (P148)
“組合拳”打出高銷量——百視通IPTV助力立邦打響刷新服務/夏曉龍 (P149)
150 圈內圈外
地平線傳媒成功登陸資本市場/百度黃金資源招標
154 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評
2015年03期

非新春賀詞

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