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2015年01期

互聯網生態與廣告新機會
11 卷首語
互聯網生態與廣告新機會

20 資訊
本月頭條/言論/曬作品

22創意會客廳
超越藝術的赤子心——法國藝術家聯合會主席Serge Nicole(塞爾奇?尼克)獨家專訪/林瑩

26 本期專輯
對掐,還是共贏?——品牌攻擊型傳播的新趨勢
互聯網的平臺如此奇妙,品牌之間唇槍舌劍的“互掐”,最終演變為品牌與全民共贏的狂歡。
由“去啊”引發的社交媒體公關大戰/秦先普 (P27)
互黑or默契?盤點雙十一電商營銷經典案例/唐超 (P29)
蘇寧“打臉”廣告背后的營銷邏輯/唐超   王叔良 (P35)

風云人物
科學+藝術,成就效果營銷——專訪實力傳播Performics全球CEO Michael Kahn、Performics中國副總裁 Sam Holt/胡朝陽

42 創意故事
Isobar(安索帕)年度數字營銷重案四連發/整編:林瑩 (P42)
垃圾桶鬧革命——優百納2014品牌營銷紀實/壹串通品牌營銷策劃機構 (P46)
合樂屋餐飲品牌形象提升案例紀實/大連艾森品牌傳播機構 (P49)
大品牌下的小心思——萬科轉身背后的故事/傲德傳媒 (P51)

52 創意快遞
作為一家全球領先的戶外代理公司,德高的戶外創意作品已經成為行業的風向標。
德高全球最新戶外創意作品 (P52)
這里不僅是一組優秀的創意作品,而且是一系列獨具價值的市場發現。
葉茂中營銷策劃機構最新創意作品 (P58)

68 專欄
營銷微視界:夾縫中的社交/陸亦琦 (P68)
一葉知秋:2014年過去了,我們都很懷念??/葉茂中 (P70)
廣告縱恒:廣告企業工具運用的必要性和發展趨勢/李志恒 (P74)

76 廣告批評家
做得好不如裝得好/李光斗 (P76)
從“國罵”廣告說開去/袁潔平 (P77)

78 特稿
唯一無法改變的是變,行業環境的改變正在并且已經發生,那么,你變了嗎?
改變正在發生——2014艾菲實效節艾菲國際研討會觀點集萃
媒體的改變:連接時代,重塑媒體價值(鄭香霖)/技術的改變:數據撬動智慧,技術嫁接藝術(侯麗斌)/消費者的改變:數字的力量(于光東)

82 海外集萃
2014全球公益廣告新作解讀(二)/韓紀揚 (P82)
“重”是對創意人最好的獎賞——訪紐約廣告節主席邁克爾?奧努克/智穎 (P88)

98 品牌透視
作為國內第一家時尚設計買手店,“棟梁”并不專屬于一個人,而是可以凝聚一批人并傳承信仰的“小宇宙”。
棟梁:做不可復制的Taste Maker——用最初的心做永遠的設計/林瑩  婷婷 

106 公司專遞
做移動營銷的引領者——訪多盟聯合創始人暨總裁張鶴/王正飛

108 數據市場
圖說網購新動向——個人護理及彩妝網購新動向/智穎 (P108)
中國市場廣告投放月報(2014年9月)/央視市場研究(CTR)(P112)
數字100消費者洞察-香水篇/《中國廣告》、數字100市場研究公司 (P116)

117 廣告研究
市場驅動型廣告產業集聚區個案研究
——鄭州金成國際廣場廣告產業集聚區的實證考察/顏景毅 (P117)
現代文學廣告的文化內涵和文學意味/馮敏 (P121)

124 觀點
2014年金投賞創意節五大熱門話題/唐超  王叔良 (P124)
2014化妝品創新論壇觀點集萃/虞邵文  江南春  Jessica Dudley  廖明 (P128)

132 媒體了望
CCTV電視劇:贏定2015/羅波 (P132)
CCTV-8:2015迎來利好/劇星智庫 (P134)
如果廣播沒有了專題廣告——訪上海東方廣播中心副主任潘偉/王正飛 (P136)
大平臺、大傳播、大影響下的“長江衛視”/徐輝 (P138)
電視媒體的復合型創收發展道路
——2015重慶電視臺推出全新的資源平臺和合作方式/吳欣陽 (P140)
當電視遇上電商——從新形態的電視購物談電視廣告/童勁宏 (P142)
也談新媒體的沖擊與融合/吳瑞艷 (P143)

145 廣告學堂
如何有效發掘大數據潛力——電通集團的三個新服務/庭真紀  田中浩章  景玲

148 圈內圈外
電通安吉斯集團確定中國管理層架構/艾菲聯合360發布中國實效營銷指數 

152 中國創意
2014大中華區艾菲獎評委推薦年度大獎案例賞析與解讀 (P152)
中國新廣告評選/中國新廣告研究中心選評 (P156)


2015年01期

互聯網生態與廣告新機會

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