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2015年02期

9 卷首語
發現新的品牌傳播空間

18資訊
本月頭條/言論/曬作品

20 創意會客廳

一輩子都在“作秀”,后半生繼續燃燒!——專訪著名主持人、artgogo創始人曹啟泰/秦先普唐超

24 本期專輯
2014留給我們的印象,似乎不再是一個概念,一段描述,而僅僅是一個又一個記憶深刻的點。或許這就是正在撲面而來的新時代的特征:一個個活生生的點撐起了面,決定了時世大潮。

新常態,新趨勢——2014廣告業盤點

點擊2014
2014營銷關鍵詞Top10 (P26)
2014營銷大事件 (P28)
2014,那些注定影響到2015的新熱點 (P30)
2014五大移動H5場景營銷運用 (P32)
2014年廣告圈十大資本并購事件 (P34)
2014之“九式營銷真經”(P36)
2014,那些不能忘卻的言論 (P38)
2014微盤點:我們的世界大不同 (P40)
2014,“小人物”的“大營銷”(P44)
充電,咖啡館,后會無期——一個廣告人的2014畫語/錢駿 (P47)

思索2014
勇敢直面2015/黃升民 (P49)
2014,風過后,留下什么?/陳一 (P51)
合謀/魏武揮 (P53)
進化之路,重燃信心/唐銳濤 (P55)
4招致勝,上海廣播廣告2014年漲18%的秘密/潘偉 (P56)
2014,新華風,新氣象/吳瑞艷 (P58)
2015,媒體人,駕好你的“三駕馬車”/張海濤 (P60)

62 風云人物
“閑散之人”劉小康——訪靳與劉設計顧問公司劉小康/本刊記者:王智穎 (P62)
潛心修道,厚積薄發——專訪“映盛中國”CEO譚運猛/呂文婷 (P66)

69 創意故事
雙星彩色輪胎“好色無罪”整合營銷活動/本刊記者:唐超
70 創意快遞

當上千本書呈現于地鐵站點,任何文字的訴求都變得蒼白無力,因為創意的力量就來自直觀的領悟。
Kindle Paperwhite 千書隨行 (P70)
清甜,就是新西蘭營養的真實味——安佳純牛奶上海廣告活動紀實/林瑩 (P71)

72 專欄
營銷微視界:再談谷歌“眼鏡”/陸亦琦 (P72)
一葉知秋:吃出來的時代/葉茂中 (P74)
廣告縱恒:傳媒集團數字化發展/李志恒 (P76)

78 廣告批評家
移動互聯網時代,小眾化品牌成精/李光斗

80 聚焦
廣告與資本
資本已經成為推動廣告產業發展的重要力量。2014年,這種力量正以更加顯著甚至粗放的方式呈現出來。

資本的興趣何在?
資本的焦躁與不安(李志恒)/融資的三個漏斗(楊守彬)/本土傳媒集團將迎來新的機遇(魏江雷)/資本看的永遠是未來(趙旭隆)/為資本搭建一個行業信息平臺(洪鍇)

資本如何與廣告相處?
一家制造企業與廣告圈的資本故事(唐超)/藍色光標的資本運作(熊劍)/省廣股份持續收購整合(唐超)

94 海外集萃
2014全球公益廣告新作解讀(三)/韓紀揚 (P94)
法蘭西的極致優雅/王夢岐林瑩 (P101)

108 品牌透視
雙通道發力,奠定民生車市場地位/隗偉(P108)
從自然成分到自然態度——訪伽藍集團董事長鄭春影/林瑩(P110)

112 公司專遞
強調中國戰略,電通安吉斯集團開啟全面整合計劃/記者:唐超

114 數據市場
中國市場廣告投放月報(2014年10月)/央視市場研究(CTR)(P114)
中國廣告代理新業務得分榜/《中國廣告》、R3勝三管理咨詢公司 (P118)
數字100消費者洞察-生鮮電商篇/《中國廣告》、數字100市場研究公司(P120)
8大熱門綜藝,收視人群10大特征/上海劇星傳播(P121)
賽立信收聽風云榜——2014年11月全國20城市收聽排行榜TOP5/賽立信媒介研究公司(P122)

124 觀點
大師觀點:廣告市場的亞太圖景
——對話宏盟廣告旗下DAS亞太主席張珉/特約撰稿人:薛敏芝 (P124)
2014年全球數字傳播之年終回顧/Millward Brown(華通明略) (P127)
“房地產+移動互聯”對PR意味著什么?/朱旭東 (P130)
全美學營銷,在營銷中溝通美感/楊崇俊 (P131)

133 廣告研究
移動互聯網廣告,及其監管研究綜述/上海市工商局廣告監督管理處

140 廣告學堂
盛世長城“落閘放狗6點9,日落收工為地球”綠色行動/唐超

141 媒體了望
變與不變:從收視榜解讀央視廣告價值/羅波 (P141)
迎難而上,百視通打造家庭娛樂產業生態圈/王智穎 (P144)
全能價值,陜派聚力——2015陜西廣播電視臺媒體資源透視/田 (P146)
第十年的改變,從講述行業新故事開始
——PPTV聚力發布2015年公司戰略/王智穎 (P149)
實現廣播收聽率調查數據采集全電子化、智能化/賽立信媒介研究有限公司 (P151)

152 圈內圈外
2014年度“中國新廣告”獎評審活動成功舉辦/第13屆上海國際大學生廣告節閉幕

156 中國創意
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評

2015年02期

發現新的品牌傳播空間

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